Zara, farklı kıyafetlerdeki gerçek modellerin yeni görsellerini oluşturmaya yardımcı olmak için yapay zekayı kullanan en son hızlı moda perakendecisi oldu ve moda fotoğrafçılığı üzerinde büyük bir etki yaratabilecek bir sektör değişiminin parçası olarak üretim sürecini hızlandırdı.
Zara’nın yapay zeka deneyi, bu yılın başlarında pazarlamada kullanılmak üzere yapay zekalı model klonları yarattığını söyleyen İsveçli rakibi H&M’i takip ediyor.
Avrupalı çevrimiçi moda perakendecisi Zalando da görüntüleri daha hızlı oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor.
Zara’nın sahibi Inditex’in sözcüsü yaptığı açıklamada, “Yapay zekayı yalnızca mevcut süreçlerimizi tamamlamak için kullanıyoruz” dedi.
“Değerli modellerimizle işbirliği içinde çalışıyoruz, her konuda karşılıklı olarak anlaşıyoruz ve sektördeki en iyi uygulamalar doğrultusunda ödeme yapıyoruz.”
Zara’nın hamlesi ilk olarak Londra’nın iş odaklı gazetesi tarafından bildirildi ŞehirAMZara’nın, farklı öğeleri gösterecek şekilde resimlerini yapay zeka ile düzenlemek için onay istediğini ve başka bir fotoğraf çekimi için seyahat etmiş gibi aynı miktarda ödeme yapıldığını söyleyen isimsiz bir modele atıfta bulunuldu.
H&M ve Zalando, tıpkı Inditex gibi, yapay zekanın yaratıcı ekiplerinin süreçlerini tamamlayacağını ve onların yerine geçmek yerine daha verimli olmalarına yardımcı olacağını, böylece moda çekimlerinde çalışan fotoğrafçılar ve prodüksiyon ekipleri için riski küçümseyeceğini söyledi.
Kurucu Amancio Ortega’nın kızı Inditex başkanı Marta Ortega, röportajlarında moda fotoğrafçılığına olan tutkusunu anlattı.
Zara’nın kurulduğu İspanya’nın kuzeyindeki A Coruna kasabasındaki MOP (Marta Ortega Perez) Vakfı galerisi, 2021 yılından bu yana önemli fotoğrafçıların çalışmalarının sergilendiği sergilere ev sahipliği yapıyor.
Şu anda Annie Leibovitz’in moda fotoğrafları sergileniyor ve önceki sergilerde, Zara’nın yoğun olarak birlikte çalıştığı fotoğraf ustaları Steven Meisel ve Helmut Newton ön plana çıkarıldı.
Ortega, daha geniş, sofistike bir his veren daha az sayıda, daha büyük amiral gemilerine odaklanmak için mağaza sayılarını azaltarak Zara’yı üst pazara taşımaya çalıştı.
Londra Fotoğrafçılar Derneği CEO’su Isabelle Doran, yapay zeka kullanımının fotoğrafçıların, modellerin ve prodüksiyon ekiplerinin görevlendirilme sayısını azaltacağını, bunun da sektörde yer edinmeye çalışan profesyonellerin yanı sıra kariyerinin başındaki moda fotoğrafçılarından oluşan tüm ekosistemi etkileyeceğini söyledi.