Çerezlerin görünürdeki ölümü, Chrome’un yanı sıra birden fazla hizmetten tonlarca veriye sahip olan ve çerezleri olmayan kişileri hedef alabilen Google için de pek önemli olmayacak.
Google’ın 2023 kazanç raporuna göre firmanın 307,39 milyar dolarlık gelirinin 237,86 milyar doları reklamlardan geldi. Arama motoru sonuçları sayfasındaki reklamlar ve Gmail, Google Haritalar ve Google Play dahil diğer ürünler, toplam 175,03 milyar dolar veya toplam gelirin yüzde 56,9’u ile en yüksek geliri sağlayanlar oldu. YouTube reklamları 31,51 milyar dolar (toplamın yüzde 10,3’ü) getiriyor ve Google’ın ortak sitelerindeki reklamları içeren Google Ağı reklamları 31,31 milyar dolar, yani gelirin yüzde 10,2’si geliyor. Ağ reklam gelirlerinin geçen yıl yüzde 4,5 oranında azalması, Google’ın bu alana olan bağımlılığının azaldığını gösteriyor.
Google, tıpkı Facebook’un 10 milyar dolarlık bir darbe aldığı Apple’ın ATT’sinde olduğu gibi, gizlilik bilincine sahip kullanıcıların Chrome çerezlerini devre dışı bırakmasının oldukça muhtemel olduğunu biliyor. Artık ATT katılım oranları farklı uygulama kategorilerinde yüzde 12 ile yüzde 40 arasında değişiyor.
Güvenlik şirketi ESET’in küresel siber güvenlik danışmanı Jake Moore, mobil reklamcılık sektörünün son yıllarda Apple’ın ATT’si varken bile patlama yaşadığını söylüyor. ATT’nin sonuçlarını “etkileyici” olarak nitelendiriyor ve Google’ın kendi versiyonunu uygulamaya koymadan önce Apple kurallarının sonuçlarını izlediğini öne sürüyor.
Bu arada Google zaten geliştiricilere çerezleri yokmuş gibi davranmalarını tavsiye ediyor. Teknoloji devi, yüzde 80’i kapsam dışında kalsa bile Chrome’un 3 milyardan fazla kullanıcısının yüzde 20’sinin kötü bir sonuç olmadığı varsayımıyla çalışıyor.
Veri ve analiz platformu OmniIndex’in CEO’su Simon Bain, kullanıcıların çerez kullanıp kullanmama konusunda bilinçli bir seçim yapmalarını sağlamanın “pratikte iyi bir adım” olduğunu söylüyor. Ancak Google’ın devre dışı kalmanın ne kadar kolay olduğunu düşünmesi gerektiğini söylüyor.
“Peki kullanıcılar açısından kapsam dışında kalmanın olumsuz bir etkisi var mı?” Bain diyor. “Bunlar çok önemli, çünkü eğer vazgeçmek gizlilik ayarlarına gömülürse ve bunlara sahip olmamanın bir sonucu olarak işlevsellikte veya iş akışında bir azalma varsa, o zaman bu gerçekten adil veya meşru bir seçim değildir.”
Bilgilendirilmiş Seçim
Google, güncellenmiş yaklaşımının insanların “web’de gezinmeleri boyunca geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına” olanak tanıdığını ve “bu seçimi istediğiniz zaman ayarlayabileceğinizi” söylüyor.
Plan bunun mümkün olduğu kadar kullanışlı olmasını sağlamaktır. Konuya aşina olan kaynaklar, Google’ın mevcut planının belirgin bir küresel istem olacağını, yani kullanıcılardan site bazında seçim yapmalarının istenmeyeceğini doğruladı.
Ancak bazı uzmanlar Google’ın amaçlarını sorguluyor. Bağımsız bir güvenlik araştırmacısı olan Sean Wright, Google’ın “bireyler hakkında muazzam miktarda veriye” sahip olduğuna ve bunun “tek bir varlığa” çok fazla güç verdiğine dikkat çekiyor.
Wright, bu düzeydeki kontrolün kullanıcı gizliliğini riske atabileceğini söylüyor. “Benim endişem, zaten iyi kurulmuş, çok az rekabetle kendi ekosistemini geliştiren büyük bir şirketinizin olması. Kullanıcıların mahremiyetini geliştirmeye yönelik çok az teşvik var gibi görünüyor.”
Ancak Google, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi gibi düzenleyiciler, yayıncılar, web geliştiricileri ve standart grupları, sivil toplum ve reklamcılık endüstrisindeki katılımcılar da dahil olmak üzere “çok çeşitli paydaşlardan” geri bildirim aldığını savunuyor. Şirket, “Bu, yayıncılar ve reklamverenler için çalışan rekabetçi ve gelişen bir pazarı desteklemeyi ve gizliliği artıran teknolojilerin benimsenmesini teşvik etmeyi amaçlayan çözümler geliştirmemize yardımcı oldu” diyor.
Öyle bile olsa, iş modeli reklamcılığa dayalı olarak tasarlanan dünyanın en büyük tarayıcısı için gizlilik, kurulması zor bir dengedir.
Bu zaten iyi bilinmektedir ve gizliliğinize önem veriyorsanız, Chrome’u zaten bırakıp başka bir tarayıcıya geçmiş olmanız mümkündür. Henüz yapmadıysanız Chrome alternatifleri arasında Apple’ın Safari, Brave, Vivaldi, Firefox ve DuckDuckGo tarayıcısı yer alır. Brave ve Vivaldi, Chrome ile aynı Chromium motorunu temel aldıkları için aynı işlevlerden bazılarını içerirler.