Meta’nın Avrupa’daki davranışsal reklamcılığı için sonun başlangıcı gibi görünen şeylere bir göz atıyoruz.
AB, sosyal ağ devinin bir kez daha yenilgiyi kabul etmesiyle Meta ile bir kez daha karşı karşıya gelecek. Meta’yı çeşitli gizlilik ihlalleri ve veri ihlalleri için görevlendirdikten sonra, Meta şimdi Avrupalı kullanıcılara davranışsal reklamcılığı devre dışı bırakmanın bir yolunu sağlamak zorunda. Günde toplam 100.000 $’lık para cezası tehdidi, muhtemelen işlerin biraz ilerlemesine yardımcı oldu.
Bu uzun zaman oldu. Aslında, bu dönüm noktası anına ulaşmak için en az beş yıllık “kapsamlı dava” gerekti. 2018’de Avrupa Dijital Haklar Merkezi’nden (NYOB) gelen iki şikayet çarkları harekete geçirdi. Avrupa Veri Koruma Kurulu’nun ek ilgisi ve Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın (CJEU) aldığı kararlar, artık müsamaha gösteren Meta üzerinde ek baskı oluşturdu.
Meta’nın bu konudaki en son gönderisinden:
Bugün, AB, AEA ve İsviçre’deki kişiler için davranışsal reklamcılık amacıyla belirli verileri işlemek için kullandığımız yasal dayanağı “Meşru Menfaatler”den “Rıza”ya çevirme niyetimizi duyuruyoruz. Bu değişiklik, özellikle AB’deki lider veri koruma düzenleyicimiz olan İrlanda Veri Koruma Komisyonu’nun (DPC) şu anda GDPR’yi son yasal kararlar ışığında nasıl yorumladığı başta olmak üzere, bölgede gelişen ve ortaya çıkan bir dizi düzenleyici gerekliliği ele almak içindir. Dijital Piyasalar Yasası’nın (DMA) yürürlüğe girmesinin beklendiği gibi.
The Record’un açıkladığı gibi, davranışsal reklamcılık tipik olarak, birinin tarama alışkanlıklarına ve/veya uygulama kullanımına göre özelleştirilmiş reklamların görüntülenmesini içerir. Söz konusu kullanıcının zaman içinde bir resmi oluşturulur ve esasen onları web’de takip eder. Web tarayıcıları, bir süredir bu davranışların bazılarına karşı çıkıyor, bazıları üçüncü taraf tanımlama bilgilerini izole ediyor veya tamamen ortadan kaldırmak istiyor.
Bu durumda Meta, The Record’un “kısa vadede kaçınılmaz bir düzenleyici gerçeklik” olarak adlandırdığı durum karşısında bir şekilde oyunun önüne geçmek istiyor olabilir ve bu nedenle, düzen değişiklikleri için kendi tercih ettiği zaman çerçevesini alırken proaktif görünebilir.
Bu değişikliklerin ne zaman yürürlüğe girebileceğine dair kesin tarihler henüz belirlenmedi. Ekim ayına bir olasılık olarak atıfta bulunulmuştur, ancak (çerezlerin kullanımdan kaldırılmasındaki gecikmelerde olduğu gibi) burada da benzer gecikmeler olabilir. Meta blogundan:
Önümüzdeki aylarda daha fazla bilgi paylaşacağız, çünkü önerilen herhangi bir çözümün GDPR ve yaklaşan DMA dahil olmak üzere AB’deki düzenleyici yükümlülüklere hitap etmesini sağlamak için düzenleyicilerle yapıcı bir şekilde ilişki kurmaya devam etmemiz zaman alacak.
Bu değişiklikler yürürlüğe girdiğinde, birçok meta kullanıcısı fayda görmeyecektir. AB, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) veya İsviçre dışında bulunuyorsanız, ne yazık ki davranışsal reklamlardan kaçınma cephesinde şansınız yok.
Neyin tekrarlanabileceğini görmek için bu gelişmeleri yakından izleyeceğinden şüphe duymayacak olan ABD’de bulunan birçok gizlilik ve güvenlik kuruluşu göz önüne alındığında, bu durum ek bir baskı yaratabilir.
Meta, AB söz konusu olduğunda çok zor zamanlar geçirdi. Temmuz 2022’de düzenleyiciler, Facebook’u ABD’ye veri aktarımlarıyla ilgili olarak yasaklamakla tehdit ediyorlardı. Aynı yılın Eylül ayında Instagram, çocukların verilerinin işlenmesiyle ilgili olarak 400 milyon dolarlık bir para cezasının maliyetini hesaplıyordu. Kasım? Bu, bir Facebook veri ihlali nedeniyle İrlanda Veri Koruma Komisyonu tarafından verilen 277 milyon dolarlık para cezası olacaktır. Mart ayı tamamen Facebook’un “yasadışı bir şekilde işlenmiş” kullanıcı verilerine sahip olmasıyla ilgiliydi. Bu yılın Temmuz ayında Meta yan kuruluşları, yanıltıcı veri toplama ifşası nedeniyle 14 milyon dolar ödemeye mahkum edildi.
Nereden bakarsanız bakın, işin hangi kısmından bahsediyor olursak olalım, genellikle bir para cezası ve bir AB düzenleyicisi işin içine karışıyor. Bu çok büyük ve maliyetli bir yasal yıpratma savaşı ve mesajı yüksek ve net. Meta kendini toparlayıncaya kadar AB bunu yapmaya devam edecek.
Tehditleri sadece rapor etmiyoruz, onları kaldırıyoruz
Siber güvenlik riskleri asla bir manşetin ötesine geçmemelidir. Malwarebytes’i bugün indirerek tehditleri cihazlarınızdan uzak tutun.