Milyarder Hollandalı ne zaman TV yapımcısı John de Mol, dolandırıcıların imajını aldatıcı reklamlarda kullanmasını engelleyemediği iddiasıyla 2019’da Facebook’a dava açmıştı. Sosyal medya şirketi Rob Leathern’ı Del Mol’un ekibiyle buluşması ve medyayla konuşması için Amsterdam’a gönderdi.
Leathern o dönemde Reuters’e verdiği demeçte, “Bu tür reklamları yayınlayan insanlar ısrarcı, iyi finanse ediliyorlar ve sistemlerimizi aşmak için sürekli aldatıcı taktiklerini geliştiriyorlar” dedi.
Artık Meta olarak bilinen şirkette geçirdiği dört yıl boyunca Leathern, birçok bakımdan şirketin dolandırıcılık reklamlarıyla mücadele çabalarının kamuoyundaki yüzüydü. Dolandırıcıların ve diğer kötü aktörlerin Meta’nın reklam ürünlerini kötüye kullanmasını önlemekle görevli iş bütünlüğü birimine liderlik etti. Dolandırıcılık reklamları hakkında düzenli olarak medyaya konuştu. Leathern ayrıca, sektörün ilk ücretsiz ve aranabilir dijital reklam deposu olan Meta Reklam Kitaplığı ve siyasi reklamverenler için kimlik doğrulamanın başlatılması gibi şeffaflık çabalarını da denetledi.
Ancak 2020’nin sonunda Meta’dan ayrıldığından beri Leathern, suçluların daha inandırıcı dolandırıcılık reklamları oluşturmak için derin sahtekarlıklar kullandığını ve yapay zekayı kullandığını izledi. Büyük platformların bu tür sömürücü reklamlarla mücadele etmek için ekiplere ve teknolojiye gereken oranda yatırım yapmaması nedeniyle alarma geçtiğini söyledi.
Leathern bir röportajda “Teknoloji ve ilerleme son beş yılda durdu” dedi. “Ayrıca durumun ne kadar kötüye gittiğini ya da mevcut durumun ne olduğunu gerçekten bilmediğimizi düşünüyorum. Bilmenin nesnel yollarına sahip değiliz.”
Leathern, aldatıcı reklamlarla mücadele etmek için dijital reklamcılığa daha fazla şeffaflık getirmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan CollectiveMetrics.org’u kurmak için Meta’nın eski reklam başkan yardımcısı Rob Goldman ile birlikte çalıştı. Amaç, çevrimiçi dolandırıcılık reklamlarının yaygınlığı gibi şeyleri ölçmek ve Meta gibi şirketler için yüz milyarlarca dolar gelir üreten şeffaf olmayan reklam sistemlerinin üzerindeki perdeyi kaldırmak için veri ve analiz kullanmaktır.
Bu çabalar, dolandırıcılıklardan kaynaklanan kayıpların dünya çapında hızla artmasıyla ortaya çıkıyor. Dolandırıcılık eğilimlerini araştıran ve danışma kurulunda Meta, Google ve diğer platformlardan liderlerin yer aldığı bir kuruluş olan Global Anti-Scam Alliance, kurbanların geçen yıl toplu olarak en az bir trilyon dolar kaybettiğini tahmin ediyor. 2025 Küresel Dolandırıcılık Durumu raporu, insanların yüzde 23’ünün bir dolandırıcılık nedeniyle para kaybettiğini ortaya çıkardı.
Raporda, birçok mağdurun utandıkları veya kime söyleyeceklerini bilmedikleri için dolandırıcılık olaylarını bildirmede başarısız oldukları belirtildi. Bir dolandırıcılığı bildirenlerin üçte birinden fazlası “bunu bildirdikten sonra platform tarafından herhangi bir işlem yapılmadığını” söyledi.