Çevrimiçi olduğunuz her yerde takip ediliyorsunuz. Neredeyse bir web sitesini her ziyaret ettiğinizde, izleyiciler gezinmenizle ilgili verileri toplar ve bunları, ilgi alanlarınızla ilgili ayrıntılı profiller oluşturan ve bu süreçte büyük karlar sağlayan hedefli reklam sistemlerine geri aktarır. Bazı yerlerde diğerlerinden daha fazla takip ediliyorsunuz.
Geçen yılın sonunda çok az fark edilen bir değişiklikle binlerce web sitesi, verilerinizin kaç şirketle paylaşıldığı konusunda daha şeffaf olmaya başladı. Kasım ayında, verileri toplamak ve paylaşmak için izninizi isteyen sinir bozucu çerez pop-up'ları, her web sitesinin kaç tane reklam “ortağı” ile çalıştığını paylaşmaya başladı ve giderek genişleyen reklamcılık ekosistemine daha fazla göz atmaya başladı. Birçok site için hoş değil.
En popüler 10.000 web sitesinin WIRED analizi, düzinelerce sitenin 1.000'den fazla şirketle veri paylaştığını söylerken, diğer binlerce web sitesinin de yüzlerce firmayla veri paylaştığını gösteriyor. Test ve bulmaca sitesi JetPunk, “tarama davranışı veya benzersiz kimlikler” de dahil olmak üzere kişisel bilgileri toplayabilen 1.809 “ortak” listeleyerek listenin başında yer alıyor.
Yayımcı Dotdash Meredith'e ait 20'den fazla web sitesi (investopedia.com, People.com ve allrecipes.com dahil) 1.609 iş ortağıyla veri paylaşabileceklerini söylüyor. Gazete Günlük mail 1.207 ortağı listelerken, internet hızı izleme şirketi Speedtest.net, çevrimiçi tıbbi yayıncı WebMD ve Reuters, ESPN ve BuzzFeed medya kuruluşlarının tümü 809 şirketle veri paylaşabileceklerini belirtiyor. (WIRED, bağlam açısından 164 ortağı listeler). Bu yüzlerce reklam ortağı, çoğu insanın muhtemelen adını hiç duymadığı düzinelerce firmayı içeriyor.
Danimarka'daki Aarhus Üniversitesi'nde doçent olan ve daha önce çerez pop-up'larıyla izlemeyi otomatik olarak devre dışı bırakan araçlar geliştiren Midas Nouwens, “Hepsinin önce sizin kim olduğunuzu ortaya çıkarmaya çalışacağını her zaman varsayabilirsiniz” diyor. ve web sitesi analizine yardımcı oldum. Toplanan veriler web sitesine göre değişiklik gösterebilir ve çerez açılır pencereleri, neyin toplanabileceği üzerinde bir miktar kontrol sağlar; ancak bilgiler IP adreslerini, cihazların parmak izlerini ve çeşitli tanımlayıcıları içerebilir. Nouwens, “Bunu öğrendikten sonra sizi farklı veri kümelerine ekleyebilir veya daha sonra farklı bir siteye gittiğinizde zenginleştirmek için kullanabilirler” diyor.
Çevrimiçi reklamcılık dünyası, bir web sayfasını açtığınızda size özel reklamlar göstermek amacıyla insanların profillerini oluşturan şirket ağlarını içerebilen karmaşık ve karanlık bir alandır. Yıllardır, Avrupa'daki GDPR gibi güçlü gizlilik yasaları, web sitelerinin, cihazınızda veri toplayan çerezleri depolamak için izin isteyen çerez izni açılır pencereleri göstermesine neden olmuştur. Son yıllarda yapılan araştırmalar, çerez pop-up'larının koyu renkli desenler içerdiğini, insanların tercihlerini göz ardı ettiğini ve insanlar tarafından göz ardı edildiğini gösterdi. “Kullanıcı testlerinde gözlemlediğimiz her kişi bunların hiçbirini okumuyor. Gizlilik odaklı arama motoru ve tarayıcı DuckDuckGo'nun ürün direktörü Peter Dolanjski, “Bu durumu kapatmak için ellerinden gelen en hızlı yolu buluyorlar” diyor. “Böylece daha kötü bir gizlilik durumuna düşüyorlar.”
Web sitesi analizi için Nouwens, en popüler 10.000 web sitesini derledi ve toplanan pop-up'larda ortaklardan bahsedilip bahsedilmediğini ve eğer öyleyse, açıkladıkları sayıyı analiz etti. WIRED, bu hikayede bahsedilen tüm web sitelerini manuel olarak doğruladı ve görüntüledikleri ortak sayısını doğrulamak için her birini ziyaret etti. Tüm veri kümesindeki en yüksek toplam iş ortağı sayısına ve en popüler 1.000 web sitesi için en yüksek iş ortağı sayısına baktık. Web sitelerinin verileri nasıl paylaştığının yalnızca bir anlık görüntüsü olan süreç, karmaşık ekosistemin bir görünümünü sağlar. Sonuçlar, birinin bir web sitesini dünyanın neresinden ziyaret ettiğine bağlı olarak değişebilir.
Ayrıca çerez açılır pencerelerini görüntülemek için yalnızca tek bir sistem kullanan web sitelerini de içerir. Google, Facebook ve TikTok gibi dünyanın en büyük web sitelerinin birçoğu kendi açılır çerez pencerelerini kullanıyor. Ancak yayıncılar ve perakendeciler de dahil olmak üzere binlerce web sitesi, pop-up'ları göstermek için izin yönetimi platformları (CMP'ler) tarafından geliştirilen üçüncü taraf teknolojisini kullanıyor. Bu pop-up'lar büyük ölçüde, çerez pop-up'larına dahil edilmesi gereken bilgilerin ayrıntılarını veren pazarlama ve reklamcılık grubu IAB Europe'un standartlarını takip etmektedir.