Sosyal medya, modern yaşamın temel bir yönü haline geldi. Çoğu insan artık daha fazla olmasa da en az bir platform kullanıyor. Bu nedenle, sosyal medya varlığına sahip olmak, pazarlama ve halkla etkileşim kurmak için hayati önem kazanmıştır. Ancak, son 12 ay sosyal medya platformlarının işlediği konusunda bir paradigma değişimi gördü.
Elon Musk Twitter’ı Ekim 2022’de satın aldığında, kısa süre sonra platformun politikalarını değiştirmeye başladı. Kasım 2022’de Musk, Stephen King’e verdiği yanıtın bir parçası olarak şunları söyledi: “Amaç, çok çeşitli görüşlerin tolere edildiği güvenilir bir dijital şehir meydanıdır.” O zamandan beri, diğer sosyal medya şirketleri politikalarını benzer bir yönde hareket ettirmeye başladı.
“Avrupa Birliği’nden sosyal medyada reform yapmak için muazzam bir baskı oldu, ancak Musk gibi insanlar ona karşı geri itti ve bu Amerikan ifade özgürlüğü standardını yarattı” diyor. “Sonuç olarak, insanların paylaşmaya hazır olduklarında büyük bir değişim görüyoruz ve bunun hem ahlaki bir bakış açısıyla hem de itibar açısından bazı olumsuz ve olumlu etkileri vardı.”
Bu arada, ChatGPT’nin yayınlanmasının ardından yapay zekaya (AI) artan ilgi ile sosyal medya şirketleri, kendi AI sistemlerini eğitmek için kullanıcı tarafından oluşturulan çok sayıda veriyi kullanıyor.
2025’te sosyal medyanın durumu
Twitter, Temmuz 2023’te X olarak yeniden markalaştı ve Musk’ın “Her Şey Uygulaması” planının bir parçası oldu. Musk’un yaptığı önemli değişikliklerden biri, reklamdan gelir elde etmek için ücretli aboneliklere kadar döndürmekti. Bu, işlere, önemli rakamlara ve gazetecilere ait hesapların kimliğini doğrulamak için güvenilir bir yöntem olan önceki doğrulama sistemi ile sonuçlandı.
X ayrıca işgücünü küçülttü ve şimdi gerçek kontrolü için bir topluluk notu özelliğine güveniyor. Wikipedia gibi kitle kaynak bilgisi çalışabilirken, topluluk notları yavaş olabilir ve yanlış bilgilendirme her zaman güvenilir bir şekilde tanımlanmaz. Bununla birlikte, benzer uygulamalar son zamanlarda Meta tarafından Facebook ve Instagram platformları için benimsenmiştir, çünkü bağımsız bilgi denetleyicileri kullanmayı bıraktı.
Gerçek kontrolünün kaldırılmasıyla, sosyal medya botları yaygın bir sorun haline geldi. Bunlar genellikle bir propaganda aracı olarak tasarlanır ve algoritmaların sergileyeceği içerik yapay olarak oluşturabilir veya teşvik edebilir. Kullanıcıların gördüğü içeriği iyileştiren algoritmalar genellikle kullanıcıların takip etmediği veya ilgisi olmayan kişilerden yayınları paylaşacaktır. Örneğin, bir kullanıcı X’de Elon Musk’u takip etmese bile, yayınları hala sıklıkla tanıtılacaktır.
Hanson, “Platformdan para kazanma girişimi, ‘öfke çiftçileri’ dediğim şeyi çok büyük bir şekilde artırdı; korkunç, kötü şeyler söyleyerek para kazanabilirsiniz, çünkü çok daha fazla retweet ve yorum alacaklar” diyor Hanson. “Tavsiyem bir Twitter kurmamak olurdu [X] Hesap, birisinin kimliğinizi kaçırabileceğinden endişe etmedikçe. ”
Son politika değişikliklerinin, aşırı sağ içeriğin tanıtımı ve yapay zekanın eğitiminin bir sonucu olarak, birçok kullanıcı X’den ayrılmayı seçiyor
Birçok sosyal medya şirketi şimdi platformlarında kullanıcılar tarafından yayınlanan içeriği kullanarak AI eğitiyor. Meta’nın Meta Ai, X’in Grook’a sahip olması. Facebook gibi bazı platformlar, kullanıcıların bu şekilde kullanılan bilgilerinden vazgeçmelerine izin verse de, X kullanıcılarına bu seçeneği vermez. Yapay zekanın eğitimi, bazı sosyal medya şirketlerinin AI pazarına geçme planlarının bir parçasıdır.
Yapay zekanın eğitimi özellikle yaratıcı alanlarda çalışanlar içindir, çünkü herhangi bir tasarım, sanat veya yazı platformun yapay zekasının eğitimine dahil edilebilir. Bu, X’i kullanmaktan uzaklaşmaya karar veren sanatçılar ve yazarlar için kilit bir itici güç haline geldi.
Yeni sosyal medya platformları da ortaya çıktı. Meta, Threads adlı bir mikroblog platformu başlattı. Bu arada, Mastodon ve Bluesky gibi merkezi olmayan sosyal ağlar, başlangıçta Twitter’da bağımsız hale gelmeden önce bir araştırma projesi olarak geliştirilen – popüler hale geldi.
Sosyal medyanın anonimleştirme doğası, bazı kullanıcıları agresif, aşırı veya zararlı içerik yayınlamaları için cesaretlendirmiştir. Birçok sosyal medya kullanıcısı, aşırı sağ söylemde bir artış olduğunu düşünüyor. Hanson, “Her zamankinden daha kötü; çok derin vitriol ve agresif şiddetli dil gördüğümü sanmıyorum” diyor.
Donald Trump’ın ABD Başkanı olarak göreve başlamasının ardından Meta, “Transgendizm ve eşcinsellik ve ‘Tuhaf’ gibi kelimelerin ortak ciddi olmayan kullanımı hakkında siyasi ve dini söylemler göz önüne alındığında, cinsiyet veya cinsel yönelime dayanarak akıl hastalığı veya anormallik iddialarına izin veriyoruz. Politikadaki bu değişiklik, bazı kullanıcıların daha önce olduğundan daha az güvenli hissettirdi.
Sosyal Medya Göçü
Son politika değişikliklerinin, aşırı sağ içeriğin tanıtımı ve yapay zekanın eğitiminin bir sonucu olarak, birçok kullanıcı X’i terk etmeyi seçiyor. En önde gelen kalkışlardan biri Guardian, “Platformda tanıtılan veya bulunan rahatsız edici içerik” atıfta bulunarak X kullanmayı durdurdu.
Derby bölgesinde bağımsız bir meclis üyesi olan Tania Stevenson, şu anda yerel makamlara ve kamu kurumlarına X’i kullanmaktan ayrılmaları için dilekçe veriyor. Dilekçe, X’in “nefret söylemi, hoşgörüsüzlük ve bağnazlık ile giderek daha fazla ilişkilendirildiğini” belirtiyor.
Birçok kullanıcı, Threads, Mastodon veya Bluesky gibi daha yeni platformlara geçiyor. Bununla birlikte, yeni bir sosyal medya sitesine taşınmak için yeni bir profil oluşturmaktan çok daha fazlası var. Kullanıcıların takipçilerine platformdan ayrıldıklarını bildirmeleri gerekir. 30 gün sonra diğer kullanıcılar için kullanıcı adları sağlanabileceğinden, sosyal medya klonlarına yol açabilecek bir hesabı silmek veya devre dışı bırakmak önerilmez.
Bazıları, içeriğinin bir AI eğitimi için kullanılmasını önlemek için tüm yayınlarını bir platformdan silecek kadar ileri gitti. Platformlar tipik olarak toplu silme için araçlar sağlamasalar da, bunun gibi komut dosyaları kullanılabilir, örneğin X/Twitter için yayınlar yapılabilir.
Bu nedenle, klonlamayı önlemek için kullanıcılar mevcut sosyal medya profillerini korumayı düşünmeli, ancak artık takipçileri bulunabilecekleri diğer platformlara yönlendirerek bunları kullanmadıklarını göstermelidir.
Sosyal medyada doğrulama ve kimlik
Kimliği doğrulamak sosyal medyada bir meydan okuma olmaya devam ediyor ve profiller, sahtekarlık da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle diğer insanları taklit etmek için klonlanıyor. Bu konu, silinen hesapların kullanıcı adları kullanılarak yeni profillerin oluşturulmasına izin verme kararı ile birleştirilmiştir.
X’in doğrulama sistemini premium bir hizmete değiştirmenin bir sonucu olarak, artık bir zamanlar yaptığı değerli tanınmaya sahip değildir. Meta, mavi kene doğrulaması sunar, ancak kimliği doğrulamak için bir araç olarak değil, içeriği tanıtmak için bir abonelik hizmeti olarak pazarlanır.
Bluesky doğrulamaya farklı bir yaklaşım benimsedi. Bluesky, bir kullanıcının kimliğini onaylamak yerine, bir profilin bir web sitesinin sahipliğini onaylayabileceği bir sistem sunar. Çoğu Bluesky kullanıcısı kullanıcı adlarından sonra “BSKY.social” olacaktır, ancak kullanıcının web sitesine birkaç satır kod ekleyerek, Bluesky profil adı bir web sitesinin alan adıyla eşleşebilir. Bu çözüm hiçbir şekilde kusursuz değildir, ancak bu hesapların klonlanmasını zorlaştırır.
Sosyal medyanın geleceği
Kuruluşlar ve bireysel kullanıcılar belirli platformları desteklemeye devam edip etmediklerini sorguladıkça, sosyal medya manzarası bir paradigma değişimine girmeye devam ediyor.
Twitter/X, Musk satın aldığından ve politikaları değiştirmeye başladığından beri sürekli olarak kullanıcıları kaybediyor. Ağırlıklı olarak eski nesiller tarafından kullanılan Facebook da azalan büyüme gösteriyor, ancak Instagram popüler.
Sonuçta, bir şey ücretsizse, kullanıcı üründür. Herhangi bir sosyal platformu kullanmak karşılığında, her kullanıcı, sahibinin karar verdiği her şey için kullanılabilecek reklam ve abonelikler yoluyla platform için gelir üretir.
Konular aktif kullanım gösteriyor, ancak diğer son platformların derecesine göre değil. Bunun nedeni kısmen, öfkeyi önlemek için algoritmanın siyasi içeriği düşürecek şekilde programlanmasından kaynaklanabilir. Mastodon popülerlik kazanıyor, ancak platformun dağıtılmış doğası nedeniyle bazı zorluklar oldu. Bununla birlikte, Bluesky büyümeye devam ediyor ve özellikle yaratıcı alanlarda, belirli topluluklar için popüler hızla kanıtladı. Şubat 2025’in sonlarından itibaren 31 milyondan fazla Bluesky kullanıcısı vardı. Çevrimiçi yayıncılık platformu ortamı, bloglar gibi uzun biçimli yayınları barındırmak için de popülerdir.
Hanson, “Kesinlikle bir Bluesky hesabı oluştururdum, çünkü Bluesky’deki forum değeri muazzam ve hedefli pazarlama açısından bununla hiper spesifik olabilirsiniz” diyor. “Orta bir hesap oluştururdum, çünkü bu şekilde blog yayınlarınızın ne olduğu üzerinde tam bir kontrole sahipsiniz ve 600 iyi düşünülmüş kelimelerde aptalca bir şey söylemek çok daha zor ve görüşleriniz ve izleyici büyümeniz için yerleşik bir yere sahip olacaksınız.”
Sonuçta, bir şey ücretsizse, kullanıcı üründür. Herhangi bir sosyal platformu kullanma karşılığında, her kullanıcı, sahibinin karar verdiği her şey için kullanılabilecek reklam ve abonelikler yoluyla platform için gelir üretir. Bazı platformlar için bu, AI’larını eğitmek için kullanılan kullanıcı verilerini içerebilir.
Birçok ana akım sosyal medya platformu şu anda bir güven sorunu ile karşı karşıya. Kullanıcılar, yayınlarının bir AI eğitimi için kullanılmasını isteyip istemediklerini sorguluyorlar. Bu arada, aşırı sağ yorumcular katılım değeri için enflamatuar içerik sonrası güçlendirilirken, yetersiz içerik denetimi nedeniyle çeşitli dezenformasyon kampanyalarında bir artış vardır.
Bu nedenle, kullanıcılar, nefret söylemiyle ilişkilendirildiklerine ya da yapay zekalarını eğitirken sömürücü davranışlarda bulunduklarına inandıklarında belirli platformlarla ilişkilendirilmeye devam etmek isteyip istemediklerini sorguluyorlar. Bu nedenle, kullanıcılar alternatif sosyal medya platformlarıyla etkileşime giriyor ve artık tek bir sosyal medya kuruluşuna güvenmemelerini sağlıyorlar.