Yirmi yılı aşkın bir süredir, Google arama sıralamaları internetin görünmez kuklası olarak işlev gördü; hangi web sitelerinin arama sonuçlarında en üst sıralara çıkacağını belirledi ve çevrimiçi manzarayı derinden etkiledi. SEO uzmanları, web sitelerini en üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmek için şifreli ipuçlarını bir araya getirerek Google’ın her hareketini yorulmadan analiz etti. Ancak bu algoritmik devin iç işleyişi şimdiye kadar büyük ölçüde bir sır olarak kaldı.
Yakın zamanda Google’ın dahili dokümanlarının büyük miktarda sızdırılması, SEO topluluğu ve ötesine şok dalgaları gönderdi. “Google API İçerik Ambarı” başlıklı ve 14.014 öznitelik içeren 2.500 sayfayı aşan bu hazine, Google’ın arama API’sine ve arama sonuçlarını etkileyen karmaşık faktörler ağına eşi benzeri görülmemiş bir bakış sunuyor.
Google, şirketin Arama sonuçlarını oluşturmak ve sıralamak için kullandığı parametreleri belirten belgelerini yanlışlıkla GitHub’da yayınladıktan sonra geri çekti. Amerikalı teknoloji devi, 27 Mart 2024’te GitHub platformunda “Google API Content Warehouse” dokümantasyonunu yayınlamış ve 7 Mayıs’ta geri çekmişti.
Artık kendisini dijital pazarlama ajansı EA Eagle Digital’in CEO’su ve SEO direktörü Erfan Azimi olarak açıklayan anonim bir kaynak, sızıntıyı SEO uzmanı Rand Fishkin ile paylaşmıştı. Potansiyel bir bilgi altın madeni olmayı vaat ediyor. Ancak Fishkin, bunun garantili SEO başarısı için basit bir tarif olmadığı konusunda uyardı. “Bazı bileşenlerin potansiyel olarak güncelliğini yitirmiş olmasıyla birlikte çok miktarda bilgi, SEO profesyonellerinin çözmesi gereken karmaşık bir bilmece sunuyor” diye uyardı.
Belgelerin sızıntısı Google’ın neleri dikkate alabileceğine ışık tutsa da spesifik sıralama hiyerarşisini ortaya koymuyor. Bu eksik parça, optimizasyon çalışmalarına öncelik verilmesini zorlaştırıyor ve yoruma yer bırakıyor.
Sızıntı aynı zamanda Google’ın SEO ile ilgili geçmiş beyanlarına ilişkin tartışmayı da ateşledi. Fishkin, sızdırılan belgeler ile Google çalışanlarının önceki beyanları arasında, özellikle de “alan adı otoritesi” (bir web sitesinin genel sıralama gücü) konusunda farklılıklar olduğunu öne sürüyor. Belgeler, alan adı otoritesinin Google’ın açıkça kabul ettiğinden daha fazla ağırlık taşıdığını gösteriyor gibi görünüyor.
Google, sızıntının gerçekliği konusunda şimdilik sessizliğini koruyor. Bu yanıt eksikliği SEO topluluğu içindeki spekülasyonları artırdı. Ancak sızıntıyı Google’ın “yararlı içeriğe” öncelik veren son algoritmik güncellemesi bağlamında değerlendirmek önemlidir. Bu güncelleme, Google’ın manipülatif SEO taktiklerine karşı devam eden mücadelesini ve kullanıcı ihtiyaçlarına gerçekten hizmet eden içeriği yükseltme konusundaki kararlılığını yansıtıyor.
Google Arama Sıralaması Sızıntısının Potansiyel Sonuçları
Sızıntının sonuçları SEO alanının çok ötesine uzanıyor. Potansiyel olarak etkilenmesi muhtemel bazı önemli alanlar şunlardır:
Şeffaflık ve Güven: Sızıntı, Google’ın arama algoritmalarıyla ilgili şeffaflığıyla ilgili soruları gündeme getiriyor. Sızan belgeler ile kamuya yapılan açıklamalar arasındaki tutarsız mesajlar, web sitesi sahiplerinin ve içerik oluşturucuların güvenini sarsabilir.
Gelişen Arama Ortamı: Sızan belgeler, Google’ın arama sıralamasına yönelik mevcut yaklaşımına ilişkin değerli bilgiler sunuyor. Ancak arama algoritmaları sürekli olarak gelişmektedir ve bilgiler uzun süre boyunca geçerli olmayabilir.
SEO’nun Geleceği: Sızıntı değerli bir anlık görüntü sağlasa da kesin bir SEO kılavuzu olarak yanlış yorumlanmamalıdır. SEO profesyonellerinin hâlâ Google’ın devam eden algoritmik değişikliklerine uyum sağlaması ve kullanıcılarda yankı uyandıracak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya öncelik vermesi gerekiyor.
Google Arama Algoritması Üzerinden Sosyal Medyada Sektörden Gelen Tepkiler
Sızıntıya sosyal medyada paydaşlardan çok sayıda tepki geldi. Rand Fishkin, Google sıralama algoritmalarının gizemlerine ilişkin bugüne kadarki en büyük sızıntıyı ilan etti: “Son çeyrek yüzyılda, Google’ın arama bölümünden bu büyüklükte veya ayrıntıda hiçbir sızıntı rapor edilmedi. Eğer SEO ile uğraşıyorsanız muhtemelen bunu görmelisiniz.”
iPullRank’ın kurucusu ve CEO’su Mic King, sızıntının haber değeri olan bir olay olduğunu kabul etti ancak dikkatli olunmasını tavsiye etti. Sızan belgelerin eksik veya güncelliğini yitirmiş olabileceğini ve Google’ın sıralama faktörlerinin tamamını ortaya çıkarmayabileceğini öne sürdü. Ayrıca web sitesi sahiplerinin SEO stratejilerini yalnızca bu sızıntıya dayanarak büyük ölçüde değiştirmemeleri gerektiğini de öne sürdü.
“Bu sızıntı, web siteniz için neyin işe yarayacağını görmek için girdileri almanız ve onlarla denemeler yapmanız gerektiğinin bir başka göstergesidir. Olaylara ilişkin anekdotsal incelemelere bakıp Google’ın bu şekilde çalıştığını varsaymak yeterli değildir. Kuruluşunuzun SEO için bir deneme planı yoksa şimdi bir tane başlatmanın tam zamanı” dedi.
SEO Danışmanı Aleyda Solis, sızıntının Google ile web sitesi sahipleri arasındaki güveni sarsma potansiyeline ilişkin endişelerini dile getirdi. Şeffaflığın SEO’da büyük bir endişe kaynağı olduğunu ve Google’ın söyledikleri ile sızdırılan belgeler arasında tutarsızlıklar olması durumunda bunun güvene zarar verebileceğini söyledi.
Google Henüz Belge Sızıntısına Tepki Vermedi
Sızan bu veriler, Google Arama’nın arama sonuçlarını sıralarken dikkate alabileceği faktörleri ortaya koysa da, her bir faktörün ne kadar önemli olduğunu veya nihai sıralama kararında ne kadar “ağırlık” taşıdığını ortaya koymuyor.
Veriler, Google Arama’nın sıralama değişikliklerine ayak uydurmak ve daha yüksek sıralamalar elde etmek için stratejilerini sürekli olarak uyarlayan SEO uzmanları için yararlı olabilir. Bu belgeleri inceledikten sonra pek çok paydaş, Google’ın Arama’nın nasıl çalıştığına ilişkin kamuya açıkladığı bilgiler ile sızdırılan bilgilerin önerdiği arasında tutarsızlıklar bulduğunu iddia etti.
Google henüz sızıntıya ilişkin bir açıklama yayınlamadı. Şirket, “yararlı” olduğu kanıtlanabilen daha özgün içeriklerin ortaya çıkarılmasına odaklanan en son büyük Arama güncellemesini Mart ayında duyurdu. Bu güncelleme, “insanlar yerine arama motorları için oluşturulan” sayfaları belirlemek üzere Google’ın temel sıralama sistemlerinde yapılan değişiklikleri içeriyordu.
Medya Yasal Uyarısı: Bu rapor, çeşitli yollarla elde edilen iç ve dış araştırmalara dayanmaktadır. Sağlanan bilgiler yalnızca referans amaçlıdır ve bu bilgilere güvenme konusunda tüm sorumluluk kullanıcılara aittir. Siber Ekspres bu bilgilerin kullanılmasının doğruluğu veya sonuçları konusunda hiçbir sorumluluk kabul etmez.