Google, seçimlerle ilgili yanlış bilgilendirmeyle mücadele kapsamında attığı son adımla, reklamverenlerin gerçek veya gerçekçi görünen kişileri veya olayları tasvir etmek için dijital olarak değiştirilmiş içerik kullanan seçim reklamlarını ifşa etmesini zorunlu hale getirecek.
Siyasi içerik politikası kapsamındaki açıklama gerekliliklerindeki güncelleme, pazarlamacıların kampanya ayarlarının “değiştirilmiş veya sentetik içerik” bölümünde bir onay kutusu seçmesini gerektiriyor.
Komutlara yanıt olarak saniyeler içinde metin, resim ve video oluşturabilen üretken yapay zekanın hızla büyümesi, bu teknolojinin kötüye kullanılabileceği konusunda endişeleri artırdı.
Birini yanlış tanıtmak için ikna edici şekilde manipüle edilmiş içerikler olan deepfake’lerin yükselişi, gerçek ile sahte arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırdı.
Google, mobil cihazlardaki yayınlar ve kısa videolar ile bilgisayar ve televizyonlardaki yayın içi yayınlar için reklam içi açıklama oluşturacağını duyurdu.
Diğer formatlar için reklam verenlerin, kullanıcılar için dikkat çekici bir “belirgin açıklama” sağlaması gerekecektir.
Google, “Kabul edilebilir açıklama dilinin” reklamın bağlamına göre değişeceğini belirtti.
Nisan ayında Hindistan’da devam eden genel seçimler sırasında, Başbakan Narendra Modi’yi eleştiren iki Bollywood oyuncusunun sahte videoları internette viral olmuştu.
Yapay zeka tarafından oluşturulan her iki videoda da insanlardan muhalefetteki Kongre partisine oy vermeleri istendi.
Ayrıca Sam Altman liderliğindeki OpenAI, Mayıs ayında internet genelinde “aldatıcı faaliyetler” için yapay zeka modellerini kullanmayı amaçlayan beş gizli etki operasyonunu bozduğunu ve “kamuoyunu manipüle etme veya siyasi sonuçları etkileme girişimi” gerçekleştirdiğini açıkladı.
Meta Platforms, geçen yıl reklam verenlerin Facebook ve Instagram’da siyasi, sosyal veya seçimle ilgili reklamları değiştirmek veya oluşturmak için yapay zeka veya diğer dijital araçların kullanılıp kullanılmadığını açıklamasını zorunlu kılacağını söylemişti.