Programatik, reklamverenlerin satıcıların web sitelerinden reklam alanı satın aldığı özel reklam platformları aracılığıyla yerleştirmenin otomatik olarak yapıldığı, üçüncü taraf kaynaklar üzerindeki bir reklam biçimidir.
Site sahibiyle, medyayla veya blog yazarıyla doğrudan pazarlık yapmazsınız, ancak bir robotun reklam platformlarındaki afişler ve videolar için yer satın aldığı bir hizmet aracılığıyla çalışırsınız. Programatik reklamcılığın incelikleriyle ilgileniyorsanız ve beyaz etiketli programatik bir çözüm arıyorsanız bu makale tam size göre.
Programatik Reklam Nedir?
Programatiğin nasıl çalıştığının en net örneği Google AdWords’e kampanya yerleştirmektir. Bir reklam yazıyorsunuz ve sistem onu hedef kitlenin olduğu yere yerleştiriyor. Bununla birlikte, programatik terimi temel olarak içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerini değil, reklam alanının otomatik olarak satın alınmasına yönelik yeni araçları ifade eder.
Programatik nedir ve bu tür reklamcılığın hedefli ve içeriğe dayalı reklamcılıktan farkı nedir? Reklamları gerekli kriterleri belirterek otomatik olarak satın aldığınız için Google Ads’deki reklam kampanyalarının ve sosyal ağlardaki hedefli reklamların da programatik olduğunu unutmamak önemlidir.
Ancak “programatik reklamcılık – nedir?” sorusuna yanıt veren pazarlamacılar, programatiğin hedef kitlenin doğru bir portresini oluşturmanıza olanak tanıyan daha derin düzeyde ayarlara sahip olduğunu söylüyor: sosyo-demografik özellikler, tercihler ve hobiler, cinsiyet, yaş , meslek, gelir, medeni durum ve çocukların varlığı. Daha hassas hedefleme, daha yüksek yanıtla sonuçlanır.
Dolayısıyla programatik reklamcılık, çok sayıda sitede hedefli reklamların satın alınmasına yönelik bir formattır. Her şey gerçek zamanlı ve otomatik olarak yapılır.
Programatik Reklamcılık Neye benziyor
Standart format, reklamın verildiği sitenin sunumuna ve tasarımına uygun banner, video veya native reklamdır. Teknoloji aynı zamanda mobil cihazlar için de geçerlidir.
Programatik ve SMM Arasındaki Fark
SMM, içerik ve iletişimin ilk sırada geldiği, ikinci sırada ise sosyal ağlardaki reklam hesapları aracılığıyla hedefli reklam satın alınmasının olduğu topluluklarla çalışmaktadır. Programatik yalnızca reklamın satın alınmasıdır. Reklam kampanyalarının hedeflerinde de farklılık vardır. SMM’de hedefler etkileşim, abonelikler, erişim, yeniden paylaşımlardır ve her zaman doğrudan satış değildir. Programatik reklamcılık için kampanya hedefleri web sitesi trafiği ve dönüşümlerdir.
Programatik Reklamcılığın Avantajları, Dezavantajları ve Riskleri
Programatik reklamcılık, dijital pazarlamada şirketlerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmasını ve reklam çalışmalarının sonuçlarını ölçmesini sağlayan önemli bir araç haline geldi.
Programatik reklamcılığın faydaları
- Reklam ağına doğrudan erişim.
- Ödeme yalnızca gerçek gösterimler içindir.
- Derin hedefleme için birçok ayar seçeneği.
- Çok esnek bahis sistemi.
- Reklam ağındaki çok sayıda satıcı sitesi.
- Tek bir reklam kampanyasında farklı platformlarda yer satın alma yeteneği.
Programatik reklamcılığın dezavantajları:
- Trafiğin teknik nüanslarını ve kalitesini anlamanız gerekir.
- Hedef kitlenin hazır bir portresine sahip olmanız gerekir. Her işletme kime satış yapabileceğini ve satmak istediğini iyi bilmez.
- İyi bir sonuç ancak tekrarlanan testlerden sonra elde edilir.
- Programatik reklamcılık hizmetlerinin tamamı küçük işletmelere veya küçük ajanslara sunulmamaktadır.
Programatik Reklamcılık Yöntemleri
Daha önce reklamverenler platformlarla doğrudan bir anlaşma yaparak işbirliği yapıyordu. Günümüzde blog yazarlarından ve mikro etkileyicilerden entegrasyonlar bile doğrudan temasa gerek kalmadan hizmet aracılığıyla sipariş edilebiliyor. Başlangıçta otomatik satın alma sistemi olarak kurgulanan programatik reklamcılık yöntemlerinin rahatlığı ortadadır.
Programatik ekosistemde çalışmanın en yaygın yöntemi GZT açık artırmasıdır. Bu, reklamverenin reklam gösterimleri için teklifleri belirli kullanıcılara atamasıyla başlar. Teklifiniz en yüksekse, satıcının sitesinde reklamınız görüntülenir. Açık artırmada reklamlar için detaylı hedefleme yapıldığı ve sitenin en alakalı kullanıcıları seçtiği açıktır.
GZT açık artırması nasıl çalışır:
- Kullanıcı bir reklam ağında bulunan bir web sitesini açar;
- Yayıncı sitesi programatik platforma bir istek gönderiyor: “Böyle bir ziyaretçi var, ona hangi reklamı göstereyim?”;
- Platform, en alakalı reklamı en yüksek teklifle seçer;
- Satıcının web sitesi ziyaretçiye bir reklam gösterir.
Her şey gerçek zamanlı olarak birkaç saniye içinde gerçekleşir. Programatik ekosistemde çalışmak için başka seçenekler de vardır:
- sabit fiyat – gösterim önceden onaylanmış oranlarda ödenir;
- öncelikli işlemler – reklamveren, açık artırma dışındaki gerekli pozisyonlar için ödeme yapar;
- özel teklifler de bir açık artırmadır ancak kapalıdır: yalnızca davetle katılabilirsiniz.
Programatik Reklamcılık Ekosistemi
Programatik reklamcılığın satıcıları ve alıcıları, platformların ve hizmetlerin her iki taraftaki etkileşimini düzenleyen sözde bir ekosistem oluşturur.
Ekosistem katılımcılarına verilen adlar ve yaptıkları iş şöyle:
- Reklam Ağları – bannerların görüntülendiği, tıklamaların ve gösterimlerin sayıldığı reklam ağları;
- Ad Exchange, gösterimlerin görüntülendiği ve reklamverenlerin tekliflerinin kabul edildiği bir borsadır;
- DSP (Talep Tarafı Platformu) – reklamverenler için açık artırmaları organize etmeye yönelik bir sistem;
- SSP (Tedarik Tarafı Platformu) platformu, yayıncılar olarak da bilinen site sahiplerinin DSP platformundan markalara reklam alanı sunduğu DSP ile ticaret yapar;
- Reklamveren, alım satım işlemlerini Ticaret Masası aracı aracılığıyla yönetir. DSP platformu üzerinden bir eklenti, aslında kampanya ayarlarının yapıldığı bir ofis.
Programatik reklamcılıkla ilgileniyorsanız SmartHub’un beyaz etiket çözümüne dikkat etmenizi öneririz.
Programatik Reklamcılıkla Çalışırken Riskler Nelerdir?
Programatik reklamcılık dünyasında, reklamlarınızın tam olarak nereye ve nasıl yerleştirildiğine ilişkin şeffaflığın olmamasıyla ilgili bir sorun var. Bu durum kampanyaların etkililiğinin ölçülmesinde ve izlenmesinde zorluklar yaratabilmektedir.
Başlıca risklere bakalım:
- Tıklama – tıklama sahtekarlığına karşı koruma programatik teknolojide sağlanır, ancak bütçe yine de tıklanabilir.
- Kötü siteler – bazen sistem, reklamlarınızı seçilen hedef kitlenin ziyaret etmesi nedeniyle marka itibarı açısından istenmeyen sitelere yerleştirebilir. Bunun olmasını önlemek için, reklam kampanyanıza başlamadan önce seçilen hizmetteki hedefleme ayarlarını inceleyin.
- Rakamlar eşleşmiyor – reklamınızın asılı kaldığı sitenin istatistikleri ile DSP platformunun (reklam verdiğiniz sistem) istatistikleri farklı oluyor. Bu, DSP pedinin gri olduğu ve size yanlış istatistikler verdiği anlamına gelebilir. Yalnızca büyük ve tanınmış sitelerle çalışın.
Son düşünceler
Programatik reklamcılık sistemleri geniş kapsam, web sitesi sahipleriyle yapılan görüşmelerin ortadan kaldırılması ve somut dönüşüm sağlar. Gelecekte programatik reklamcılığın toplam akış içindeki payında önemli bir artış öngörülüyor. Programatik reklamcılık dünyasında gelişim için beyaz etiketli programatik bir çözüm arıyorsanız, reklam alışverişini başlatmak ve geliştirmek için etkili bir ürün sunan SmartHub ile iletişime geçmenizi öneririz.
İLGİLİ KONULAR
- PaaS Hizmetleri İçin Reklam Stratejileri
- En İyi 20 Amazon PPC Yönetim Ajansı
- SEO ve PPC Karşılaştırması: İşletmeniz için Doğru Stratejiyi Seçmek
- Site ziyaretçilerini tanımlamak için önde gelen, etkili ve güçlü araçlar
- Kaçırılan Çocukların Yerini Bulmak İçin Programatik Reklamcılığı Kullanmak
- Markalı Ürünler: Güçlü Bir Marka Kimliği Oluşturmanın Gizli Silahı