Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), Google’a arama ve arama ağı reklamcılığı için stratejik pazar statüsü (SMS) verdi.
Düzenleyici, Google’ı SMS ile görevlendirmenin, genel arama hizmetlerinin etkili rekabete açık olmasını ve Google’a güvenen tüketicilerin ve işletmelerin kendilerine adil davranıldığından emin olabilmelerini sağlamak için orantılı, hedefe yönelik müdahaleleri dikkate almasına olanak sağladığını söyledi.
Ancak bu tür müdahaleleri uygulamaya koymadan önce CMA’nın bunların koşulları ve etkileri konusunda daha fazla kamuoyu görüşmesi yapması gerekmektedir.
SMS tanımı kapsamındaki Google ürünleri, nasıl erişildiğine bakılmaksızın Google Arama’yı ve AI Genel Bakışları ve AI Modu aracılığıyla döndürülen tüm bilgileri içerir. CMA, “Bu, atamamızın Google’ın arama ürününün değişen doğasını yansıtmasını sağlıyor. Aynı zamanda Google’ın organik aramasını da içeriyor” dedi.
Ancak bazı kişiler internet aramaları için Google’ın Gemini AI motorunu kullanıyor olsa da CMA, Gemini’yi SMS tanımlamasının bir parçası olarak dahil etmemiştir.
CMA’nın dijital pazarlardan sorumlu genel müdürü Will Hayter şunları söyledi: “Arama ve arama reklamcılığı gibi dijital pazarlarda rekabeti teşvik ederek, büyük ve küçük işletmeler için inovasyonu ve büyümeyi destekleme ve Birleşik Krallık ekonomisinde yatırımı artırma fırsatlarının kilidini açabiliriz.
“Google’ın arama ve arama ağı reklamcılığı sektöründe stratejik bir konumunu koruduğunu ve Birleşik Krallık’taki aramaların %90’ından fazlasının kendi platformunda gerçekleştiğini gördük.
“Önerdiğimiz kararın ardından aldığımız geri bildirimleri dikkate alarak bugün Google’ın arama hizmetlerini stratejik pazar statüsüne belirledik.”
Bu yılın başlarında CMA’nın Google’ın SMS olarak atanıp atanmayacağına odaklanan soruşturmasına çok sayıda şirket yorumlarını sundu.
Tarayıcı geliştiricisi Vivaldi, sunumunda, Firefox web tarayıcısını işleten Mozilla Vakfı’nın Google’dan aldığı önemli desteği ve Firefox tarayıcısında Google Arama’nın durumunu ele aldı.
Vivaldi şunları söyledi: “Google ve Microsoft’un arama işlevselliğinin herhangi bir tarayıcıda mevcut olması gerektiğine ve aramayı hangi şirket kullanırsa kullansın gelir paylaşımının aynı yüzdede olması gerektiğine inanıyoruz. Ne arama sağlayıcısının varsayılan olarak daha iyi terimler sunmasına ne de tarayıcı satıcısının arama için başka kuruluşlarla ortak olduğu diğer kuruluşlar veya diğer gelir getirici anlaşmalar gibi başka terimleri dikte etmesine izin verilmemelidir.
“Daha fazla inovasyona ve daha yüksek tüketici faydalarına olanak sağlayan adil rekabet yaratmak için, büyük ve küçük şirketler için oyun alanının eşitlenmesi gerekiyor. Aksi takdirde Microsoft ve Google, arama gelirini daha küçük oyuncularla paylaşmayı reddederek farklı pazar segmentlerindeki hakimiyetini sürdürecek.”
Ancak havayolu IAG tarafından gönderilen bir yorumda, Google Uçuş Arama’nın (GFS) pazarda önemli bir rol oynamasına rağmen, IAG’nin, genel arama ve arama reklamı hizmetleri sağlama konusunda Google’ın stratejik pazar durumuyla ilgili endişe duymadığını belirttiği belirtildi.
CMA’nın, e-ticaret sitelerinin ihtiyaçları ile Google’ın Apple gibi şirketlerle yaptığı gelir paylaşımı anlaşmalarından vazgeçmesini isteyenlerin ihtiyaçlarını dengelemesi gerekecek.
Örneğin havayolu easyJet, Avrupa Birliği’nin Dijital Pazar Otoritesi aracılığıyla yapılan değişikliklerin, trafikte GFS’den çevrimiçi seyahat acenteleri ve meta arama motorları gibi diğer dikey arama hizmetlerine önemli bir kaymaya yol açtığını belirtti. “Bu değişim, easyJet’in doğrudan web satışlarını zayıflattı ve müşterilerimize en iyi değeri ve hizmeti sunma yeteneğimizi etkiledi” dedi.