CEO Mark Zuckerberg 2023’ü “verimlilik yılı” olarak adlandırırken, Meta Platform’un bu yıl daha sıkı maliyet kontrolleri ve 40 milyar ABD Doları (56 milyar A$) tutarında yeni bir hisse geri alımı, hisselerin hızla yükselmesine neden oldu.
Instagram ve Facebook’un ana şirketi, 2023 için maliyet görünümünü 5 milyar ABD Doları azaltarak 89 milyar ABD Doları ila 95 milyar ABD Doları aralığına indirdi ve Wall Street tahminlerini geçebilecek ilk çeyrek satışları öngördü.
Meta stoğu mesai sonrası ticarette yaklaşık yüzde 19 arttı. Kazançlar devam ederse, hisseleri on yılın en büyük gün içi artışına hazırlayacak ve mevcut 401 milyar ABD doları değerindeki piyasa değerine 75,5 milyar ABD dolarından fazla ekleyecek.
İcra kurulu başkanı Mark Zuckerberg, verimliliğe odaklanmayı şirketin doğal evriminin bir parçası olarak tanımladı ve bunu bir zamanlar “hızlı hareket et ve her şeyi boz” sloganıyla yaşayan bir kuruluş için bir “aşama değişikliği” olarak nitelendirdi.
Zuckerberg bir konferans görüşmesinde “İlk 18 yıl gibi çok hızlı büyüdük” dedi.
“Bu kadar hızlı büyürken gerçekten verimliliği artırmak çok zor. Sadece şu anda farklı bir ortamda olduğumuzu düşünüyorum.”
Şirketten yapılan açıklamada, şirketin hem yapay zeka hem de yapay zeka dışı işleri destekleyebilecek bir yapıya geçtiği için, maliyet kesintilerinin Meta’nın bu yıl daha düşük veri merkezi inşaat giderleri için güncellenmiş planlarını yansıttığı belirtildi.
Dijital reklam devi, şirketlerin ekonomik endişeler nedeniyle pazarlama harcamalarını kıstığı, TikTok gibi rakiplerin daha genç kullanıcıları ele geçirdiği ve Apple’ın gizlilik güncellemelerinin hedefli reklam yerleştirme işini zorlamaya devam ettiği bir 2022 yılıyla karşı karşıya kaldı.
Kasım ayında Meta, yanıt olarak 11.000’den fazla kişiyi işten çıkardı ve ardından teknoloji endüstrisindeki on binlerce işten çıkarmanın habercisi oldu.
Zuckerberg yaptığı açıklamada, “2023 için yönetim temamız ‘verimlilik yılı’ ve daha güçlü ve daha çevik bir organizasyon olmaya odaklandık” dedi.
Facebook’ta Reels için para kazanma verimliliği son altı ayda ikiye katlandı ve iş, 2023’ün sonunda veya 2024’ün başlarında kabaca kırılma ve bundan sonra karlı bir şekilde büyüme yolundaydı, konferans görüşmesinde söyledi.
Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, “Meta’nın korkulandan daha iyi sonuçları, Snap’in bu hafta başındaki korkunç rehberliğinin ardından dijital reklamcılık endüstrisinin durumuna ilişkin endişeleri çürütmeli” dedi.
Cohen, “Meta’nın üstesinden gelmesi gereken tüm zorluklara rağmen, işin hala iyi gittiğine dair işaretler var” dedi.
Meta’nın tahmini, AI yüzeyli içeriğe ve TikTok kısa video rakibi Reels’e yaptığı yatırımların meyvesini vermeye başladığını ve şirketler pazarlama bütçelerini artırdıkça reklam pazarının toparlanabileceğini gösteriyor.
Refinitiv’e göre şirket, analistlerin 27,14 milyar ABD doları olan ortalama tahminlerine kıyasla ilk çeyrek gelirini 26 milyar ABD doları ile 28,5 milyar ABD doları arasında tahmin ediyor.
Ancak 31 Aralık’ta sona eren dördüncü çeyreğe ilişkin net gelir, bir yıl önceki 10.29 milyar ABD dolarına kıyasla 4.65 milyar ABD dolarına geriledi.
Düşüş, büyük ölçüde işten çıkarmalar, ofis kapatmalar ve şirketin veri merkezi stratejisinin elden geçirilmesi gibi maliyet azaltıcı hareketlerle ilgili 4,2 milyar ABD doları tutarındaki bir ücretten kaynaklandı.