lockr, birinci taraf veri kümelerinin gerçekliğini doğrulamak için Connections Hub’ı başlattı.
Connections Hub, Lockr’ın CDP’ler ve Temiz Odalar gibi yayıncı odaklı veri platformlarıyla olan ortaklıklarını genişleterek, yayıncıların makine tarafından oluşturulan e-postaların kitle verileri üzerindeki etkisini kolayca değerlendirmesine ve yönetmesine olanak tanır.
Gizlilik düzenlemeleri, yayıncıların hedefli reklamcılık için tercih edilen yeni tanımlayıcı olarak e-postaya geçmesine neden oluyor. Tüketiciler, gelen kutularındaki kesintileri en aza indirmek için kullanıcıların her çevrimiçi etkileşim için yeni bir anonim e-posta adresi oluşturmasına olanak tanıyan, makine tarafından oluşturulan e-posta hizmetlerine güvenerek tepki veriyor.
Bu geçici e-postaların giderek daha fazla benimsenmesi, yayıncıların ana gelirlerini olumsuz yönde etkileyen karmaşık bir kimlik ağı yaratıyor.
Lockr’ın Connections Hub’ı, yayıncıların makine tarafından oluşturulan e-postaların etkisini kolayca değerlendirmesine ve yönetmesine olanak tanır.
Connections Hub, Snowflake, InfoSum ve Amazon Simple Storage Services (Amazon S3) nesne depolaması gibi platformlarla doğrudan entegredir ve MadConnect ile stratejik bir ortaklık aracılığıyla geliştirilmiştir.
Bu entegrasyonlar, yayıncıların kullanıcı verileri içinde makine tarafından oluşturulan e-postaları tanımlamasını daha da kolaylaştırır. Connections Hub, yayıncıların verileri içindeki sahte e-posta adreslerinin ölçeğini anlamalarını sağlar ve bu e-postalarla gerçek zamanlı olarak kayıt yapılmasını engeller.
Bu araç kombinasyonu, hem reklamverenler hem de yayıncılar için daha fazla değer getirerek, yayınlama alanındaki verilerin doğruluğunu artıracak ve hedefli reklamcılığın etkinliğini artıracaktır.
Lockr’ın analizi, e-posta listelerinin yüzde 23’e varan bir kısmının bu eşleştirilemez, makine tarafından oluşturulan e-postalardan oluştuğunu gösteriyor. Identity lockr, yayıncıların hedef kitlelerini doğrulamasını ve makine tarafından oluşturulan e-postaları proaktif olarak engellemesini sağlayarak, tüketici seçimini ve rızasını dahil ederken hedefli reklamcılık, abonelik pazarlaması ve hedef kitle geliştirme amaçları için eşleşme oranlarını artırır.
Lockr CEO’su Keith Petri, “Identity lockr’ı yayıncılar için daha erişilebilir hale getirmek için Connections Hub’ı kullanıma sunmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “Makine tarafından oluşturulan e-postalar, endüstri için büyüyen bir sorundur ve yayıncılar e-posta merkezli bir birinci taraf veri stratejisine geçtikçe eşleşme oranları üzerinde önemli bir etkiye neden olabilir. Identity lockr, yayıncılara makine tarafından oluşturulan e-postalara maruz kalma durumlarını değerlendirmeleri için güçlü bir araç sağlıyor ve Connections Hub, yayıncıların bu analizi en yüksek veri güvenliği standartlarını korurken minimum entegrasyon kaynaklarıyla sürekli olarak yürütmesini sağlayacak.”
InfoSum İş Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Valerie Mercurio, “Yayıncıların çerez sonrası bir dünyada birinci taraf verilerinden en yüksek değeri elde etmelerine yardımcı olmak için Lockr ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz” diyor. “Gizliliğe öncelik veren teknolojiler olarak entegrasyonumuz, yayıncıların birinci taraf veri stratejilerini iyileştirmelerine yardımcı olmak için anında sinerji yaratıyor.”
AWS’de Reklamcılık ve Pazarlama Çözümleri Genel Müdürü Tim Barnes, “AWS, pazarlamacıların ve yayıncıların hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için Lockr’ın ihtiyaç duyduğu güvenli ve güvenilir altyapıyı sağlıyor” dedi. “Amazon S3’ün Lockr’ın Connections Hub’ına entegrasyonuyla, Amazon Web Services (AWS) müşterileri birinci taraf veri doğrulama sürecini basitleştirebilir ve veri doğruluğunu iyileştirebilir.”
Identity lockr’ın ilk savunucularından biri olan Penske Media, esneklik dolabının Connection Hub tekliflerini zaten kullanıyor. Penske Media Corporation’ın Veri Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Brett Goverman, “lockr’ın Connections Hub’ı, verilerimizi analiz için paylaşmayı inanılmaz derecede kolaylaştırdı ve pazar eğilimlerine ve reklamveren ihtiyaçlarına yanıt vermek için etkili bir çözüm oldu” şeklinde görüş bildirdi.
Lockr ayrıca, aracı önümüzdeki aylarda daha geniş çapta uyumlu hale getirmek için MadTech’in MadConnect ürünüyle de işbirliği yapıyor. Bu yılın Mart ayında piyasaya sürülen MadConnect, endüstrinin platformlar arasında veri aktarımıyla ilgili en büyük sorunlarından bazılarını çözen, veri birlikte çalışabilirliği için bir bağlantı merkezidir.
MadConnect’ten yararlanan yüzlerce yayıncı, istek üzerine neredeyse anında bir bağlantının kilidini açma özelliğiyle düzinelerce yayıncı veri platformu aracılığıyla Identity lockr’a tak ve çalıştır erişimine sahip olacak.
MadTech CEO’su Bob Walczak, “MadConnect, verilerin gizlilik açısından güvenli aktarımı ve normalleştirilmesi için gereken entegrasyonları güçlendirerek Lockr’ın Connections Hub’ının lansmanını desteklemekten heyecan duyuyor” dedi. “Lockr ve ortaklarının bu entegrasyonları oluşturmak ve sürdürmek için mühendislik döngüleri harcaması yerine, MadConnect bu veri platformları arasındaki bağlantılara güç sağlayan borulara anında erişim sağlıyor.”