Meta, insan hakları kampanyacısı Tanya O’Carroll ile müzakere edilen bir anlaşmanın bir parçası olarak, hedeflenen reklamcılık için belirli bir bireyin kişisel verilerini kullanmayı ilk kez kabul etti.
Kasım 2022’de başlatılan O’Carroll’un davası, teknoloji holdinginin Facebook hizmetinde hedeflenen reklamlar için kişisel verilerinin işlenmesine ve sürekli kullanımına itiraz etme hakkını görmezden geldiğini iddia etti.
İddianın İngiliz Yüksek Mahkemesi’nde duyulması gerektiğinden birkaç gün önce kabul edilen yerleşimin ardından Meta, Meta, mikrotetlenmiş reklamlara hizmet etmek amacıyla O’Carroll’un izlenmesini ve profilini durdurmalıdır.
Bu, Birleşik Krallık’taki bir kişinin ilk kez, sosyal medya şirketi ile gözetim tabanlı reklamcılığından çıkma hakkı üzerinde bir anlaşma sağladığını-potansiyel olarak milyonlarca İngiliz kullanıcının aynı itiraz haklarını güvenle kullanmasına izin veren bir emsal oluşturduğunu gösteriyor.
O’Carroll, “Bu yerleşim sadece benim için bir zaferi değil, aynı zamanda temel gizlilik haklarına değer veren herkes için” dedi. “Hiçbirimiz, onlarca yıl süren gözetim reklamcılığına hapsolmedik, sevdiklerimizle çevrimiçi bağlantı kurma tehdidiyle rehin tuttu.”
O’Carroll Facebook hesabını yaklaşık 20 yıl önce yarattı, ancak 2017’de hamile olduğunu öğrendikten sonra Facebook’ta “sinir bozucu” hedeflenen reklamları fark etmeye başladı. Ailesine ve arkadaşlarına haberleri söylemeden önce, O’Carroll zaten bebekler, hamilelik ve annelik hakkında reklamlarla bombalanıyordu.
Teknik politikası ve insan haklarında eski bir Af Örgütü Direktörü ve Big Tech vs People O’Carroll, bireylerin Meta tarafından kullanıldığı gibi gözetim temelli reklamcılığa itiraz etme hakkına sahip olduklarının farkındaydı.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği
O’Carroll, Meta’nın, bireylere doğrudan pazarlama için verilerinin işlenmesine itiraz etme hakkı veren İngiltere Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin (GDPR) 21. maddesini ihlal ettiğini ileri sürmüştür.
Meta, kişiselleştirilmiş reklamcılığının doğrudan reklam oluşturduğunu reddetse de, Bilgi Komiseri Ofisi (ICO), O’Carroll’un davasını desteklemek için davaya müdahale etti ve çevrimiçi hedeflenen reklamların doğrudan pazarlama olarak kabul edilmesi gerektiğini belirtti.
Durumla ilgili bir açıklamada, bir ICO sözcüsü şunları söyledi: “Kuruluşlar, insanların verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda insanların seçimlerine saygı göstermelidir. Bu, kullanıcılara bu şekilde kullanılmasını tercih etmek için net bir yol vermek anlamına gelir. Eğer insanlar bir kuruluşun verilerini işlemeyi bırakma isteklerine uymadığına inanırlarsa, bize şikayette bulunabilirler.
Awo’daki O’Carroll’u temsil eden Hukuk Ekibindeki avukatlardan biri olan Alexander Lawrence-Archer şunları söyledi: “Davadaki yasal konular son dakika yerleşim nedeniyle mahkeme tarafından mahkeme tarafından yargılanmamış olsa da, ICO, TANYA’nın, TANYA’nın ortaya çıkması için, bu müdahalenin ortaya çıktığı, sorgulamaya uygun olan bu müdahalenin ithalatını yayınlamıştı. kullanıcılarının reklamları. ”
Anlaşma, mahkemenin konuyla ilgili resmi bir karar vermediği anlamına gelirken, O’Carroll ve Awo, durumun çevrimiçi olarak gözetim reklamına karşı gelecekteki yasal davalar için emsal teşkil edebileceğine ve İngiltere’deki şirket politikasında potansiyel bir değişikliği zorlayabileceğine inanmaktadır.
Haftalık Bilgisayarla konuşan Awo ekledi: “ICO daha da ileri gitti, eğer diğer insanlar hakkı kullanacaklarsa, düzenleyicinin onları destekleyeceğini gösteriyor. Bu nedenle, dava mahkemeye gitmese de, düzenleyicinin müdahalesi şimdi insanların verileri üzerinde daha fazla kontrol elde etmek için GDPR’de itiraz etmek için kullanabileceklerinden emin olmalıdır.”
İnsan Hakları ve Gizlilik Çevrimiçi Bağlantılı
Dava ayrıca çevrimiçi insan haklarının ve gizliliğin temelde bağlantılı olduğunu göstermektedir.
Açık Haklar Grubu genel müdürü Jim Killock, “Temel çevrimiçi hizmetlere erişmek için gizliliğimizi ticaret yapmamalıyız” dedi. “Asıl çözüm, duvarlı bahçelerin tekelini yıkmak.”
AWO’daki hukuk uzmanları ile ortaklaşa, Good Law Projesi, Meta’nın Veri Koruma Görevlisi’ne otomatik talepler göndermek için bir araç oluşturdu ve insanların hedefli reklam için kişisel verilerini kullanmayı durdurmasını talep edebilecekleri.
O’Carroll, zaferinin büyük teknolojiden daha fazla hesap verebilirliğe yol açabileceğine ve dijital gizlilik hakkımızı geri kazanmaya yardımcı olabileceğine inanıyor: “Bir şirket haberlerimizi nasıl bağladığımızı, iletişim kurduğumuzu ve aldığımızı kontrol ettiğinde, bir kamusal kare gibi davranıyor, ancak kamu hesaplanabilirliği gibi davranıyor.
Meta, anlaşmaya rağmen, “temelde” O’Carroll’un iddialarına “temel olarak” katılmadığını ve “hiçbir işin hizmetlerini ücretsiz olarak vermek için zorunlu kılınamayacağını” savunduğunu söyledi.
Bir sözcü ekledi: “Facebook ve Instagram, inşa etmek ve sürdürmek için önemli miktarda paraya mal oluyor ve bu hizmetler kişiselleştirilmiş reklamlar nedeniyle İngiliz tüketiciler için ücretsiz.
“Hizmetlerimiz, işletmeleri ürünlerini satın alma olasılığı en yüksek insanlarla birleştirerek İngiliz işlerini ve ekonomik büyümeyi desteklerken, gelirden bağımsız olarak çevrimiçi hizmetlere evrensel erişim sağlayarak” dedi. “Kullanıcı seçimini ve gizliliğini korurken değerini savunmaya devam edeceğiz.”
Avrupa Adalet Divanı’nda benzer bir 2023 kararının ardından Meta, Avrupa Birliği’nde kullanıcıların platformda reklam almamaları için aylık ödeme yapabileceği bir “ödeme veya rıza” abonelik hizmet modeli sunmaya başladı.
Meta sözcüsü, şirketin İngiltere kullanıcılarına benzer bir hizmet sunma seçeneğini araştırdığını ve “zamanında daha fazla bilgi paylaşacağını” söyledi.
Yerleşim ayrıca Meta’nın gözetim temelli iş modelinin artan incelemesinin ortasında geliyor.
Mart 2025’te, eski Facebook yöneticisi Sarah Wynn-Williams tarafından yayınlanan bir anı-başlıklı Arabasız İnsanlar – Meta’nın reklamverenlerin “değersiz”, “endişeli” veya “güvensiz” hissettiklerine göre savunmasız insanları hedeflemelerine izin verdiğini iddia etti.
Ancak şirket, insanları duygusal durumlarına göre hedeflemek için hiçbir zaman araç sunmadığını söyleyerek iddiayı reddetti.