Twitch yayın izleyicileri için yeni bir reklam teknolojisi biçimine göz atıyoruz, ancak oyuncular için değil. O nasıl çalışır? Hatta başarılı olabilir mi?
Yeni bir dijital reklam biçimi, video oyunları sayesinde size ulaşmaya çalışıyor. Ancak, işin içinde oldukça tuhaf bir bükülme var. Oynarken bu reklamlar önünüze çıkmayacak; aslında, birisi geldiğinde tetiklemek için tasarlanmışlardır. başka oyun içidir. En şaşırtıcı bükülme? Reklamları tetikleyen kişiler de onları görmeyecek!
Bu nasıl çalışıyor? Daha önce bir Amazon oyun başlığında reklamın nasıl kullanıldığına bir göz atalım ve bunun herhangi bir yeni reklam teknolojisi için nasıl soğuk bir karşılama yaratabileceğini görelim.
Reklam afişlerinin sürgülü kapıları
Bu, Twitch kanallarında bulunan devasa akış izleyicilerinin önüne daha fazla reklam ve satış fırsatı yerleştirmek için bir itici güçtür. Twitch, Amazon’a aittir ve perakende devi ayrıca bir dizi oyun başlığından da sorumludur. Birden çok platformda reklamcılık veya pazarlamayı sinerji haline getirmenin herhangi bir yolu, potansiyel olarak büyük bir gelir oluşturucu olacaktır.
Bu başlıkların en büyüğü olan Old World bazen çeşitli reklam promosyon türleri ve yöntemleri için kullanılmaktadır. Çoğu zaman, bu, oyunu oynayan ve tüm bunların başka bir yerde yapılmasını tercih eden insanların canını sıkmak içindir. Örneğin, yakın zamanda oyuncular, Yeni Dünya başlık/devam ekranının bir bölümündeki Rings of Power reklam afişlerinden şikayet ediyorlardı. Rings of Power, Amazon tarafından geliştirilmiştir ve reklam, onu Prime Video’da mevcut olarak tanıtmaktadır. Hem şov hem de oyun fantezi dünyalarıdır, bu nedenle tematik olarak bir bağlantı vardır, ancak bu, oradaki en az bir oyuncuyu etkilememiş gibi görünüyor.
Reklamları yayınlama
Twitch yayını, büyük izleyici kitlesi ve giderek zenginleşen yayıncı sayısıyla çok büyük bir iştir. Twitch’te bir süredir çeşitli reklam türleri var ve burada da reklamlar tartışmalı bir konu. İzleyiciler, kısa bir süre içinde çok fazla reklam olduğunu düşündüklerinden şikayet eder ve yayıncılar, reklamların sonunda kanalınızı sinir bozucu hale getirebileceğinden ve hatta abone sayısını azaltabileceğinden endişelenir.
Reklam türlerinde ve işlevlerinde yakın zamanda yapılan bir değişiklik, reklamları genel olarak “daha az rahatsız edici” hale getirdi. Öyle olsa bile, insanları akıştan veya izlemekten tamamen uzaklaştırma riskini azaltmak için daha çeşitli reklam sunumu türlerinin gerekli olduğu görülüyor.
Şimdi görüyorsun… şimdi görmüyorsun (ama görebilirsin)
2005’te, The Matrix Online gibi başlıklarda dinamik reklamlar kullanılmaya başlandı. Temelde bunlar boş reklam panolarıydı ve oyunla eşleştirilen reklam ağı, anında reklamlar gösterebiliyordu, bu da mevcut ürünlerin oyunda her zaman reklamının yapılabileceği anlamına geliyordu.
17 yıl sonra, biraz tuhaf olsa da, bu dijital reklam konseptinin ilk orijinal gelişmelerinden birine sahibiz. Eski Dünya, bir kez daha reklam demosu amacıyla bir tür test bölgesi olarak kullanılıyor:
Deneysel reklam teknolojisi, yalnızca yayıncıyı izleyen kişilerin görebileceği şekilde oyun içine sanal olarak reklam eklemek için Amazon Game Studios ile test ediliyor. pic.twitter.com/uWGXGzPfcK#YayıncıHaberleri
— Zach Bussey (@zachbussey) 24 Ekim 2022
Soldaki bir duvarda sallanan bir metin parçası olan reklam, reklamı yalnızca izleyen insanlara gösteren reklam teknolojisi tarafından oluşturuluyor. aktarım oynanan oyunun. Oyunu gerçekten oynayan hiç kimse göremeyecek, biraz reklam teknolojisi sihirbazlığı, bu sadece izlemek özellikle çevrimiçi (kanepede değil) video oyunları oynayan diğer kişiler potansiyel olarak bu reklamları görecektir.
Şu anda bu yeni deneysel teknoloji hakkında çok büyük miktarda bilgi yok, ancak Mayıs ayında atıfta bulunulan Amazon ve Peacock’tan akışlı şovlardaki ve filmlerdeki reklamları değiştirmek için kullanılan Sanal Ürün Yerleştirme (VPP) araçlarına çarpıcı bir benzerlik taşıyor. . Farklı bir teknoloji olabilir, ancak oyun ve oyun akışı ürünleri söz konusu olduğunda kolayca benzer düşüncelere ilham verebilirdi.
Reklam zarının bir rulosu
Büyük soru, bunun ne kadar başarılı olabileceğidir. Geleneksel oyun içi reklamcılık, oyuncuları bir reklam görmeleri garanti olan yerlere yönlendirmeye dayanır. İlk etapta reklamları kimse görmezse, pazarlama ve reklam stratejilerinizle fazla bir şey yapamazsınız.
Oyuncunun reklamların nerede olduğu hakkında hiçbir fikri olmadığı için, yeni geçici reklamlardan birinin yanına asla yaklaşmayabilir ve bunun gerçekte kimin için olduğu veya reklamların kaçma olasılığını hesaba katmak için ne kadar aleni yapılması gerektiği sorusunu gündeme getirebilir. onlara. Bu oyun içi reklamlar muhtemelen tıklanamaz, bu nedenle, özellikle “iyi” bir reklamın asla ekrana gelmeyeceği göz önüne alındığında, hangi reklamların başarılı veya başarısız olduğunu kim nasıl belirleyecek?
Reklam konusunda her zaman bir seçeneğiniz olmalıdır
Ancak bunun çalışması amaçlanıyor, daha somut detayları keşfetmek için muhtemelen bir süre daha beklememiz gerekecek. Akışı seviyorsanız, ister oyuncu ister izleyici olarak, hangi cihazı veya platformu kullanırsanız kullanın kesinlikle pazarlanıyorsunuz. İster EULA sayfaları ve veri analizi devre dışı bırakmaları, ister bağlı reklamverenlerle dolu gizlilik politikaları olsun, verileriniz üzerinde bilinçli kararlar almak iyi bir şeydir.
Belirli veri saklama politikalarını devre dışı bırakabilir veya belirli reklam türlerini engelleyebilirsiniz, ancak bu muhtemelen her yerde işe yaramayabilir. Hangi düzeyde reklamcılık veya ürün tanıtımı ve hatta izleme veya profil oluşturma konusunda rahat olduğunuza karar vermek ve oradan gitmek size kalmış. Reklamcılık söz konusu olduğunda Twitch akışına bağlı olan herkes için, gizlilik veya veri toplama ile ilgili herhangi bir şeyden çok yorgunluk ve müdahalecilik konusunda bir sıkıntı gibi görünüyor. Belki de bir “göz kırparsan kaçırırsın” reklam stili tam da akış doktorunun emrettiği şeydir.