Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO), tüketicilere verilerinin nasıl toplandığı, saklandığı ve kullanıldığı konusunda daha fazla seçenek ve güven sunmaya öncelik verdiğinden, İngiltere’nin en çok ziyaret edilen 1000 web sitesinden bazılarında çerez kullanımı ve uyumluluğu konusunda büyük bir inceleme başlattı.
Düzenleyici, İngiltere’deki en iyi 200 web sitesini zaten araştırdı ve bunların 134’ünde, yani %67’sinde, sahiplerine iletilen endişeler bulduğunu söyledi.
ICO, kullanıcılara anlamlı seçenekler sunarak ve verilerinin nasıl kullanılacağı konusunda kontrol sağlayarak web sitesi operatörlerinin veri koruma yasasına uymaları gerektiği yönündeki beklentiyi açıkça ortaya koymak istediğini söyledi.
“Kontrolsüz takip hayatımızın en özel alanlarına izinsiz giriyor ve zarara yol açabiliyor. Örneğin, kumar bağımlılarının tarama geçmişleri nedeniyle daha fazla bahis reklamıyla hedef alınması veya LGBTQ+ kişilerin cinselliklerinin istenmeden ifşa edilmesi korkusuyla çevrimiçi davranışlarını değiştirmesi gibi,” dedi ICO düzenleyici riskten sorumlu yönetici direktörü Stephen Almond.
“Amacımız, herkesin çevrimiçi olarak nasıl takip edileceği konusunda anlamlı bir seçime sahip olmasını sağlamaktır ve bugün yayınladığımız şey, bunu nasıl başarmayı planladığımızı ortaya koymaktadır.
“Geçen yıl, en iyi 200 web sitesi arasında uyumluluk konusunda sektör için umut verici bir adım olarak önemli gelişmeler gördük. Artık odak noktamızı en iyi 1.000 web sitesine, bunun da ötesinde uygulamalara ve bağlı TV’lere genişletiyoruz.
“Kuruluşlardan hesap sormaya devam edeceğiz ancak aynı zamanda yayıncıların uyumlu, gizlilik dostu iş modellerini benimsemelerini kolaylaştırmak için de buradayız. Tavsiye, rehberlik ve hedefe yönelik uygulamaları birleştirerek işletmelerin başarılı olabileceği ve insanların çevrimiçi deneyimlerine güvenip kontrol sahibi olabileceği bir ortam yaratmayı hedefliyoruz” dedi Almond.
Anlamlı kontrol
Son kullanıcılara anlamlı bir kontrol verme kavramı, ICO’nun 2025 stratejisinde bağlı kaldığı bir kavramdır ve bu sayede çevrimiçi izleme uygulamalarının kötüye kullanılması veya kötüye kullanılması durumunda sıradan insanların başına gelebilecek “önemli zararı” gidermeyi ummaktadır.
Bu stratejiyi tamamlayan, işletmelerin gizlilik dostu uygulamaları ve iş modellerini benimsemelerini destekleyecek bir dizi yeni önlemdir. Bunlar arasında, çerezler ve parmak izi gibi depolama ve erişim teknolojilerini kullanarak kişilerin izlenmesine ilişkin taslak rehberin yayınlanması; İşletmelerin teknolojik yenilik ve geliri veri koruma yasasıyla dengelemesine yardımcı olmak için sözde rıza göster veya öde iş modellerinin kullanımına ilişkin nihai kılavuz; ve bağlamsal modeller gibi yeni, gizliliği koruyan reklam teknolojisinin kullanımını destekleyecek potansiyel reformlar.
Onayla ya da öde modelleri
Artık kuruluşların ICO’nun web sitesi aracılığıyla inceleyebileceği onay veya ödeme modellerine ilişkin son kılavuz, bir hizmete ücretsiz erişim için kişiselleştirilmiş, hedefli reklam almayı kabul etme veya hizmet için ödeme yapma arasında bir seçim sunma uygulamasını kapsamaktadır. Bu reklamlardan kaçınmak için hizmet.
Temelde, kuruluşların bu modelleri web sitesi ziyaretçilerine anlamlı bir kontrol verirken aynı zamanda kendi ekonomik sürdürülebilirliklerini desteklemek için nasıl kullanabileceğini açıklığa kavuşturuyor. Kullanıcılarının seçim ve rıza özgürlüğüne sahip olduğunu göstermek için kuruluşların modellerini değerlendirmeye hazırlıklı olmaları gereken bir dizi en iyi uygulamayı içerir.
Almond, “İzleme herkes için işe yaramalı” dedi. “İnsanlara, bilgilerinin nasıl kullanılacağı konusunda net seçenekler ve güven verirken, işletmelerin adil ve sorumlu bir şekilde faaliyet göstermesine olanak sağlıyoruz. Stratejimiz her ikisini de sağlıyor.”