Meta’nın Avrupa’daki kullanıcılara hedefli reklamlar gösterebilmesi için kullanıcıların iznini alması gerekiyor. Bu nedenle Meta’nın Avrupalı kullanıcılara davranışsal reklamlardan vazgeçmeleri için bir yol sunması gerekiyor, aksi takdirde günde 100.000 ABD Doları tutarında para cezasıyla karşı karşıya kalacaklar.
Davranışsal reklamcılık, kişinin gezinme alışkanlıklarına ve diğer çevrimiçi davranışlarına göre uyarlanmış reklamlardır. Kullanıcının profili, kullanıcılar web’de ilerledikçe zaman içinde oluşturulur. Kullanıcıların bu şekilde takip edilmesi, GDPR düzenlemelerinin ihlali olarak kabul edildi, bu nedenle Meta’nın bir çıkış yolu bulması gerekiyordu.
Meta’nın çözümü, kullanıcılardan reklamsız bir deneyim için ücret almaktı. Avrupalı kullanıcıların tercihi, Facebook’u ücretsiz kullanmaya devam etmek veya kişiselleştirilmiş reklamlar olmadan platformun keyfini çıkarmak için ödeme yapmaktı. AB hukuku kapsamındaki temel haklardan yararlanabilmek için Meta, esasen kullanıcıların yılda 275 dolara kadar ödeme yapmalarını öneriyor.
Ancak gizliliğimizden endişe duyan kuruluşlar, Meta’nın bunu yaparak kullanıcının seçimlerini “evet veya hayır” yerine “öde veya tamam” olarak değiştirdiğini söylüyor.
Bunu perspektife koymak gerekirse, Meta’nın 2022’deki yıllık geliri 120,18 Milyar Dolardı. Facebook’u her gün ziyaret eden her kullanıcı (2,037 milyar) yılda 275 dolar öderse, bu yaklaşık 560 milyar dolar getirecek.
Fiyat, mobil kullanıcılar için daha yüksektir ve ek hesaplar için 2024’te daha da artacaktır. Ayrıca her bağlı hesap (Instagram) için ayda ek 8 € ödeyeceğinizi unutmayın.
Meta’nın bakış açısına göre, kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak dünyaya bir hizmet yapıyor.
“Her işletme bir fikirle başlar ve bu fikri kişiselleştirilmiş reklamlar aracılığıyla paylaşabilmek, küçük işletmeler için ezber bozan bir şeydir.”
Ancak gizlilik grubu nyob (seni hiç ilgilendirmez), kişisel verilerinizi gizli tutmanın temel bir hak olduğunu söylüyor.
“Temel haklar satılık olamaz. Bundan sonra oy verme hakkı için mi yoksa ifade özgürlüğü hakkı için mi para ödeyeceğiz? Bu, pek çok insanın geçim sıkıntısı çektiği bir dönemde bu haklardan yalnızca zenginlerin yararlanabileceği anlamına geliyor. Bu fikri veri koruma hakkınız alanına dahil etmek büyük bir değişimdir. Bununla mahkemelerde baştan sona mücadele edeceğiz.
Ve bunu kastetmişlerdi. 28 Kasım 2023’te nyob, Meta’ya karşı Avusturya veri koruma kurumuna şikayette bulundu. Grup, Meta’nın eylemini AB gizlilik yasalarını aşmaya yönelik yeni bir girişim olarak değerlendiriyor.
“Sadece maliyet kabul edilemez değil, aynı zamanda sektör rakamları insanların yalnızca yüzde 3’ünün takip edilmek istediğini, yüzde 99’dan fazlasının ise gizlilik ücretiyle karşı karşıya kaldıklarında ödemeye karşı çıktığını gösteriyor.”
Bu durum, rızanın “serbestçe verilmesini” talep eden AB hukukunun bu davada karşılanmadığını kuvvetle ortaya koyuyor.
Noyb’un başkanı Max Schrems şunları söyledi:
“İnsanların yüzde 3’ü aslında yüzmek istediğinde ancak yüzde 99,9’u suya düştüğünde, her çocuk bunun “özgür” bir seçim olmadığını biliyor. Bu ne akıllıca ne de yasal; Meta’nın AB yasalarını görmezden gelmeye devam etmesi çok acınası.”
Meta yanıt olarak, Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın (CJEU) abonelik modelini reklamlarla finanse edilen bir hizmet için geçerli bir onay şekli olarak kabul eden bir kararını aldığını söyledi. Ayrıca fiyatlarının YouTube Premium ve Spotify Premium gibi reklamsız hizmetlerle aynı doğrultuda olduğunu da belirtti.
Ancak reklamsız hizmetlerin, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için hakkınızda veri toplayan ve bunları en yüksek teklifi verene satan hizmetlerle aynı olmadığını rahatlıkla “unutuyor” gibi görünüyor.
Yalnızca tehditleri rapor etmiyoruz; onları kaldırıyoruz
Siber güvenlik riskleri asla bir manşetin ötesine yayılmamalıdır. Malwarebytes’i bugün indirerek tehditleri cihazlarınızdan uzak tutun.