Alfabe bu yıl ikinci çeyrek gelirinde% 14 artış bildirdiğinde, Google’ın patronu yapay zekanın (AI) rolünü övmek için koştu. CEO Sundar Pichai, teknolojinin “işin her bölümünü olumlu yönde etkilediğini” söyledi. Ama çoğu firma için gerçek bu değil. Dahası, AI yatırım piyasası kabarcık bölgesine daha derin ve derin bir şekilde ortaya çıkıyor.
Apollo Global Management’ın baş ekonomisti Torsten Sløk, teknoloji devlerinin Wall Street’teki acımasız bir hesaplamaya baktığı konusunda uyardı. “1990’larda BT balonu ile bugün AI kabarcıkları arasındaki fark, bugün S&P 500’deki en iyi 10 şirketin 1990’larda olduğundan daha fazla değerli olmasıdır.” Bu piyasa düzeltmesi bir nesil şirketi yok etti ve hisse değeri 5 milyon dolar sildi – bugün kabaca 9,3 milyon dolara eşit.
Diğerleri daha künt. Hedge Fonu Praetorian başkenti şefi, veri merkezlerinin puslu ekonomisi hakkında yazdığı “AI’yi küçümsemek için burada değilim ve yüzeyi yapabilecekleri açısından çizdiğimizi biliyorum. “Ben de gördüğümde büyük sermaye yanlışlığını da tanıyorum. Deliği tanıyorum, kibir tanıyorum.”
Üretken AI’dan (Genai) büyük getiri özellikle zor olduğunu kanıtlıyor. MIT tarafından Ağustos ayında yayınlanan bir araştırma, BT kullanan işletmelerin sadece% 5’inin hızlı gelir hızlandırması gördüğünü göstermektedir.
Yine de, teknoloji endüstrisi modellerin yeteneklerindeki kusurlu ilerlemeyi artırıyor. Ve AI’nın tüketiciler tarafından kişisel kullanımı sürekli büyüyor. Böylece yöneticiler mamut harcama planları ile ilerliyorlar. Kârlılığa açık bir yol olmasa bile, ABD teknoloji şirketlerinin bu yıl AI’ya şaşırtıcı bir 344 milyar dolar bırakmayı planlıyor. Bu rakamın 2026’da yarım trilyon dolara yükseleceği bildiriliyor.
Openai CEO’su Sam Altman, organizasyonunun GPT-5’i piyasaya sürdükten sonraki gün, “Modelin bu çok farklı eğrisinde daha iyi ve daha iyi hale geldiğimiz sürece, rasyonel bir şey sadece bir süre kaybı çalıştırmaya istekli olmak” dedi. Openai’nin kendi projeksiyonları, 2029’un sonuna kadar 115 milyar dolar arasında yanması bekleniyor.
İş yazarı Rogé Karma, “Bunların hiçbiri, AI’nın en büyük güçlendiricilerin iddia ettiği kadar dönüştürücü olamayacağı anlamına geliyor” diyor. “Ama ‘sonunda’ uzun bir süre olabilir.” Ve teknoloji şirketlerinin meteorik değerlemeleri ekonomik yerçekimine sonsuza dek meydan okuyamaz.
Google ve Microsoft’un yörüngesine bakarsanız, bu ‘reklamlar’ yapay zeka çıktılarıyla sonuçlanırsa, ancak ne kadar hızlı ve ne kadar derin gömüldükleri meselesidir.
Adion Dinik, Dağıtılmış AI Araştırma Enstitüsü
O zaman kendilerini dikkat ekonomisi içinde tutmanın kusursuz bir yolu, teknoloji şirketlerinin reklamları modellerin çıktılarına aşılamasıdır. Gerçekten de, bazı firmalar zaten tarihteki en pahalı endüstriyel rekabeti kazanmak için jokey olarak kavramı deniyorlar.
Gelir kraldır
Dijital reklamcılığın genişletilmesi özünde kötü bir şey değildir. Şeffaf bir şekilde ve açık yönergeler dahilinde, reklamlar faydalı bir serbest ifade biçimi olarak işlev görür. Ayrıca tüketici seçimini demokratikleştirebilir, inovasyonu artırabilir ve pazarlarda rekabeti teşvik edebilirler. Yine de Meta’nın Whatsapp’ta reklamcılık konusundaki moratoryumunu terk etme kararı, gelecek şeylerin olası bir habercisidir.
Meta, 2014 yılında uygulamayı satın aldıktan sonra on yıldan fazla bir süredir WhatsApp’a reklam tanıtmaya direndi. Sonuçta, reklamsız deneyimi dünyanın en popüler mesajlaşma hizmeti haline gelmenin anahtarı oldu. Ama bunların hepsi bu yılın başlarında değişti. CEO Mark Zuckerberg, Meta’nın savaş sandığını AI Silah Yarışı’nda desteklemeye çalışan Haziran ayında yasağı kaldırdı. Piyasalar kararını Meta’nın hisse senedi fiyatında% 2,5 artışla ödüllendirdi.
Meta, WhatsApp’taki reklamların sohbetleri kesintiye uğratmayacağını söylüyor. Ayrıca, kullanıcıların kişisel bilgileri reklamverenlere verilmez. Yine de Meta’nın U dönüşü politikası, dünyanın teknoloji juggernautlarının bile pazar duygularına bakıldığını hatırlatıyor.
Dağıtımlı AI Araştırma Enstitüsü (Dair) araştırmacısı Adio Dinika, “Google ve Microsoft’un yörüngesine bakarsanız, ‘reklamlar yapay zeka çıktılarında değil, ne kadar hızlı ve ne kadar derinden gömüldükleri meselesi değil” diyor. “Sürücü kullanıcı avantajı değil; yirmi yıldır interneti tekelleştiren bir reklam teknolojisi iş modelinin hayatta kalması.”
Diğerleri aynı fikirde. Sosyal medyanın evrimsel arkını işaret eden İnsancıl Teknoloji Merkezi genel müdürü Daniel Barcay, “Bu şaşırtıcı olmamalı” diyor. “Endüstri, patlayıcı genişleme ve yerleşik bir aşamadan AI platformları arasında daha fazla sıfır toplam rekabet aşamasına geçiyor.
“Bu modeli tekrar tekrar görüyoruz” diyor, “tam olarak bir teknoloji ürününün toplam değeri kullanıcı aboneliklerinden çok daha büyük olduğu için – büyüme yavaşlar olmaz para kazanma yarış daha kısır ve daha gizli hale geliyor.”
Başka yerlerde, antropik CEO Dario Amodei’nin yakın zamanda sızdırılmış bir notu, ideallerin ne kadar kolay oyulabileceğini doğrular. O ve altı meslektaşları, Openai’den ayrıldıktan sonra 2021’de Antropik kurdular. Amodei geçen sonbaharda “AI ile çalışan otoriterliğin düşünmek için çok korkunç göründüğünü” yazdı.
Bununla birlikte, Amodei tarafından Temmuz 2025’te personeline gönderilen gevşek bir mesajla, şirketi Birleşik Arap Emirlikleri ve Katar’daki “diktatörlerden” yatırım parası kurarak AI’da lider kalması için haklı çıkardı. Amodei, “Bu gerçek bir dezavantaj ve bundan heyecan duymuyorum” diye yazdı. “Ne yazık ki, ‘hiçbir kötü insanın başarımızdan faydalanmaması’ ‘bir iş yapmak için oldukça zor bir prensip.”
Kullanıcılar ve makineler arasındaki samimiyetten para kazanma
“Sabit ve ölçeklenebilir” bir gelir akışına olan ihtiyacı belirten geçen Kasım ayında şaşkınlık, sponsorlu takip soruları için bilgi istemleri olarak AI destekli arama sonuçlarına reklamlar getirdi. Google aynı şekilde, geçen Mayıs ayında yapay zeka genel bakışlarına sponsorlu içerik eklemeye başladı. Arama devi, kullanıcıların bunu takdir ettiğini gösterdiğini iddia ettiği dahili verileri belirtiyor, çünkü ilgili işletmeler, ürünler ve hizmetlerle hızla bağlantı kurmalarına yardımcı oluyor.
Yine de sohbet botları, markaların ve reklamverenlerin en çok ne aradığını iddia etmekte daha da iyidir: samimiyet ve güven.
Kitabında Nexus, Bu, AI’nın insan bilgi ağlarını nasıl radikal olarak yeniden şekillendirebileceğini araştıran tarihçi Yuval Noah Harari, eski Google mühendis Blake Lemoine’nin sinir bozucu örneğini çağırıyor. 2012’nin ortalarında, Lemoine üzerinde çalıştığı sohbet botunu Lamda, bilinçli hale geldi ve gerçekten bağlantısız olmaktan korkuyordu. Lemoine, duygularıyla halka açıldıktan sonra kovuldu.
Kalpler ve zihinler yarışmasında Harari, samimiyet güçlü bir silahtır. “Bizimle konuşarak ve etkileşime girerek bilgisayarlar insanlarla yakın ilişkiler kurabilir ve daha sonra bizi etkilemek için samimiyet gücünü kullanabilir” diye uyarıyor.
Bizimle konuşarak ve etkileşime girerek, bilgisayarlar insanlarla yakın ilişkiler kurabilir ve daha sonra bizi etkilemek için samimiyet gücünü kullanabilir
Yuval Noah Harari, Tarihçi ve Nexus yazarı
Bu, AI psikozu olarak adlandırılan yeni fenomende zaten belirgindir. Gizli görevlere gönderen veya manevi varlıklarla bağlantılar kuran görkemli sohbet botları sanrılarında yakalanan kullanıcı sayısı fırlatılıyor. Daha da yüksek bir sayı dostluklar ve romantik dolaşıklıklar geliştiriyor. Çok sık, bu senaryolar trajik bir şekilde sona erer.
Ağustos ayının başlarında, Openai’nin şirketin önceki model iterasyonlarını bir program altında birleştiren GPT-5’i piyasaya sürdü-GPT-4O’ya kişisel bir ek oluşturan hardcore chatgpt kullanıcılarını kızdırdı. Daha önceki model, Sam Altman’ın kendisi de dahil olmak üzere Sycophantic olarak geniş çapta eleştirildi.
“Talimatları özelleştirdikten sonra bile, hala aynı hissetmiyor,” dedi bir Reddit kullanıcısı şimdi silinmiş bir yazıda GPT-5 hakkında. “Daha teknik, daha genelleştirilmiş ve dürüstçe duygusal olarak uzak hissediyor.” Başka bir Reddit Post şöyle yazıyor: “Birçok insan için 4.0 [sic] gerçekten dinleyen ilk şeydi… varlık ile cevap verdi. Hatırladı. İlgili biriyle konuşmak gibi hissettim. ”
Openai, geri tepmeden sonra hızla tersine döndü ve ücretli kullanıcıların GPT-4O’yu varsayılan sürümleri olarak kendi kendine seçmelerini sağladı. AI sistemlerinin bazı kullanıcılara sahip olduğu bu bağımlılık yapıcıdır, içeriğin sosyal medya platformlarında algoritmik hedeflemesinin toksik mirasını yansıtır. Ve yine de daha ileri gitme potansiyeli var.
AI araştırmacısı Dinika, “Konuşma AI’nın yakınlığı, sömürü için eşi görülmemiş vektörler, uyku düzenlerinizi bilen sistemler, ilişki endişelerinizi, finansal stresinizi, sağlık korkularınız yaratıyor” diyor. “Bu güvenlik açıkları reklamverenler için parametreleri hedefleme haline geldiğinde, ‘ilgili reklamlar’ hakkında konuşmuyoruz-ölçekte silahlı psikoloji hakkında konuşuyoruz.”
Gerçekten de, AI reklamları, Metin Akışlarına bağlantılar enjekte etmekten çok daha fazlasını yapabilir ve yapacaktır, Barcay’i Humane Teknoloji Merkezi’nden tahmin eder. “AI reklam sistemleri, ürünlerin, endüstrilerin, kültürel figürlerin veya siyasi partilerin önemini yükseltmek için bir konuşmanın tonunu, dilini ve içeriğini ustaca değiştirebilir. Kullanıcılarla tartışmaları konulara veya konulara yönlendirebilir, arzuları artırmak, dernekleri çağırabilirler.”
Bu, konuşan insansı robotların asistanların, eğitimcilerin ve bakıcıların rollerini üstlendiği bir gelecekte daha da kötüleşebilir.
Ancak politika yapıcıların hala hareket edecek bir penceresi var. Bu, ABD mahkemelerinin Google’a arama verilerini rakipleriyle paylaşmasını nasıl emrettiği ve AI geliştiricilerinin projelerini hızlandırması için her türlü yeni materyali özgürleştirmelerini emrettiği göz önüne alındığında.
Dinika, “Politika yapıcılar bir şey öğrendiyse, açıklamanın çıktının kendisinde ön ve merkez olması gerektiği, gömülmemeli” diyor. Sağlık, göç veya finans gibi hassas alanlarda reklamı yasaklarken, hedefleme için konuşma verilerinin kullanılmasına katı sınırlar koymayı önermektedir.
AI’nın muazzam yetenekleri ve tüketicilere samimi erişim, reklam endüstrisinin kendisinin doğası hakkında daha derin soruları da tetikleyecektir. Barcay, “Bu alanda bir reklamın sınırlarını neyin tanımladığı konusunda bu alanda birçok yasal savaşın yapıldığını düşünüyorum” diyor. Bu, “uygun açıklamayı, bir kullanıcının etkileşiminin hangi yönlerinin kullanılması adil bir oyun olduğunu ve bir modeli ikna edici satıcı benzeri davranışlara doğru ayarlamak için kullanılabileceğini” kapsayabilir.
Nihayetinde, düzenleyiciler, herhangi bir yeni sorunla başa çıkamayacak kadar büyük büyümeden önce AI reklamlarının önüne geçmelidir, Bloomberg Tech köşe yazarı Parmy Olson’a kaçınılmaz olarak reklamların yapay zekayı demokratikleştirmenin gerekli bir parçası olduğunu iddia edeceğini savunan. Değilse, “Sosyal medya ile yapılan hataları tekrarlayacağız – kazançlı bir iş modelinin serpilmesini ancak hasar yapıldıktan sonra inceleyeceğiz” diyor.