Seven Network, reklamverenlerin 7plus’ta hedef kitle bulmasına yardımcı olmak için AI teknolojisinin kullanımını genişletiyor.
Medya şirketi, 7plus isteğe bağlı video platformunda izleyicileri tahmin etmek için Databricks’i kullandığını ve bunu gelecekte akışlı içerikteki reklam aralarının uzunluğunu uyarlamak için kullanmayı umduğunu söyledi.
Yetenekleri üç aşamada aşamalı olarak devreye sokuyor.
Birinci aşamanın “tamamlandığı” belirtildi ve “7plus’taki izleyicinin önümüzdeki yedi gün içinde yüzde 91’in üzerinde bir doğruluk düzeyiyle ne olacağını” tahmin ediliyor.
Şu anda devam eden ikinci aşama, öngörülen kitleyi segmentlere ayırmayı amaçlıyor; üçüncü aşama, “reklam yükünün kitle segmentine göre kabulünü belirlemek ve buna göre reklam aralarının boyutunu dinamik olarak değiştirmek için” yapay zekanın kullanılmasıyla ilgilidir.
Seven West Media’nın baş gelir sorumlusu Kurt Burnette, şirketin “doğru hedef kitle için doğru reklam yükü ve doğru reklam türü konusunda titiz davranmak” istediğini söyledi.
Burnette, “Yalnızca reklamları sunmak için değil aynı zamanda markaları içeriğe gerçek zamanlı olarak entegre etmek için herhangi bir gösterideki en anlamlı anı bulmak için yapay zekayı kullanmak gibi işin içinde çok daha fazlası var” dedi.
Şirket, 7plus’ın kişiselleştirme motorunun yaklaşık 18 aydır kullanımda olması ve AWS bulut hizmetleri tarafından desteklenmesiyle kullanıcı deneyimi için halihazırda yapay zekadan yararlanıyor.
“İzleyicilerimiz için bu, dinamik bir arayüz ve gerçek zamanlı bir deneyim anlamına geliyor. [content] Baş dijital sorumlusu Gereurd Roberts, bireysel izleme davranışlarına ve daha da önemlisi yapay zeka modelinin gelecekteki izleme davranışlarına ilişkin öngörüsüne dayalı olarak en alakalı içerik önerilerini sunan ‘raf’ sıralaması” dedi.
“7plus’ı, herkesin aynı şeyi gördüğü, herkes için tek bir ürün olmaktan, gerçek anlamda bire-bir olmaya doğru ilerliyoruz.
“Günümüzde izleyiciler kişiselleştirilmiş, alakalı deneyimler bekliyor ve bunu doğru yaptığınızda sizi ödüllendiriyorlar.”
Seven, 2022-23 mali yılında 7plus’taki canlı yayının yüzde 40 arttığını, isteğe bağlı video izlemenin ise yüzde 15 arttığını söyledi.