Google, Gizlilik Koruma Alanı adı verilen tartışmalı bir teklifin parçası olarak bu seçeneği sunmasının üzerinden dört yıldan fazla zaman geçmesinin ardından, Pazartesi günü Chrome web tarayıcısındaki üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planından vazgeçti.
Girişimin başkan yardımcısı Anthony Chavez, “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını sağlayacak ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız” dedi.
“Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu hayata geçirirken sektörle etkileşimde bulunacağız.”
Şirketin, tekrarlanan gecikmelerin ardından gelecek yılın başından itibaren üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmayı planladığını duyurmasının üzerinden yaklaşık üç ay geçtikten sonra önemli politika değişikliği geldi ve bu durum projenin çalkantılı geçmişini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Apple Safari ve Mozilla Firefox 2020 yılı başından itibaren üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyi bırakırken, Google’ın web tarayıcısı satıcısı ve reklam platformu olarak öne çıkan rolü nedeniyle bunları kapatması daha zor oldu.
Şirketin, reklam destekli internete karşı çevrimiçi gizlilik dengesini sağlama fikri, Gizlilik Koruma Alanı’nı kullanarak düzenleyiciler, reklam verenler ve gizlilik savunucuları tarafından dikkatle incelendi ve bu durum, şirketin son birkaç yılda çerez değiştirme teknolojisinin ana hatlarını birkaç kez yeniden çizmesine yol açtı.
Geçtiğimiz ay Avusturyalı gizlilik odaklı kar amacı gütmeyen kuruluş noyb (sizi ilgilendirmez), bunun yalnızca kontrolü üçüncü bir taraftan Google’a kaydırdığını ve kullanıcılara bilgilendirilmiş ve şeffaf bir şekilde onay verme seçeneği sunulmadan kullanıcıları izlemek için kullanılabileceğini söyledi.
Safari’de gelişmiş izleme ve parmak izi korumaları sunan Apple, kullanıcıların ilgi alanlarını tarama geçmişlerine göre önceden tanımlanmış konulardan oluşan sürekli değişen bir listeye göre sıralayarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunan Gizlilik Koruma Alanı’nın önemli bir parçası olan Konular API’sini eleştirdi.
Apple’dan John Wilander, “Kullanıcılara Chrome’un hangi konularla kendilerini etiketlediği veya hangi konuları hangi taraflara gösterdiği önceden söylenmiyor” diyerek, bunun kullanıcıların parmak izlerini çıkarmak ve onları yeniden tanımlamak ve siteler arası etkinliklerini profillemek için kullanılabileceğini belirtti.
Özellikle, web sitelerine yerleştirilen bir veri aracısının, periyodik olarak Topics API’sini sorgulayarak ve bunu diğer veri noktalarıyla birleştirerek kalıcı bir profil oluşturarak bir kullanıcının zaman içinde değişen ilgi alanlarını yakalamasına olanak tanıyabilecek uygulama açıklarına dikkat çekildi.
“Şimdi gelişmiş makine öğrenimi ve yapay zekanın çeşitli ilgi sinyalleri kombinasyonlarına dayanarak sizin hakkınızda ne çıkarımlarda bulunabileceğini hayal edin,” dedi Wilander. “Veri aracıları ve izleyiciler nüfusun büyük kesimleri arasında karşılaştırma ve zıtlık yapabildiğinde hangi kalıplar ortaya çıkacak?”
“Web’in bu tür bilgileri web siteleri arasında ifşa etmemesi gerektiğini düşünüyoruz ve tarayıcının, yani kullanıcı aracısının bu tür veri toplama veya kullanımını kolaylaştırmaması gerektiğini düşünüyoruz.”
Gizlilik Koruma Alanı, teknolojinin Google’a dijital reklamcılık pazarında haksız bir avantaj sağlayabileceği ve rekabeti sınırlayarak dağıtım sürecini daha da karmaşık hale getirebileceği endişeleri nedeniyle düzenleyici engellerle de karşı karşıya kaldı.
Bu gelişme, Google’ın tek bir çözüm etrafında sektör çapında fikir birliği sağlamanın kulağa geldiğinden daha zor olduğunu kabul etmesidir. Çerezlerden uzaklaşmak “birçok katılımcının önemli bir çalışma yapmasını gerektirir ve yayıncılar, reklam verenler ve çevrimiçi reklamcılıkta yer alan herkes üzerinde bir etki yaratacaktır” dedi.
Arama devinin yaptığı değişiklikleri yakından takip eden İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), yeni duyurunun etkisini değerlendirdiğini söyledi.
“Chrome’dan üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak yerine, kullanıcıların üçüncü taraf çerezlerini saklayıp saklamamayı seçmelerine olanak tanıyan bir kullanıcı seçimi istemi sunacak,” dedi CMA. “CMA artık Chrome ile yakın bir şekilde çalışacak [Information Commissioner’s Office] Google’ın Gizlilik Koruma Alanı’na yönelik yeni yaklaşımını dikkatlice değerlendirmek.”