Google’ın reklam ekosisteminin iç işleyişine ilişkin kablolu bir soruşturma, Amerikalılar hakkında hassas bir bilgi zenginliğinin, şirketin kendisine karşı kendi kurallarına rağmen dünyanın en büyük markalarından bazılarına açıkça sunulduğunu ortaya koyuyor. Uzmanlar, diğer verilerle birleştirildiğinde, bu bilgilerin belirli bireyleri tanımlamak ve hedeflemek için kullanılabileceğini söylüyor.
Arama devi tarafından sunulan baskın pazarlama platformlarından biri olan Display & Video 360 (DV360), şirketlere küresel olarak Amerika Birleşik Devletleri’ndeki hedefleme cihazlarını, kronik hastalıklardan ve finansal sıkıntılardan muzdarip olduğuna inanılan internet kullanıcılarının listelerine dayanarak sunuyor. Google’ın kamu politikaları kapsamında görünüşte yasaklanan diğer kişisel veri kategorileri.
Uzmanlar, platform genelinde bir fiyat için erişilebilen diğer Amerikalı kullanıcıların diğer listeleri, ABD hakimlerinden ve askerlik üyelerinden yürütme ajansı personeline ve hükümet çalışanları tarafından taşınan milyonlarca mobil cihazı izole etmek için çabalayan veri brokerlerinin ciddi ulusal güvenlik endişelerini artırdığını söylüyor. Capitol Hill çalışanları.
İlk olarak Wired tarafından incelenen ABD tabanlı bir veri komisyoncusundan elde edilen dahili bir elektronik tablo, her biri sayısız mobil cihaza ve başka türlü hassas “kitle segmentleri” olmasa da, her biri sayısız mobil cihaza işaret eden büyük bir veri dilimini içeren DV360 platformunu gösteriyor. ABD’deki insanların çevrimiçi profilleri. Segmentler Google tarafından değil, bunları sisteme yükleyen DV360 müşterileri tarafından oluşturulur, burada diğerleri bunları belirli kitlelerdeki reklamları hedeflemek için kullanabilir.
İrlanda’nın en eski bağımsız insan hakları organı olan İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi (ICCL) tarafından ilk olarak elde edilen veriler, sadece kronik ağrı ve menopozdan fibromiyaljiye, fibromiyaljiye göre yüz milyonlarca cihaz kullanıcısını hedefleyen segmentleri ortaya çıkarır. Sedef hastalığı, artrit, yüksek kolesterol ve hipertansiyon.
Google sözcüsü Erica Walsh, “Diğer talep tarafı platformlarında olduğu gibi, reklamverenler, kendi birinci taraf verilerine veya segment sağlayıcılarına dayanarak görüntüleme ve video 360’a göre kitle listeleri yükleyebilir” diyor. “Politikalarımız, istihdam, sağlık koşulları, finansal durum vb. Gibi hassas bilgilere dayanarak kitle segmentlerinin kullanılmasına izin vermiyor.”
Buna rağmen, verilerde yer alan çok sayıda segment, yalnızca finansal sıkıntı yaşadıklarını düşündüren verilere dayanan hane halklarına ve işletmelere açıkça hedeflenmektedir- örneğin, reklamverenlerin iflas sürecinde olan veya yüklenen insanları tanımlamalarına yardımcı olmak için- Borç.
Başka bir Google sözcüsü Allison Bolack, Wired’e şirket “uyumlu olmayan kitle segmentleri” algıladığında harekete geçeceğimizi söylüyor. Google’ın neden “kardiyovasküler bir duruma sahip olması muhtemel bireyler” veya “astım gibi solunum hastalığı olması muhtemel çocukların ebeveynleri” gibi açıklamalarla neden segmentleri tespit etmediğini açıklamak istedi.
Astımlı Amerikalıları hedefleyen DV360 aracılığıyla erişilebilen segmentler, en az yüz milyonlarca mobil kimlik içeriyor – bunlar arasında, sadece “astımı olan insanlar” başlıklı bir liste. Kullanıcılarının diyabet olduğuna inanılmasından başka bir nedenden ötürü listelerde yüz milyonlarca daha fazla bulundu. Çok sayıda cihaz ve kullanıcı profili, hedef kullanıcıların, Ambien gibi bazı kontrollü maddeler de dahil olmak üzere belirli ilaçlara ihtiyaç duyabileceğini belirleyen listeler arasında yayılmıştır. Bir liste, 140 milyondan fazla mobil kimliği opioid kullanımına bağlar ve kullanıcıların ortak bir “opioid kaynaklı” yan etkisinden kurtulmaları gerektiğini gösterir.