Google, reklamlar için Chrome tarama geçmişini kullanmak amacıyla Özel Korumalı Alan’ı kullanıma sunuyor

Google, kullanıcıların ilgi alanlarının takibini üçüncü taraf çerezlerden Chrome tarayıcısına kaydırarak, Özel Korumalı Alan adı verilen yeni ilgi alanına dayalı reklam platformunu kullanıma sunmaya başladı.

Kullanıcılar artık Google Chrome tarayıcısını başlatırken, yeni reklam platformunu kısaca açıklayan ‘Chrome’da gelişmiş reklam gizliliği’ başlıklı bir uyarı görecek.

Yeni Chrome uyarısında “Gördüğünüz reklamlar konusunda size daha fazla seçenek sunan yeni gizlilik özelliklerini kullanıma sunuyoruz” ifadesi yer alıyor.

“Chrome, ilginizi çeken konuları yakın zamandaki göz atma geçmişinize göre not eder. Ayrıca, ziyaret ettiğiniz siteler nelerden hoşlandığınızı belirleyebilir. Daha sonra siteler, size kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için bu bilgileri isteyebilir. Size hangi konuların ve sitelerin gösterileceğini seçebilirsiniz. reklamlar.”

Bu uyarı, birçok kullanıcının kafa karıştırıcı ve aldatıcı olduğundan şikayet ettiği ‘Anladım’ ve ‘Ayarlar’ olmak üzere iki düğme sunar; çünkü yeni reklam platformu, tıkladığınız düğmeden bağımsız olarak Google Chrome’da etkinleştirilecektir.

Her şey üçüncü taraf çerezleriyle başladı

Google’ın Özel Korumalı Alanı’na girmeden önce, üçüncü taraf çerezinin ne olduğunu ve ilgi alanına dayalı yeni bir reklamcılık platformu oluşturma noktasına nasıl geldiğimizi anlamak önemlidir.

Üçüncü taraf çerezi, şu anda ziyaret ettiğiniz web sitesi (bir reklamveren gibi) dışındaki bir web alanı tarafından oluşturulan ve genellikle izleme komut dosyaları ve reklamlar tarafından bırakılan bir tarayıcı çerezidir. Bu çerezler daha sonra aynı üçüncü taraf alan adından gelen kodu kullanarak sizi diğer sitelerde izlemek için kullanılabilir ve reklamverenlerin hangi konularla ilgilendiğinizi, neleri satın almaktan hoşlandığınızı ve tarama alışkanlıklarınızı belirlemesine olanak tanır.

Avrupa Birliği’nin 2018’de yayına giren Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) uyarınca, reklamverenlerin, kullanıcıların izni olmadan üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını sınırlamaları gerekiyordu.

Bu, BleepingComputer dahil bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, bir reklamverenin ilgi alanına dayalı reklam göstermeden önce üçüncü taraf çerezlerine izin vermek için izninizi isteyen, gördüğünüz çerez onay mesajlarının sürekli bombardımanına yol açmıştır.

2019’da Mozilla Firefox üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemeye başladı ve bunu 2020’de Apple Safari izledi ve Google’ın en büyüğü olduğu reklam sektörüne büyük bir darbe indirdi.

Üçüncü taraf çerezlerinin azalan kullanımının üstesinden gelmek ve ilgi alanına dayalı reklamlar sağlamaya devam etmek için Google, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adında yeni bir platform başlattı ve bu platform, sonunda yeni Özel Korumalı Alanın önemli bir özelliği olan Konulara dönüştü.

Google, Özel Korumalı Alanın, web tarayıcınızın ilgi alanlarınızı çerezler yerine yerel olarak hesaplamasına izin vererek gizliliği artırmak üzere tasarlandığını belirtirken, Apple, Mozilla ve WC3 TAG, teklifle ilgili çok sayıda soruna değindi.

WC3 TAG’dan Amy Guy, “Mozilla ve Webkit’in paylaştığı konumlardan da çok paydaşlı desteğin eksik olduğu açıkça görülüyor” diye açıklıyor.

“Topics API’nin sınırlı sayıda tarayıcıda uygulanması ve bunu kullanmak isteyen sitelerin, bu API olmadan tarayıcı kullanıcılarına erişimi engellemesi durumunda kullanıcı deneyiminin parçalanması konusunda endişelerimizi sürdürüyoruz (kullanıcının bunu ayarlarda devre dışı bırakmasından farklı bir senaryo) ).”

Google’ın Özel Korumalı Alanı

Özel Korumalı Alan, Google tarafından kullanıcının reklamlara yönelik ilgi alanlarını izlemenin daha özel bir yolunu oluşturmak üzere tasarlanmış yeni bir reklamcılık platformudur.

Özel Korumalı Alan, farklı reklamverenler ve izleme şirketleri tarafından yerleştirilen üçüncü taraf çerezlerini kullanmak yerine, kullanıcının ilgi alanlarını doğrudan tarayıcıda yerel olarak hesaplayacak ve şu anda yalnızca Google Chrome’da kullanılmaktadır.

Yeni Özel Korumalı Alanı kullanan reklamverenler, ziyaretçilerin ilgi alanlarına alakalı bir reklam göstermelerini talep edebilir; tarayıcı, kullanıcının ilgilendiği kategorileri listeleyen anonim verilerle yanıt verir.

Bu ilgi alanları, sitelerin Üniversite sporları, Tıraş makineleri ve tıraş makineleri, Buz pateni, Çizgi Romanlar, Vücut Geliştirme vb. gibi çeşitli konu kategorileriyle ilişkilendirildiği kullanıcının göz atma geçmişinden hesaplanır.

Özel Korumalı Alan, aşağıda açıklandığı gibi Reklam Konuları, Site Tarafından Önerilen Reklamlar ve Reklam Ölçümü adlı üç bileşene ayrılmıştır.

Reklam Konuları Özel Korumalı Alanın ana bileşenidir ve kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek amacıyla kullanıcıların göz atma geçmişlerine dayalı ilgi alanlarını oluşturmak için kullanılır.

Bu ilgi alanları, Google tarafından belirli bir kategoride yer alan web sitelerinin ziyaret edilmesiyle oluşturulur. Belirli bir kategori veya konuyla ilgili çok sayıda siteyi ziyaret ederseniz tarayıcı sizi bu ilgi alanlarıyla ilişkilendirecektir.

Google, tarayıcının hesaplanan ilgi alanlarınızı her ay düzenli olarak sileceğini ve siz bunları kaldırana kadar yenilemeye devam edeceğini söylüyor.

Kullanıcılar, oluşturdukları ilgi alanlarını ve bunları tanımlayan siteleri şu adrese giderek görebilir ve silebilirler: Ayarlar > Gizlilik ve Guvenlik > Reklam gizliliği > Reklam konuları.

Site tarafından önerilen reklamlar bir web sitesinin Chrome’a ​​ziyaretçiye ne tür reklam gösterilmesi gerektiğini söylemesine olanak tanıyarak reklamları kullanıcıya “yeniden pazarlamanın” yeni bir yoludur.

Diğer siteleri ziyaret ettiğinizde, bir reklamveren kullanıcının ilgi grubunu talep edebilir ve bu grup daha sonra önerilen reklamı gösterebilir.

Örneğin bu, reklamverenlerin bir video kartı üreticisinin web sitesini ziyaret ettikten sonra size video kartlarına ilişkin reklamlar göstermesine olanak tanır.

Kullanıcılar size reklam göstermek isteyen siteleri şu adrese giderek görebilir ve engelleyebilir: Ayarlar > Gizlilik ve Guvenlik > Reklam gizliliği > Site tarafından önerilen reklamlar.

Reklam Ölçümü sitelerin ve reklamverenlerin, verileri web tarayıcısında saklayarak reklamlarının performansını ölçmesine olanak tanır ve bu veriler daha sonra ziyaret ettiğiniz diğer sitelerle paylaşılır.

İletilen veriler, bir reklamın günün hangi saatinde gösterildiğini, bir reklamın görüntülenip görüntülenmediğini veya tıklanıp tıklanmadığını ve reklamın nasıl görüntülendiğini içerir.

Google, bu reklam ölçüm verilerinin cihazınızdan düzenli olarak silindiğini ve tarama geçmişinizin gizli tutulduğunu söylüyor.

Google, BleepingComputer’a, Özel Korumalı Alan platformunun, tarayıcılar arasında verileri reklamverenlere iletmek için Oblicious HTTP Relays’ı kullandığını ve böylece kullanıcılara daha fazla gizlilik sağladığını söyledi.

Bu geçişler, Google’ın kullanıcıların IP adreslerini ilgi alanı verileriyle ilişkilendirmesini engeller ve gereksiz istek başlıklarını tüm bağlantılardan çıkarır.

Google, Özel Korumalı Alan özelliğini 2024 yılına kadar test edeceklerini, üçüncü taraf çerezlerinin %1’inin 2024’ün ilk çeyreğinden itibaren kullanımdan kaldırılacağını ve bunların nihai olarak 2024’ün dördüncü çeyreğinde varsayılan olarak tamamen devre dışı bırakılacağını söylüyor.

Google’ın Özel Korumalı Alanı nasıl devre dışı bırakılır

Google’ın Özel Korumalı Alanı’nı kullanmak istemiyorsanız bunu Google Chrome’da devre dışı bırakmak mümkündür.

Google Chrome’da Özel Korumalı Alanı devre dışı bırakmak için şu adımları izleyin:

1. Git Ayarlar > Gizlilik ve Guvenlik > Reklam gizliliği ve size her bir özelliği gösteren bir ekran gösterilecektir.

   

2. Her özelliği devre dışı bırakmak için Reklam Konuları’na tıklayın ve özelliği devre dışı bırakacak şekilde değiştirin.

   

3. Bu özellikleri kapatmak için aynı şeyi Site tarafından önerilen reklamlar ve Reklam ölçümü için de yapın.
4. Üç seçeneğin tümü devre dışı bırakıldığında Özel Korumalı Alan özelliği tamamen devre dışı bırakılır.

Artık Chrome Ayarları sayfasını kapatabilir ve tarayıcıyı her zamanki gibi kullanabilirsiniz.