Google, yıllardır internette kullanıcıları izlemek için kullanılan küçük kod paketlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldıracağının sözünü verdikten sonra, üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısında tutmayı planlıyor.
Bu büyük geri adım, şirketin en büyük gelir kaynağı olan reklam verenlerin, dünyanın en popüler tarayıcısındaki çerezlerin kaybolmasının, reklamları kişiselleştirmek için bilgi toplama yeteneklerini sınırlayacağı ve kendilerini Google’ın kullanıcı veri tabanlarına bağımlı hale getireceği yönündeki endişelerinin ardından geldi.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu da Google’ın planını, dijital reklamcılıkta rekabeti engelleyeceği endişesiyle incelemişti.
Google destekli Gizlilik Koruma Alanı girişiminin başkan yardımcısı Anthony Chavez, bir blog yazısında, “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramaları genelinde geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını sağlayacak ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız” dedi.
Alphabet birimi, 2019’dan bu yana dijital işletmeleri desteklerken çevrimiçi gizliliği artırmayı amaçlayan Gizlilik Koruma Alanı girişimi üzerinde çalışıyor; temel hedefi ise üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması.
Çerezler, web sitelerinin ve reklam verenlerin bireysel web ziyaretçilerini tespit edip gezinme alışkanlıklarını izlemelerine olanak tanıyan bilgi paketleridir; ancak aynı zamanda istenmeyen gözetim için de kullanılabilirler.
Avrupa Birliği’nde çerezlerin kullanımı, yayıncıların çerezlerini depolamak için kullanıcılardan açık onay almasını şart koşan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) tarafından yönetilir. Büyük tarayıcılar ayrıca çerezleri komut üzerine silme seçeneği sunar.
Chavez, Google’ın yeni yaklaşım üzerinde Birleşik Krallık’taki CMA ve Bilgi Komiserliği Ofisi gibi düzenleyicilerin yanı sıra yayıncılar ve gizlilik gruplarıyla birlikte çalıştığını ve Gizlilik Koruma Alanı programına yatırım yapmaya devam ettiğini söyledi.
Duyuru karışık tepkilere yol açtı.
eMarketer analisti Evelyn Mitchell-Wolf yaptığı açıklamada, “Reklam paydaşlarının artık üçüncü taraf çerezlerini aniden bırakmaya hazırlanmalarına gerek kalmayacak” dedi.
Electronic Frontier Foundation’da teknoloji uzmanı olarak çalışan Lena Cohen, çerezlerin tüketicilere zarar verebileceğini, örneğin savunmasız grupları hedef alan saldırgan reklamlara yol açabileceğini söyledi.
Cohen, yaptığı açıklamada, “Google’ın, diğer büyük tarayıcıların yıllardır engellemesine rağmen üçüncü taraf çerezlere izin vermeye devam etme kararı, reklam odaklı iş modellerinin doğrudan bir sonucudur.” dedi.