Google, Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma yönündeki uzun süredir devam eden planından vazgeçerek bir çerez çöküşünden kaçınıyor. Yıllarca süren gecikmelerin ve sektör çalkantılarının ardından gelen bu dramatik U dönüşü, reklamverenler için önemli bir zafer ve gizlilik savunucuları için potansiyel bir gerileme anlamına geliyor.
Google, bu dijital izleme işaretlerini ortadan kaldırmak yerine, artık kullanıcılara bunları tutma veya reddetme seçeneği sunacak. Bu hamle teknoloji devinin tüketici kontrolünün şampiyonu olarak konumlanmasına rağmen, eleştirmenler bunun reklam hakimiyetini sürdürmek için alaycı bir taktik olduğunu savunuyor.
Google, “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilmelerini sağlayacak yeni bir deneyim sunacağız.” dedi.
Google’ın çerezlere önerdiği alternatif olan Gizlilik Kum Havuzu, düzenleyici inceleme ve endüstri tepkisiyle dolu çalkantılı bir yolculuk olmuştur. Kişisel verileri ifşa etmeden kullanıcı ilgi alanlarını kategorilere ayırmak için tasarlanan Konular API’si, Apple tarafından yoğun eleştirilere maruz kalmış ve Apple, bunu kullanıcı parmak izi ve yeniden tanımlama için potansiyel bir araç olarak nitelendirmiştir.
Apple’ın Webkit ekibi bu ayın başlarında, “Kullanıcıya Chrome’un kendisini hangi konularla etiketlediği veya hangi konuları hangi taraflara ifşa ettiği önceden söylenmiyor. Her şey arka planda ve varsayılan olarak gerçekleşiyor,” dedi.API’nin amacı, reklamverenlerin, mevcut web sitesinin bu ilgi alanlarına sahip oldukları anlamına gelmese bile, her kullanıcının ilgi alanlarına göre reklamlarla hedefleme yapmasına yardımcı olmaktır.”
iPhone üreticisi ayrıca, veri aracılarının kullanıcıların çevrimiçi davranışları hakkında kapsamlı bilgi toplamasına izin verebilecek olası boşluklara da işaret etti. Apple, “Veri aracısı, değişen ilgi alanlarınızı okuyabildi ve bunları sizin kalıcı profilinizde saklayabildi. Şimdi, gelişmiş makine öğreniminin ve yapay zekanın, ilgi sinyallerinin çeşitli kombinasyonlarına dayanarak sizin hakkınızda ne çıkarımlarda bulunabileceğini hayal edin” dedi.
“Veri aracıları ve izleyiciler nüfusun büyük bir kısmı arasında karşılaştırma ve zıtlık yapabildiğinde hangi kalıplar ortaya çıkacak? Topics API’sinin çıktısını, sahip oldukları diğer veri noktalarıyla birleştirebileceklerini ve bunların hepsinin birlikte analizinin, sizin hakkınızda sonuçlar çıkarmaya çalışan algoritmaları beslediğini unutmayın.”
Çerezleri saklama kararı, gizliliği hedefli reklamcılığın ekonomik motoruyla dengelemenin muazzam zorluklarının altını çiziyor. Google kullanıcı seçimine öncelik verdiğini iddia etse de, şirketin çevrimiçi izlemenin geleceğini şekillendirmek için pazar gücünü kullanma becerisi konusunda endişeler devam ediyor.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu ve Bilgi Komisyonerliği Ofisi de dahil olmak üzere düzenleyiciler, Google’ın kararından dolayı hayal kırıklığına uğradıklarını ifade ettiler ve şirketin yeni yaklaşımını yakından inceleyeceklerine söz verdiler.
ICO’da Yardımcı Komiser Stephen Bonner şunları söyledi:
“Google’ın planlarını değiştirmesi ve artık Chrome Tarayıcısından üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmayı düşünmemesi bizi hayal kırıklığına uğrattı.
“Google’ın Sandbox projesini 2019’da başlattığı günden bu yana, üçüncü taraf çerezlerini engellemenin tüketiciler için olumlu bir adım olacağı görüşündeydik.
“Google’ın ortaya koyduğu yeni plan önemli bir değişiklik ve daha fazla ayrıntı mevcut olduğunda bu yeni eylem planını değerlendireceğiz.
“Daha gizlilik dostu bir internetin yaratılmasını destekleme hedefimiz devam ediyor. Google’ın kararına rağmen, dijital reklamcılık sektörünü üçüncü taraf çerezlerine göre daha özel alternatiflere geçmeye ve daha opak izleme biçimlerine başvurmamaya teşvik etmeye devam ediyoruz.
“Sektörün nasıl yanıt vereceğini izleyeceğiz ve Google dahil tüm şirketlerde sistemsel uyumsuzluk tespit edildiğinde düzenleyici eylemi değerlendireceğiz.”
CMA da benzer görüşleri paylaştı. Şöyle dedi: “CMA artık Google’ın Gizlilik Sandbox’ına yönelik yeni yaklaşımını dikkatlice değerlendirmek için ICO ile yakın bir şekilde çalışacak. Tüketiciler ve pazar sonuçları için olası etkileri de dahil olmak üzere Google’ın revize edilmiş yaklaşımına ilişkin görüşleri memnuniyetle karşılıyoruz.”
Sektör, bu kapsamlı değişimin etkileriyle boğuşurken şimdi yeni bir belirsizlik dönemine hazırlanıyor.