Avrupa Komisyonu, Meta’nın “ödeme veya onay” reklamcılık modelinin Dijital Piyasalar Yasası’nı (DMA) ihlal ettiğini tespit etti. Ön bulgular, sosyal medya ortamında kullanıcı seçimi ve veri kontrolüyle ilgili endişeleri vurguluyor. Komisyon, kapsamlı soruşturmanın bir yıl süreceğini ve ardından resmi bir karar verileceğini söyledi.
DMA Uyumluluğu: Kullanıcı Gizliliği İçin Yeni Bir Ölçüt
Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Eylül 2022’de Avrupa Parlamentosu ve Konsey başkanlığında yasalaştı. İki ay sonra yasal olarak yürürlüğe girdi ve düzenlemelerinin çoğu 2 Mayıs 2023’te yürürlüğe girdi.
DMA, büyük çevrimiçi platformların pazar güçlerini kötüye kullanmasını önlemeyi ve dijital ekonomide adil rekabeti sağlamayı amaçlayan bir Avrupa yasasıdır. Yasa, öncelikle arama motorları, mesajlaşma hizmetleri, uygulama mağazaları ve Meta gibi baskın çevrimiçi platformlar gibi temel hizmetler sağlayan büyük dijital platformlar olan “kapı bekçilerini” hedef almaktadır.
Meta’nın Modeli Ateş Altında: Sınırlı Seçenekler, Gizlilik Endişeleri
Çevrimiçi platformlar, çevrimiçi reklamcılığı desteklemek için çok sayıda kişisel veri toplar. Hakim konumları, geniş veri toplamayı sağlayan kullanıcı anlaşmaları yapmalarına olanak tanır ve bu da onlara rakiplerine göre büyük bir avantaj sağlar.
Yeni AB düzenlemeleri – DMA Madde 5(2) – platformların verilerini farklı hizmetler arasında birleştirmeden önce açık onay almalarını zorunlu kılarak kullanıcıları güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Kullanıcılar onayı reddetse bile, daha az kişiselleştirilmiş olsa bile, hizmetin temel bir sürümüne erişimleri olmalıdır. Bu, platformların kullanıcıları hizmeti tamamen kullanmak için verilerinden vazgeçmeye zorlamasını engeller.
DMA’ya yanıt olarak başlatılan Meta’nın “öde veya onayla” modeli, komisyonun iddiasına göre AB kullanıcılarına ikili bir seçim sunuyor. Reklamsız bir sürüme abone olun veya ücretsiz sürümde kişiselleştirilmiş reklamları kabul edin. Komisyon, bu yaklaşımın iki temel noktada DMA’ya uymadığını söyledi:
- “Daha Az Kişiselleştirilmiş” Bir Seçeneğin Eksikliği: Kullanıcılara, veri toplama ve reklam kişiselleştirmenin azaltıldığı bir hizmet sunulmuyor; bu da onların veri ayak izlerini kontrol etme haklarını ihlal ediyor.
- Rıza Zorlaması: Modelin, belirli işlevlere erişimi veri birleştirmeyi kabul etme koşuluna bağlayarak rızayı zorladığı iddia ediliyor.
Komisyon, rıza göstermemeyi seçen kullanıcıların, reklam amaçlı daha az veri toplanan eşdeğer bir hizmete erişebilmeleri gerektiğini ileri sürdü.
Sonraki Adımlar: Diyalog ve Olası Cezalar
Meta artık ön bulgulara yanıt verme ve uygulamalarını savunma fırsatına sahip. Komisyon soruşturmasını bir yıl içinde tamamlayacak ve endişeler doğrulanırsa Meta’ya karşı resmi bir karara yol açabilecek.
Uyumsuzluk için olası sonuçlar arasında ağır para cezaları yer alıyor – tekrarlanan ihlaller için küresel cironun %20’sine kadar. Zorunlu işletme tasfiyeleri gibi daha sert önlemler de masada.
Komisyon, DMA’ya uygun bir çözüm bulmak için Meta ile görüşmelere açık kalmaya devam ediyor. Bu dava, daha katı düzenlemeler çağında baskın platformların kullanıcı verilerini ve gizliliğini nasıl ele aldığına dair önemli bir emsal teşkil ediyor.