Hollanda, internetin nasıl olduğu konusunda radikal bir yeniden düşünmeye zorluyor çalıştırırAvrupa’nın terk etmesi gerektiğini savunarak Gözetim tabanlı reklamcılık içinde iyilik Bağlamsal reklam veya ücretli hizmetlerin ve Hollanda Parlamentosu tarafından yaptırılan kapsamlı bir rapor, on yıllık bir Avrupa gizlilik mevzuatının temelde vatandaşları çevrimiçi izleme zararlarından koruyamadığı sonucuna varmıştır.
Çağrının zamanlaması özellikle çarpıcı. Avrupa Komisyonu, Mario Draghi’nin düzenleyici düzene girmeyi savunan son raporunu takiben vatandaş korumasına karşı dijital rekabet gücünü tarttığından, Hollanda ‘ Rathenau Enstitüsü çok daha iddialı bir şey öneriyor: İnternet’in tüm iş modelini sorgulamak.
EEFJE, “Gizlilik, özerklik ve güvenlik, bir pop-up yoluyla tıklamak için çok önemli” diyor. FincanRathenau Enstitüsü Direktörü. 143 sayfalık rapor, başlıklı Ücretsiz internetin fiyatı– temsil etmek Çevrimiçi İzleme’nin bir Avrupa hükümet ajansı tarafından gerçekleştirilen toplumsal etkisinin en kapsamlı sınavlarından biri.
Raporun merkezi bulgusu, Avrupa dijital yönetişime hakim olan yaklaşımına meydan okuyor. Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), Dijital Hizmetler Yasası ve Dijital Piyasalar Yasası da dahil olmak üzere dönüm noktası mevzuatına rağmen, çevrimiçi izleme azalmadı – daha karmaşık ve istilacı hale geldi.
Araştırmacılar, “Çevrimiçi izleme olgusu azalmaktan ziyade büyüyor gibi görünüyor” dedi. Yeni Teknolojilerüretken yapay zeka (genai), sanal gerçeklik ve nöroteknoloji dahil, raporun neyi etkinleştirmesini sağlıyor ‘hiperportsation ‘hem fiziksel hem de sanal ortamların bireysel kullanıcılara kapsamlı bir şekilde uyarlandığı durumlarda.
Bu temsil etmek Avrupalı politika yapıcıların dijital düzenleme hakkında nasıl düşündüklerinde temel bir değişim. Hollandalılar, rıza ve şeffaflık konusundaki kuralları aşamalı olarak sıkmak yerine, gözetim reklamcılık modelinin demokratik değerlerle uyumlu olup olmadığını sorgulamaktadır.
Rapor tanımlar Birden fazla alanda riskler: bireysel gizlilik ve özerklik, ayrımcı hedefleme, ulusal güvenlik açıkları ve demokratik söylem tehdidleri. En önemlisi, tartışıyor Bu riskler izleme tabanlıdır iş modeli, yalnızca daha iyi düzenleme ile çözülebilecek uygulama sorunları değil.
Gözetim reklamcılığı ekonomisi
Araştırma, iddia edilen ekonomik faydalarda önemli boşluklar ortaya koymaktadır. kişiselleştirilmiş reklam. Endüstri iken sıklıkla Hedefli reklamların reklamverenler, yayıncılar ve tüketiciler için bir “kazan-kazan” durumu yarattığını savunuyor, kanıtlar çok daha az açık.
“Ne kadar etkili ölçmek zor kişiselleştirilmiş Reklamlar diğer reklam biçimleriyle karşılaştırılıyor ”dedi. Seçim etkisi – tüketicilerin yine de yapacağı alımlar – istatistiksel olarak kanıtlıyor reklamcılığın gerçek etkisinden ayırt etmek zor.
Avrupa teknoloji sektörü için daha sorunlu olarak, faydalar bir avuç ABD platformuna orantısız olarak akıyor gibi görünüyor. Raporda, Hollanda medya şirketlerinin faydalı Büyüyen dijital reklam pazarından, sektörün genel büyümesine rağmen.
Bu ekonomik analiz, Avrupalı politika yapıcılara farklı bir yaklaşım için mühimmat sağlar. Öncelikle gözetim reklamı varsa faydalar Avrupa olmayan şirketler Avrupa vatandaşlarına ve işletmelere maliyet getirirken, koruma için ekonomik durum güçleniyor.
Bağlamsal Reklamcılığın Teknik Evrimi
Raporun en somut alternatif teklifi, kullanıcı profillerinden ziyade web sayfası içeriğine dayalı reklamları gösteren bağlamsal reklamlara odaklanır. Bu değil sadece dijital öncesi reklamlara geri dönüş; Modern bağlamsal reklamcılık, içeriği ilgili reklamlarla eşleştirmek için AI ve makine öğrenimini sofistike şekillerde kullanır.
Hollandalı reklamcılık organizasyon STER zorlayıcı bir vaka çalışması sağlar. Ne zaman 2018 yılında net çerez onayı afişleri tanıttı, ziyaretçilerin sadece% 10’u çerezleri izlemeye rıza gösterdi ve önemli gelir kayıplarına neden oldu. Ancak, sonraki Yapay zeka ile çalışan bağlamsal reklamların geliştirilmesi, tıklama oranları ile şaşırtıcı derecede etkili oldu. geriye kalan Kararlı ve dönüşüm oranları Aslında gelişiyor birkaç marka için.
Bu örnekler, bağlamsal reklamcılığın daha fazla olabileceğini göstermektedir. uygun endüstri şüphecileri iddiasıyla. Teknik altyapı var; Eksik olan, onu benimsemek için yeterli piyasa teşvikidir.
Rapor ayrıca ücretli hizmet modellerini de inceler dikkatlice ayırt edici farklı yaklaşımlar arasında. Kullanıcıların erişim için ödeme yapmak veya erişimi olmayan arasında seçim yaptıkları “ödeme ya da nay” modelleri yasal olarak izin verilir ve çevrimdışı iş uygulamalarını yansıtır. Ancak, bu modeller önemli yasal zorluklarla karşı karşıyadır. Avrupa Komisyonu’nun Meta’nın en büyük altı platform için abonelik modeline karşı son kararı, Bu yaklaşım olmayabilir Düzenleyici incelemeden kurtulun.
Araştırma, Wikipedia, sinyal ve dahil olmak üzere bağış tabanlı modellerin başarılı örneklerini vurgulamaktadır. GuardianÜyelik program. Bunlar göstermek Bu alternatif finansman modelleri Etkili olsa da Evrensel olarak uygulanabilir olmayabilirler.
Teknik zorluklar ve fırsatlar
BT uzmanları için, izleme sonrası modellere geçiş hem zorluklar hem de fırsatlar sunar. Bağlamsal reklamcılık, kullanıcı profilleme yerine gerçek zamanlı içerik analizine ve anlamsal eşleşmeye daha fazla önem vererek farklı teknik altyapı gerektirir.
Tarayıcı düzeyinde değişiklikler zaten devam ediyor. Google planları terk ederken elemek Chrome’da üçüncü taraf çerezler, diğer tarayıcılarSafari ve Firefox dahil, izleme kısıtlamaları uyguladılar. Rapor, bu parçalı değişikliklerin olabileceğini gösteriyor aslında güçlendir Genel olarak izlemeyi azaltmak yerine baskın platformlar.
Önerilen alternatifler yeni reklam teknolojilerine önemli yatırım gerektirecektir. Düzenleyici baskı artmaya devam ederse, gelişmiş bağlamsal reklam platformları geliştirebilen Avrupa şirketleri önemli pazar fırsatları bulabilir.
Raporun yazarları, bireysel üye devletlerin bu değişiklikleri tek taraflı olarak uygulayamayacağını kabul etmektedir. İnternetin sınır ötesi doğası, alternatif iş modellerinin gelişmiş düzenlemesi veya aktif olarak tanıtımı yoluyla koordineli Avrupa eylemini gerektirir.
Bu koordinasyon zorluğu Avrupa dijital politikası için hassas bir anda geliyor. Draghi Raporu’nun rekabet gücüne verdiği vurgu, düzenleyici geri dönüş için bazı iştahı gösteriyor, ancak Hollanda bulguları temel değerleri korumak için daha güçlü bir eylemin gerekli olduğunu savunuyor.
Hollanda Görünüşe göre Kendisini daha agresif müdahale için bir ses olarak konumlandırma. Gizlilik Kolektifi, Hollandalı bir savunuculuk organizasyonbaşvurdu çeşitli Büyük platformlara karşı şikayetler ve açıkça çağrılıyor İzleme yasakları.
Endüstri sonuçları
Avrupa reklam teknolojisi sektörü için Hollanda önerileri temsil etmek ikisi birden A tehdit ve BİR fırsat. Gözetim tabanlı reklamlara yoğun bir şekilde yatırım yapan şirketler, bağlamsal alternatiflere doğru dönme baskısı ile karşılaşabilir.
Bununla birlikte, gizliliği koruyan reklam teknolojileri geliştirebilen Avrupa şirketleri rekabet avantajları sağlayabilir. Rapor, mevcut programlı reklamcılığın içerdiğini belirtiyor çeşitli 49’a kadar aracılar% harcama ortaerkekler çırpmakyayıncılardan veya reklamverenlerden daha.
Bağlamsal reklamcılık, içerik analizi ve semantik eşleştirme hizmetleri sunan şirketler için fırsatlar yaratırken bu oyuncuların bazılarını araştırmak olabilir.
Araştırma ayrıca yatırımcının gizliliği koruyan teknolojilere olan ilgisini de vurgulamaktadır. Bağlamsal reklam platformları veya gizliliği artıran teknolojiler geliştiren Avrupa girişimleri bulabilir elverişli Düzenleyici ivme oluşmaya devam ederse yatırım ikramları.
Rathenau Enstitüsü Raporu temsil etmek Akademik Araştırmadan Daha Fazlası – onun Parlamento tarafından görevlendirilen ve Avrupa müzakerelerinde Hollanda pozisyonlarını etkileyecek bir politika yol haritası.
Diğer üye devletlerin benzer şekilde radikal yaklaşımları benimseyip kucaklamayacağı kalıntılar belirsiz. Bununla birlikte, alternatiflerin teknik uygulanabilirliği, artan kanıtlarla birlikte Gözetim reklamcılığının toplumsal maliyetleri Tartışma yerleşmekten uzak.
Avrupa BT liderleri için mesaj açıktır: İnternet’in mevcut iş modeli giderek daha fazla söz konusudur. Gizliliği koruyan alternatifleri geliştirebilen ve uygulayabilenler, kendilerini dijital evrimin bir sonraki aşamasının ön saflarında bulabilirler.
Hollandaca temel değişim çağrısı Tweaking onay mekanizmalarının ve şeffaflık gereksinimlerinin yetersiz olduğu konusunda artan bir kabul. Gibi Fincan Belirtilen, gizlilik, özerklik ve demokratik değerlerin korunması, gözetim kapitalizminin tamamen terk edilmesini gerektirebilir.