İnsanlar, mektupların norm olduğu ilk günlerden sosyal medya platformlarının mevcut çağına kadar her zaman etkileşim için can atmışlardır. Ve teknoloji daha da geliştikçe, birbirimizle iletişim kurma yöntemlerimiz de gelişti. Bugün, teknoloji devleri sürükleyici sosyal deneyimler sunmak için yeni teknolojileri benimserken bir paradigma değişimine tanık oluyoruz.
Meta (eski adıyla Facebook), Aralık 2021’de Horizon World’ü piyasaya sürerek meta evrenin potansiyelinden yararlanmak için yeniden markalaşma yolculuğuna çıktı. Bu proje çok az başarı elde etse de önemli olan büyük resim; sosyal AR ve VR ekosistemi, yakında çıkacak bir 3D sosyal ağ olan Peer gibi niş yenilikçiler de dahil olmak üzere birçok oyuncu tarafından keşfedilen bir alandır.
Peki sanal dünyalar sosyal medyanın yeni yüzü mü oluyor? Henüz mevcut platformlarda büyük bir benimseme görmemiş olsak da, bu tür sosyal medya altyapısının hem kullanıcı memnuniyeti hem de iş fırsatları açısından sunabileceği daha çok şey var. Bu nedenle, daha fazla kurum ve bireyin AR, VR ve metaverse kervanına katılması şaşırtıcı değil.
Dijital Etkileşimlerde Oyun Değiştirici
Uzun bir süredir, sosyal medya platformlarındaki etkileşim düzeyi yorumlar, beğeniler veya diğer tepki türleriyle sınırlıydı. Ancak sanal dünyaların ortaya çıkışıyla, etkileşim olasılıkları sonsuz hale geliyor. Ancak asıl soru, bu devrim niteliğindeki platformların geleneksel benzerlerine kıyasla tam olarak ne sunması gerektiğidir. Hemen konuya girelim:
- E-ticaret fırsatları
Statista’ya göre, ABD’deki önde gelen kuruluşlardan pazarlama uzmanlarının %90’ından fazlası, müşteri tabanlarını genişletmek için sosyal medyadan yararlanıyor. Bu oldukça etkili olurken, sanal dünyalarla entegrasyon daha geniş pazarlar için alan açıyor. Örneğin, Decentraland ve The Sandbox gibi sosyal VR ekosistemleri, yalnızca yenilikçilerin kişiselleştirilmiş sosyal uygulamalar tasarlayabilecekleri bir platform sunmakla kalmıyor, aynı zamanda küresel olarak merkezi olmayan pazarlara da erişebiliyor.
Meta’nın 2021 kurucusunun mektubunda Mark Zuckerberg, meta evreninin önümüzdeki on yıl içinde milyar dolarlık bir pazara dönüşme konusunda büyük bir potansiyele sahip olduğunu belirtmek istiyordu.
“Umudumuz, önümüzdeki on yıl içinde metaverse’nin bir milyar insana ulaşması, yüz milyarlarca dolarlık dijital ticarete ev sahipliği yapması ve milyonlarca içerik oluşturucu ve geliştirici için işleri desteklemesidir.”
- Benzersiz dijital kimlikler
Mevcut durumda, çoğu sosyal medya platformu, kullanıcıların adlarına veya kendi seçtikleri bir takma adlara göre bir kimlik oluşturmasına izin verir. Ancak zorluk, doğrulanabilirlikte gelir, çoğu zaman kötü niyetli sosyal medya kullanıcıları kendi çıkarları için başkalarını çalar veya taklit eder. Eh, sanal bir dünyada, özellikle de herkes tarafından doğrulanabilir bir blockchain ağı üzerine kurulu olanlarda durum böyle olmak zorunda değildir.
Twitter, örneğin, başlattı Geçen yıl Ethereum’da NFT profil resmi doğrulaması, kullanıcıların belirli bir ekran avatarının gerçekliğini doğrulamasını sağlıyor. Bu tam olarak sosyal VR alanına girmese de konsept oldukça benzer; blockchain destekli sanal dünyalar, kullanıcılara benzersiz bir zincir üstü kimlik tahsis etmek için tasarlanmıştır. Bu, her kullanıcının verilerinin, söz konusu deftere erişimi olan herkes tarafından kolayca doğrulanabilecek, blok zincirinde kendine özgü bir girişi olduğu anlamına gelir.
- Sürükleyici kullanıcı deneyimleri
Sanal dünyalar, şu anda Facebook, Instagram ve Twitter beğenileri tarafından sunulanlardan daha sürükleyici deneyimler sunuyor. Bu geleneksel oyuncuların hâlâ üstünlüğü olsa da, Peer gibi sosyal AR platformları, fiziksel ve dijital dünyalar arasındaki boşluğu daha da doldurmak için deneyimli 3B geliştiricilerin yetenek havuzundan yararlanıyor. Proje yakın zamanda yapay zeka destekli 3B haritalarını oluşturmak için Zenly’nin seçkin mühendis ekibini satın aldı.
“3D haritalarımız, dijital ve fiziksel dünyaların kesişim noktasında yer alıyor ve kullanıcıların her ikisine de aynı anda erişmesini sağlıyor. Bunu küresel olarak bağlantılı bir deneyim olarak görüyoruz.” – Peer Inc Kurucusu ve CEO’su, Tony Tran.
Dünya dijital ekosistemlere doğru ilerlerken, fütüristik sosyal medya platformlarının başarısı büyük ölçüde kullanıcı deneyimine bağlı olacak. Doğrudan mesajlar, emoji tepkileri veya beğeniler gibi basit işlevlerin insanı heyecanlandıracağı günler geride kaldı. Oyun, kişiselleştirilmiş 3B haritalar aracılığıyla gerçek yaşam deneyimlerini aileniz veya arkadaşlarınızla paylaşabilme gibi daha ilgi çekici deneyimlere dönüşmüştür.
Çözüm
Sanal dünyalar, diğer insanlarla bağlantı kurmanın ve dijital alanda yeni fırsatların kilidini açmanın yeni bir yolunu sunuyor. E-ticareti kolaylaştırmaktan kullanıcılara benzersiz dijital kimlikler sağlamaya kadar, sanal dünyalar birbirimizle etkileşim biçimimizi dönüştürüyor. Bu geçici bir trendden daha fazlası, sanal dünyalar burada kalacak ve sosyal medyanın geleceğini şekillendirmeye devam edecek. Yeni bir dijital etkileşim çağına girerken, sanal dünyaların potansiyelinden yararlanmak ve kullanıcılar için çevrimiçi deneyimi dönüştürmek paydaşlara düşüyor.