İle
Yayınlanma tarihi: 16 Ekim 2025
Teknoloji tedarikçileri ve hizmet sağlayıcılardan ‘net sıfır’, ‘gezegen pozitif’ ve ‘%100 yenilenebilir’ gibi çok sayıda iddia geldiğinde, gerçek ilerlemeyi gösterişten nasıl ayıracaksınız?
Düzenleyiciler sorunun ne kadar yaygın olduğunu defalarca gösterdi. 2021’de AB’de yapılan web site taramasında yetkililerin bunların %42’sinde ifadelerin abartılı, yanlış veya aldatıcı olduğuna inanmak için nedenleri vardı ve şirketler bunların yarısından fazlasında kolayca değerlendirilebilir kanıtlar sağlayamadı.
Bu arada, iddialı Yeşil İddialar Direktifi durmuş olsa bile, yeni kurallar, kanıtlanıp doğrulanmadığı sürece belirsiz çevre şartlarını ve denkleştirmeye dayalı ‘iklime zarar vermeyen’ pazarlamayı zaten yasaklıyor.
Forrester, 2026’nın çevresel sürdürülebilirlik açısından bir dönüm noktası olacağını, performans sürdürülebilirliği ile özgün, entegre iklim eylemi arasında net bir ayrım olacağını öngörüyor. Tedarikçi pazarlamasına baskı testi yapmak ve yeşil aklamanın suç ortağı olmaktan kaçınmak için aşağıdaki taktik kitabını kullanın.
Sürdürülebilirlik pazarlamasındaki kırmızı bayrakları tespit edin
Pazarlamada kırmızı bayrakları aramak mutlak bir ilk adımdır ve her BT liderinin tedarikçileri ve ortaklarıyla yapması gereken fiili bir uygulamadır. Büyük teknoloji ortaklarınızın sürdürülebilirlik raporlarını inceleyin ve şunları arayın:
- Geniş, kanıtlanmamış bir dil. ‘Çevre dostu’, ‘yeşil’ veya ‘iklime zarar vermeyen’ gibi açık yöntemler, kapsam ve kanıtlar bulunmayan iddialar klasik uyarı işaretleridir ve düzenleyici kurumlar tarafından giderek daha fazla incelenmektedir.
- Belirsiz ölçümler. Bir sağlayıcı, en azından Kapsam 1 ve Kapsam 2 emisyonları için mutlak rakamları açıklamadan “verimlilik” gibi belirsiz ölçümlerden bahsediyorsa, bu daha derine inmek için bir işarettir.
- Yalnızca sertifika ile ‘%100 yenilenebilir’ ve denkleştirmelere aşırı bağımlılık. Açık bir hafifletme çabası olmayan bu tür iddialar genellikle zayıf karbondan arındırma stratejilerine işaret eder. Dengelemelerin, özellikle azaltılması zor emisyonlar konusunda bir rolü vardır, ancak şeffaflık ve güvenilir eylem hâlâ temel önemdedir. Farklı denkleştirme ve kredi türlerini anlayın ve azaltım çabalarında şeffaflık aradığınızdan emin olun.
Talepleri doğrulayın ve standartlara göre kıyaslayın
Standartlara göre doğrulama, bir kuruluşun doğru ölçümleri ölçmesini sağlar. Bir teknoloji ortağını kırmızı bayraklar açısından inceledikten sonra ayrıntılı olarak inceleyin ve:
- Denetlenebilir bir sera gazı (GHG) envanteri isteyin. Kapsam 1, 2 ve malzeme Kapsam 3 kategorilerini içeren, yöntemler ve emisyon faktörlerinin açıklandığı ISO 14064-1 ve Sera Gazı Protokolü gibi ISO standartlarına göre hazırlanmış envanterler talep edin. Üçüncü taraf doğrulaması sağlanıp sağlanmadığını kontrol edin.
- Ürünü doğrula–düzeyindeki iddialar. Yaşam Döngüsü Değerlendirmeleri ve PCF hesaplama metodolojileri hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalışın. Ürün karbon ayak izi standardı ISO 14067, metodolojileri anlamaya başlamak için harika bir yer olabilir.
- Standartlaştırılmış veri merkezi KPI’ları talep edin. Bulut ve ortak yerleşim tedarikçileri için, ISO/IEC 30134’e genel bakış ve ISO WUE standardı gibi standartlara göre raporlanan Güç Kullanımı Etkinliği (PUE) ve Su Kullanım Etkinliği’ni (WUE) talep edin.
Bağımsız, üçüncü taraf doğrulama konusunda ısrarcı olun
Üçüncü taraf doğrulama, veri kaynaklarının doğru olmasını ve rapor oluşturmak için kullanılan iş akışında hiçbir hata oluşmamasını sağlar. Denkleştirmeler için kredi bütünlüğünü ve karbon nötrlüğü iddialarının ISO standartlarına uygunluğunu kontrol etmenin yanı sıra, aşağıdaki şekillerde doğrulama arayın:
- Olmama güvencesi–finansal veriler. Sürdürülebilirlik açıklamalarını, kontrollerini ve veri kalitesini doğrulamak için ISSA 5000’e genel bakış (PwC) gibi üçüncü tarafların dış güvencesini arayın.
- Onaylanmış Bilim–dayalı hedefler. SBTi tarafından doğrulanan yakın vadeli ve net sıfır hedeflere sahip satıcılara öncelik verin.
- Açıklama kalitesi sinyalleri. CDP puanlaması, Kapsam 3 muhasebesi, yönetişim ve doğrulama dahil olmak üzere kapsamlı emisyon hesaplamalarını vurgular. Sağlayıcının veya satıcının CDP yanıtları olup olmadığını kontrol edin.
Tedarikçileri sorumlu tutun ve yeşil aklamayı yaygınlaştırmaktan kaçının
Başlangıç olarak, bulut sürdürülebilirliği konusunda çıtayı yükseltin, EPEAT veya TCO Sertifikalı, Generation 10 gibi güvenilir eko-etiketler kullanın ve satın alma korkuluklarını sağlamak için tedarikçi davranış kurallarını kullanın. Ek olarak:
Veri Merkezi enerji verimliliği ve yeşil BT hakkında daha fazlasını okuyun