Meta açıklama nedir?
Meta açıklama etiketi, web sayfasındaki içeriği özetleyen bir web sayfası başlığındaki Köprü Metni İşaretleme Dili (HTML) kodunun bir parçacığıdır. Arama motoru optimizasyonu (SEO) gerçekleştirirken meta açıklama etiketlerini kullanmak en iyi uygulama olarak kabul edilir.
Etkili bir şekilde hazırlanmış bir meta açıklama, okuyucuları erişecekleri web sayfasının aradıkları bilgileri sağlayacağına ikna edebilir.
Meta açıklama örnekleri
Meta açıklama, genellikle başlık kodundaki meta başlık etiketinden sonra ve meta anahtar kelimeler etiketinden önce yerleştirilir. Aşağıdaki örnek, meta açıklamasının genellikle HTML etiketlerinin içine nasıl yerleştirildiğini gösterir.
Meta Açıklaması. Bu genellikle arama sonuçlarında görünür.”>
Aşağıdaki ekran görüntüsü, bir meta açıklamasının bir arama motoru sonuç sayfası (SERP) snippet’inin parçası olarak nasıl görüneceğini gösterir.
Meta açıklamanın, web sayfasının içerik haritası yolunun veya ikincil gezinmenin ve tıklanabilir başlık etiketinin hemen altında göründüğünü unutmayın.
Meta açıklaması ne kadar uzun olmalıdır?
Geleneksel olarak, SERP’de görüntülenen maksimum karakter sayısı 150-160’tır. Meta açıklamaları herhangi bir uzunlukta olabilirken, Google parçacıkları 155 ila 160 karakter arasında kısaltır. İdeal olarak, meta açıklamaları web sayfasında konuşulanları açıklamalıdır. Bunun için, 50 ila 160 karakter arasında herhangi bir yerde olabilecek, yeterince açıklayıcı olmalıdırlar. Google’ın son meta açıklama uzunluğu 920 piksele kadar, yani yaklaşık 158 kelime. Mobil cihazlarda bu sınır yaklaşık 680 piksel ve 120 karakterdir.
Optimum uzunluk sayfadan sayfaya değişir. Ancak bir meta açıklama eklemenin birincil amacı, değer sağlamak ve tıklamaları artırmaktır. Google’ın önceden bildirimde bulunmaksızın meta açıklama uzunluk paylarında değişiklik yapmasıyla tanındığından, bu önerilen uzunlukların zaman içinde değişebileceğini unutmayın.
Meta açıklamaları sıralamaları etkiler mi?
Google, Eylül 2009’da ne meta açıklamalarının ne de meta anahtar kelimelerin arama sonuçları için sıralama algoritmalarını etkilemediğini duyurdu. Ancak, Google, kullanıcının aradığı anahtar kelimeyi içeren sayfada bir snippet bulamazsa, SERP sayfasında meta açıklaması görünebilir.
Meta açıklamaları bir web sitesinin arama sıralamasını etkilemese de, bir internet okuyucusunun bir web sayfasıyla ilk karşılaşması oldukları için SEO stratejisinin önemli bir yönüdür. Ayrıca, organik bir SERP’ye tıklayan internet arama yapanların yüzdesi olan organik tıklama oranı (TO) olarak bilinen başka bir önemli metriği de etkilerler. İyi bir meta açıklama, bir web sitesine trafik çekmeye ve böylece sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Sosyal medyada kullanılan meta açıklamaları
Web sayfalarındaki meta açıklama etiketleri gibi, sosyal meta etiketleri de web sitesi sahiplerine, web sayfaları Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaşıldığında hangi içeriğin görüneceği konusunda biraz kontrol sağlar.
Bir başlık açıklaması ve görsel oluşturan ve içeriğin beslemelerinde nasıl görüntüleneceğine karar veren sosyal medya web siteleri yerine, web sitesi sahibi bunu yapar. olarak da bilinen sosyal meta etiketleri açık grafik meta etiketleri, herhangi bir web sayfasının bir sosyal grafikte zengin bir nesne haline gelmesini sağlayan bir dizi kural olan açık grafik protokolüne bağlıdır. Açık grafik etiketleri kullanan bir web sitesi, sosyal medya platformlarında kullanılacak uygun işlevselliğe sahip olmalıdır.
Google meta açıklamayı yeniden yazabilir mi?
Web optimizasyon şirketi Zyppy tarafından yürütülen bir araştırmaya göre Google, meta açıklamaları neredeyse %61 oranında yeniden yazıyor. Google’ın algoritmasının, web sitesi sahiplerinden daha iyi meta açıklamalar yazabileceğini düşünmesinin birkaç nedeni vardır. Google’ın Arama savunucusu John Mueller’e göre, aşağıdaki senaryolar Google’ı web sayfalarının meta açıklamalarını yeniden yazmaya zorlayabilir:
- Google, meta açıklamayı açıklayıcı veya sayfa içeriğiyle alakalı olarak görmez.
- Aynı meta açıklama, birden fazla sayfada bulunabilir, bu da onu açıklayıcı yapmaz.
- Sayfadaki içerik, arama yapanın niyetiyle eşleşir, ancak meta açıklama eşleşmez.
- Özellikle arama sorgusu içeriğe dahil edilmediğinde, arama sorgularına değiştiriciler eklenir.
- Başlıklar ya çok uzun ya da çok kısa.
- Aynı anahtar kelimeler birden fazla kullanılıyor.
- Tire (“-“) veya dikey çizgi (“|”) gibi başlık ayırıcılar kullanılır.
- Eksik veya gereksiz marka isimleri kullanılmış.
Güçlü bir meta açıklama nasıl yazılır?
Bir meta açıklama, bir web sayfası için bir satış konuşmasıdır ve sayfanın okuyucu için nasıl yararlı olabileceğini ele almalıdır. Ayrıca sayfada nelerin yer aldığını doğru bir şekilde yansıtmalıdır.
Aşağıda, iyi bir meta açıklamanın nasıl yazılacağına ilişkin yedi ipucu verilmiştir:
- Kısa ve öz tutun. Okuyucular SERP’leri tararken, sorgularına cevap veren kısa ve öz ifadeler ararlar. Bu, bir meta açıklamanın bir uzun cümle yerine iki ila üç kısa cümleye bölünmesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, anahtar kelime doldurmadan yoksun ve kolayca okunabilir olmalıdır.
- Eklemek harekete geçirici mesaj (CTA). Bir meta açıklaması, her zaman okuyucuları bir sayfaya tıklamaya zorlayan bir CTA içermelidir. Bir CTA, kullanıcı deneyimine yardımcı olur ve okuyucuların CTA’ya tıkladıktan sonra ne sunulduğunu ve ne bekleyeceklerini anlamalarına yardımcı olur. Örneğin, e-ticaret web siteleri için CTA’lar “şimdi alışveriş yapın”, “koleksiyona göz atın” veya “yeni trendleri keşfetmek” gibi kelimeleri içerebilir.
- Benzersiz tutun. Bir meta açıklama, yüksek kaliteli ve benzersiz olmalı, ayrıca web sayfasının sunduklarını doğru bir şekilde iletmelidir. Web sitesi sahipleri, otomatik açıklamalar oluşturmak için bir SEO eklentisi kullanıyorsa, her sayfa için benzersiz meta açıklamaların kopyalanmadığından emin olmalıdırlar. Eklentiler ve meta açıklama oluşturucular, binlerce stok tutma birimi olan ve bunları yazacak yeterli personeli olmayan markalar için çalışabilir. Ancak küçük işletmelerin web sayfalarını benzersiz kılmak için meta açıklamalarını manuel olarak yazmaları en iyisidir.
- Konuyu ele alın. Meta açıklama, açılış sayfasının konusunu ele almalı ve özetlemelidir. Bu, kullanıcıların ne bekleyeceklerini bilmelerine yardımcı olur.
- Hedef anahtar kelimeyi kullanın. Web sitesi sahipleri, arama motorlarına sayfa sıralamalarında yardımcı olmak için sayfanın hedef anahtar kelimelerini meta açıklamaya dahil etmeye çalışmalıdır. Bir hedef anahtar kelime eklemek Google için her zaman bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak arama terimiyle eşleşirse, Google pasajda anahtar kelimeyi otomatik olarak vurgulayabilir. Bu, sayfaya daha fazla dikkat çekebilir.
- Özel karakterlere dikkat edin. Kalpler ve semboller gibi alfasayısal olmayan özel karakterler bir meta açıklamaya eklenebilir. Parçayı öne çıkarırken, bu özel karakterlerin aşırı kullanılması güvenilmez görünebilir ve bazı okuyucuları rahatsız edebilir.
- Uzunluğu optimum tutun. Meta açıklamaları, aramada görüntülendiğinde 155 karakterlik sınırdan sonra kesilir veya kesilir. Bu nedenle, en önemli metni ve eylem ifadelerini açıklamanın başına eklemek en iyisidir.
Meta açıklamaların yanı sıra, işletmelerin arama motorlarındaki sıralamalarını iyileştirmenin başka yolları da vardır. Keşfetmek bir web sayfasının sıralamasını yükseltmenin sekiz yolu SERP’lerde.