Netflix’in şifre paylaşımına yönelik kısıtlamaları muhtemelen üçüncü çeyrekte abone sayısını yaklaşık 6 milyon artırdı ve yayın öncüsünün bu hafta kazanç açıkladığında fiyat artışlarına zemin hazırlaması bekleniyor.
Kârlı tek büyük yayıncı olan Netflix, bu yıl reklamsız fiyatlarını artıran Walt Disney gibi rakiplerine katılmaya direndi ve bunun yerine, abone olmadan hizmetini kullanan 100 milyondan fazla izleyiciye ulaşmak için hanelerin dışında şifre paylaşımını kısıtladı.
Bernstein’daki analistler, “Netflix artık birçok pazardaki bir hizmet programına çok benziyor” dedi. “Bir kamu hizmeti sağlayıcısı olarak etiketlenmenin zorluğu, olgunlaşan bir şirketin büyümeyi nasıl sürdürdüğüdür.”
Ekim ayının başlarında basında çıkan bir habere göre, Hollywood oyuncularının grevinin sona ermesinden sonra fiyatlar artabilir.
Hollywood’u kargaşaya sürükleyen grev çağrısından beş ay sonra, Amerika Yazarlar Birliği (WGA) geçen hafta büyük stüdyolarla yeni bir sözleşmeyi onayladı.
Ancak Netflix, daha geniş uluslararası varlığı ve güçlü içerik listesi sayesinde bu grevi iyi bir şekilde atlattı.
Geçen yıl başlatılan reklam planının yavaş başlamasının ardından analistler, Netflix’in önümüzdeki aylarda reklamsız seçeneklerinin fiyatlarını artırarak daha fazla aboneyi reklamların kullanıcı başına daha fazla gelir getirmeye yardımcı olduğu diğer katmana çekmesini beklediklerini söyledi.
Analistler, şimdiye kadar şifre kırma işleminin ardından Netflix’e abone olan izleyicilerin çoğunun reklamsız planları tercih ettiğini söyledi.
Reklamlı standart planının aylık ücreti 6,99 ABD doları, reklamsız planları ise 15,49 ABD dolarından başlıyor.
Insider Intelligence analisti Ross Benes, “Bu taktikleri kullanarak Netflix muhtemelen gelecek yıl reklam destekli izleyici sayısını ikiye katlayacak” dedi.
Netflix’in zaman içinde kullanıcılara daha fazla reklam göstererek rakiplerine yetişmesini bekliyor.
Visible Alpha tahminlerine göre, reklam katmanının Eylül ayında sona eren üçüncü çeyrekte 2,8 milyon abone eklenmesiyle yaklaşık 188,1 milyon dolar (295,6 milyon dolar) gelir getirmesi bekleniyor.
Genel olarak Wall Street, LSEG verilerine göre yayıncının bu yıl en güçlü üç aylık abone artışını kaydetmesini bekliyor.
Üçüncü çeyrekte gelir, “Sex Education” ve “Virgin River”ın son sezonlarını içeren güçlü programlama sayesinde muhtemelen yüzde 7,7 artarak 8,54 milyar ABD Dolarına (13,4 milyar ABD Doları) ulaştı; bu, son beş çeyrekteki en hızlı büyüme oldu.