Google, bir yıldan uzun süredir reklamcılık işinin çoğunu destekleyen üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldıracağını söylüyor ve işletmelere istikrarlı gelir akışı sağlarken kullanıcı gizliliğini koruyacağı iddia edilen yeni fikirler öneriyor.
Google bu hafta bu çalışmaların çoğunu bir kenara attı.
Teknoloji devi, Google’ın Gizlilik Koruma Alanı hakkında yaptığı güncellemede, yetkililerden ve reklamcılık sektöründeki diğer paydaşlardan gelen geri bildirimler nedeniyle gizlilik ile reklam destekli internet arasında denge bulma yolunda yeni bir yol aradığını söyledi.
Dengeyi bulmanın zorluğunun altında yatan sebepleri anlamak zor değil. Reklamcılığın etkinliği, hedef kitlenize ulaşıp ulaşamadığınızla belirlenir, ancak bir web sitesi ziyaretçisinin hedef kitlenize ait olup olmadığını belirleme süreçleri genellikle web sitesi yayıncısının söz konusu ziyaretçi hakkında bilgi toplaması anlamına gelir ve bu da hızla bir gizlilik sorununa dönüşebilir.
Bir ziyaretçinin çevrimiçi davranışını izlemek için kullanılan yaygın yöntem, üçüncü taraf çerezleriydi ve hala da öyle. Bunlara, tarayıcınızın internete sürüklediği küçük dosyalar olarak bakabilirsiniz; siteler ise ilgi alanlarınızı ve çevrimiçi davranışlarınızı kaydeder. Bunlar, bir çevrimiçi mağazada baktığınız bir makale için aniden reklam görmenizin nedenidir.
Reklamcılık sektörü toplu olarak çerezlerden daha iyi bir şeye ihtiyaç duyduklarına karar verdiğinde, Google “kullanıcı gizliliğini de koruyan, kişiselleştirme için güvenli bir ortam” olarak Gizlilik Koruma Alanı’nı tanıttı. Amaç, üçüncü taraf çerezlerinden tamamen kurtulmaktı.
Daha sonra Google, FLoC veya “Kohortların Birleşik Öğrenimi” ile deneyler yapmaya başladı. FLoC, benzer ilgi alanlarına sahip büyük insan gruplarını kümeleyerek alakalı reklamlar sunmayı amaçlayan gizlilik odaklı bir çözüm olmayı amaçlıyordu. Bu şekilde, kullanıcı davranışı ilgi alanlarına göre gruplandırılmış anonim hesaplar olarak işlenecekti. En önemlisi, kullanıcı bilgileri web genelinde yayınlanmak yerine cihazda işlenecekti.
Amaç, 2022 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerinden kurtulmaktı; ancak FLoC’un uygulanması gizlilik uzmanlarının o kadar büyük tepkisine neden oldu ki Google bu fikirden vazgeçti.
Daha sonra Google, kullanıcının ziyaret ettiği sitelere göre takip edilmediği, ancak her sitenin bağlamsal reklam gösterdiği, yani reklamların sayfadaki içerikle eşleştiği Gizlilik Sandbox’ına dayalı bir fikir olan Topics’i ortaya attı. Ancak Google, web sitelerinden topics API’yi kötüye kullanmamalarını istemek zorunda kaldı ve diğer tarayıcı geliştiricileri API’yi benimsemeye ilgi göstermedi.
Google Chrome’un tarayıcı pazar payına (>%60) rağmen, rakiplerini ikna etmek için gereken etkiye sahip değil. Ve baskı var, çünkü Safari ve Firefox gibi diğer tarayıcılar devam etti ve üçüncü taraf çerezlerini engellemeye başladı. İronik, çünkü üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma çabası Google tarafından başlatıldı ve şimdi geride kalıyor.
Yani, Google Gizlilik Sandbox için yeni bir yolla geri döndü. Şunu öneriyor:
“Kullanıcı seçimini yükselten güncellenmiş bir yaklaşım. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız.”
Chrome’un Gizli Modu’ndaki IP Koruması adlı yeni bir özellik ile güçlendirilen bu özellik, kullanıcının üçüncü taraflarca web genelindeki siteler arası izleme için potansiyel hedef IP adresi olarak tanımlanmasını önlemeyi amaçlıyor.
Bu, kullanıcıya ne istediğini soran başka bir istem daha olacağı anlamına mı geliyor? Öyle görünüyor. Ancak önce Google, düzenleyicilerin ve reklamcılık sektörünün bu yeni yaklaşım hakkında ne söylediğini öğrenmek için fikirlerini ortaya koymayı planlıyor.
Bu destanın burada son bulmayacağı hissine kapılıyoruz ve okuyucularımızı yeni gelişmelerden haberdar etmeye devam edeceğiz.
Yaz mega indirimi
Tatilinize çok daha güvende olduğunuzu bilerek girin: Bu yaz çok büyük bir fırsat yakalayabilirsiniz. Malwarebytes Standard aboneliğinde %50 indirim veya Malwarebytes Kimlik paketi. Koş, yürüme!