Google, insanların web gizlilikleri hakkında “bilinçli bir seçim” yapmalarını sağlayacağını iddia ettiği “yeni bir deneyim” lehine, Chrome web tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma tekliflerinde önemli bir değişikliğe gitti.
Yıllardır süren gecikmelerin ardından, Firefox ve Safari tarayıcılarında yapılan değişiklikleri yansıtan değişikliklerin yakın gelecekte kullanıma sunulması bekleniyor.
Bu gecikmelerin çoğu, Google’ın çevrimiçi pazarlamacıların ve İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun (CMA) endişelerini gidermeye çalışması sonucu ortaya çıktı. Kurum, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının çevrimiçi reklam harcamalarını Google’ın elinde yoğunlaştıracağını, rekabete zarar vereceğini ve tüketicilere zarar vereceğini savunuyordu.
Google Gizlilik Koruma Alanı başkan yardımcısı Anthony Chavez, blog yazısında projenin, reklam destekli web’i korurken çevrimiçi gizliliği anlamlı bir şekilde artıran hizmetler bulma, çevrimiçi yayıncılardan oluşan canlı bir ekosistemi destekleme, işletmeleri kullanıcılarla buluşturma ve içeriğe ücretsiz erişim sunma amacıyla geliştirildiğini söyledi.
“Bu süreç boyunca, Birleşik Krallık’ın CMA ve Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO) gibi düzenleyiciler, yayıncılar, web geliştiricileri ve standart grupları, sivil toplum ve reklamcılık sektöründeki katılımcılar dahil olmak üzere çok çeşitli paydaşlardan geri bildirimler aldık” dedi.
“Bu geri bildirimler, yayıncılar ve reklamverenler için çalışan, rekabetçi ve gelişen bir pazar yerini desteklemeyi ve gizliliği artıran teknolojilerin benimsenmesini teşvik etmeyi amaçlayan çözümler geliştirmemize yardımcı oldu.
“Google dahil olmak üzere reklam teknolojisi şirketlerinin erken testleri, Gizlilik Koruma Alanı API’lerinin bu sonuçları elde etme potansiyeline sahip olduğunu gösterdi,” diye devam etti. “Sektör benimsemesi arttıkça Gizlilik Koruma Alanı API’lerini kullanmanın genel performansının zamanla artacağını bekliyoruz.
“Aynı zamanda, bu geçişin birçok katılımcının önemli çabalar gerektirmesinin ve yayıncılar, reklamverenler ve çevrimiçi reklamcılıkta yer alan herkes üzerinde bir etki yaratacağının farkındayız.
Chavez, “Bu bağlamda, kullanıcı tercihlerini artıran güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz” dedi. “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir tercih yapmalarını sağlayan ve bu tercihi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız. Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu hayata geçirirken sektörle etkileşime gireceğiz.”
Google’ın, gizliliği ve faydayı daha da artırmak için Gizlilik Korumalı Alan API’lerini kullanılabilir kılmaya ve desteklemeye kararlı olduğunu ve Chrome’un Gizli moduna IP koruması eklemek gibi ek gizlilik kontrolleri sunmaya kararlı olduğunu belirtti.
CMA’nın ilk soruşturmasını başlatan şikâyeti getiren kuruluş olan Açık Web Hareketi’nin kurucu ortağı James Rosewell, Google’ın Açık Web’i “çevreleme” planının başarısız olduğunu “açıkça kabul etmesini” memnuniyetle karşıladı.
“Amaçları, işletmelerin tekelcilerin müdahalesi olmadan birlikte çalışmasını sağlayan birlikte çalışabilirliği ortadan kaldırmaktı, ancak düzenleyici ve sektörel baskıların birleşimi buna son verdi” dedi.
Rosewell, “Uzun zamandır Gizlilik Kum Havuzunun kendi değerleri üzerinden rekabet etmesine izin verilmesi çağrısında bulunuyoruz,” dedi. “Reklamcılar yaklaşımını tercih ederse ve tüketiciler iddia edilen gizlilik avantajlarına değer verirse, o zaman evrensel olarak benimsenecektir. Kabul edilemez olan şey, böyle bir çözümün alternatif seçenekleri ortadan kaldırırken pazara zorla sokulmasıydı.”
Rosewell, Açık Web Hareketi’nin bundan sonraki gelişmeleri yakından takip edeceğini belirterek, Google’ın Chrome kullanıcılarına sunacağı seçeneklerin gerçek anlamda bilgilendirilmiş, tarafsız ve Google’ın ve diğer kullanıcıların ürünlerine eşit şekilde uygulanabilir olmasının önemli olduğunu söyledi.
Google’ın duyurusunda, artık terk edilmiş olan teklifleri yeniden gözden geçirmesini engelleyecek hiçbir şey olmadığı konusunda uyardı ve düzenleyicilerin, Google’ın sürekli olarak birlikte çalışabilirliği garanti altına almaya yasal olarak zorunlu olduğundan emin olmak için çok çalışmaları gerekeceği konusunda uyardı.
“Açık Web Hareketi bu süreci Eylül 2020’de başlattı,” dedi Rosewell. “Artık düzenleyicilerin bir etki yarattığı ve dikkatlerini Apple ve Google’ın daha geniş ürün yelpazesine yeni çevirdikleri açık. Sonuçta, Google ve Apple, Google’ın Apple’a yılda 20 milyar dolar ödediği ve Apple’ın arama gelirinin %36’sını aldığı tek bir şirket olarak çalışıyor. Bu uğursuz ilişkinin çözülmesi gerekiyor.”
CMA harekete geçiyor
Geçmişte Gizlilik Koruma Alanı’nın rekabeti bozacağı endişesiyle müdahalede bulunan CMA, Google’ın yeni tekliflerini dikkatlice değerlendirmesi gerektiğini ve bu konuda ICO ile yakın bir şekilde çalışacağını söyledi.
Düzenleyici kurumun sözcüsü, tüketiciler ve piyasalar için potansiyel etkiler de dahil olmak üzere revize edilen yaklaşıma ilişkin görüşleri memnuniyetle karşılayacağını ve ilgili tarafları 12 Ağustos 2024’e kadar sürecek yenilenen bir istişare sürecinde söz sahibi olmaya çağırdığını söyledi.
Bu arada ICO’nun yardımcı komiseri Stephen Bonner, yapılan değişikliklerden duyduğu hayal kırıklığını dile getirdi.
“Google’ın Sandbox projesini 2019’da başlattığımızdan beri, üçüncü taraf çerezlerini engellemenin tüketiciler için olumlu bir adım olacağı görüşündeydik” dedi.
“Daha gizlilik dostu bir internetin yaratılmasını destekleme hedefimiz devam ediyor. Google’ın kararına rağmen, dijital reklamcılık sektörünü üçüncü taraf çerezlere göre daha özel alternatiflere geçmeye ve daha opak izleme biçimlerine başvurmamaya teşvik etmeye devam ediyoruz.
Bonner, “Sektörün nasıl yanıt vereceğini izleyeceğiz ve Google dahil tüm şirketlerde sistemik uyumsuzluk tespit edildiğinde düzenleyici eylemi değerlendireceğiz” dedi.