Zorlu makroekonomik ortam, işletmeleri daha kısa vadeli gelir artışı sağlayacak faaliyetler lehine çevre, sosyal ve yönetişim (ESG) girişimlerine yatırım yapmaya öncelik vermemeye sevk ediyor.
Öyle ki, ESG girişimleri, 2022’de dünyanın dört bir yanındaki işletmeler için en önemli kurumsal öncelik olmaktan bu yıl üç numaralı önceliğe yükseldi – firmalar kendilerini maliyetleri kısma baskısı altında bulurken.
Bu, 16 ülkeden 1.476 üst düzey yöneticiyle şirketlerinin ÇSY yatırım öncelikleri hakkında anket yapılan, Google Cloud sponsorluğundaki ikinci yıllık sürdürülebilirlik anketine göre.
The Harris Poll tarafından Google Cloud adına yürütülen anket, yanıt verenlerin zayıflayan ekonomi nedeniyle “daha azla daha fazlasını yapmak” zorunda kaldıkları ve daha fazla zaman harcamaya teşvik edildikleri için ESG hedeflerini gerçekleştiremeyeceklerini düşündüklerini ortaya koydu. gelir getirmesi muhtemel girişimler üzerinde çalışmak.
Google Cloud küresel sürdürülebilirlik genel müdürü Justin Keeble bir blog yazısında, “Daha az kaynağın baskısı altındaki yürütme yetersizliği, yöneticiler uygun adımları atmadıkça önceki riskleri birleştirme tehdidi oluşturuyor” diye yazdı. “Bunlar arasında daha fazla sorumluluk, daha iyi ölçüm ve yönetim ve iyi tanımlanmış liderlik yer alıyor.”
Ayrıca işletme liderlerini, ESG girişimlerini maliyet düşürücü bir fırsat olarak görmemeleri konusunda uyardı çünkü tüketicilerin sürdürülebilir markalarla ilişki kurma olasılığının daha yüksek olduğuna dair artan kanıtlar var.
Keeble, “Sürdürülebilirliğe uzun vadeli bir yatırım yerine kısa vadeli bir maliyet olarak bakmak kaçırılmış bir fırsattır” dedi. “Yöneticilerin büyük çoğunluğu (%85), müşterilerin sürdürülebilir markalarla ilişki kurma ve bunlarla iş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu kabul ediyor, ancak artık %78’i sürdürülebilirlik sonuçlarını eskisinden daha az parayla elde etmek zorunda kalıyor.”
Bu yılın sonuçları, Nisan 2022’de yayınlanan ve işletmelerde sürdürülebilirlik cephesinde daha fazlasını yapma isteği olduğunu, ancak deneyim ve bilgi eksikliğinin üst düzey liderlerin emin olmadıkları anlamına geldiğini gösteren açılış anketinden elde edilen bazı bulguları da yansıtıyordu. çabalarını nereden başlatacakları ve odaklayacakları.
Bu noktada Keeble, yanıt verenlerin %72’sinin şirketlerindeki herkesin “sürdürülebilirlik çabalarını ilerletmek” için yardım etmek istediğini ancak kimsenin nasıl olduğunu bilmediğini belirttiğini söyledi; bu, geçen yıla göre %7’lik bir artış.
Aynı zamanda anket, işletmelerin kuruluşlarında sürdürülebilirlikle ilgili kararları almaktan kimin sorumlu olması gerektiğini anlamakta zorlandıklarını da ortaya koydu ve %84’ü yeşil çabalarının daha iyi olsaydı daha etkili olacağını düşündüklerini belirtti. açık hesap verebilirliğe sahip şirket yapısı.
Keeble, “Yöneticiler, sürdürülebilirlik girişimlerini yönetecek özel bir lidere sahip olmanın, sürdürülebilirlik çabalarını ilerletmeye yardımcı olacak bir numaralı eylem olduğuna inanıyor” diye yazdı. “Güçlü liderlikle birleştiğinde, %83’ü çevik ekip yapılarının hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacağına inanıyor. Daha iyi ölçüm, net karar alma ve biraz yaratıcılıkla şirketler, sürdürülebilirlik ve iş hedeflerinde ilerlemek için kendilerini daha iyi konumlandırabilirler.”
Başka bir yerde anket, yeşil aklamanın katılımcılar arasında yaygın bir endişe olmaya devam ettiğini ve %59’unun şirketlerinin sürdürülebilirlik faaliyetlerini abarttığını kabul ettiğini ortaya koydu.
“Birçoğu yeşil yıkamanın tesadüfi olduğuna inanıyor ve doğru ölçüm ihtiyacının altını çizerek, gerçek ilerlemenin önündeki en büyük engellerden biri olarak araç eksikliğini tanımlıyor” dedi. “Yöneticiler, ilerlemelerini takip edecek daha iyi sistemler için can atıyor ve yanıt verenlerin %87’si, daha doğru hedefler belirlemeye yardımcı olmak için kuruluşlarına daha iyi ölçümler dahil etmek istiyor.
Keeble, “Ölçüm çok önemlidir” diye ekledi. “Ancak doğru ölçüm araçlarını daha iddialı hedeflerle birleştirmek, kullanılmayan bir fırsat olduğuna inandığımız nokta.”