Dokuz baş veri sorumlusu Suzie Cardwell.
Nine, Suzie Cardwell’i medya grubu genelinde veri kullanımını artırma göreviyle ilk baş veri sorumlusu olarak atadı.
Cardwell’in Temmuz ayında başlayacak olan ataması, Nine’ın birinci taraf verilerini daha iyi kullanmaya, hedeflenen reklamcılık yeteneklerini geliştirmeye ve dijital video pazarı için küresel platformlarla rekabet etmeye zorlayan en son adımı.
Cardwell, Nine için yönetişim, strateji ve planlamayı kapsayan veriler için tek sorumluluk noktası olacak.
Nine’ın baş dijital sorumlusu Alex Parsons’a rapor verecek.
Parsons yaptığı açıklamada, Cardwell’in “medya pazarında veri stratejisi ve planlamasındaki kapsamlı deneyimi ve güçlü liderliği, onu veri stratejimizi yönlendirmek için ideal aday yapıyor” dedi.
“Onun uzmanlığının, operasyonlarımızı optimize etmede ve tüm dijital platformlarımızda tüketici ve ticari ilişkimizi geliştirmede çok önemli bir rol oynayacağına inanıyoruz.”
Cardwell, Nine’ın “mevcut çok büyük bir veri varlığına sahip olduğunu ve bunun yenilikçiliği teşvik etme, tüketici deneyimlerini geliştirme ve ticari büyümeyi hızlandırma potansiyelinden yararlanmaktan heyecan duyuyorum.
“Nine’ın dijital dönüşüm yolculuğuna katkıda bulunmayı dört gözle bekliyorum.”
Nine’ın CEO’su Mike Sneesby, şirketin 2022 yıllık raporunda “çok ilerleme kaydedilmiş olsa da, veri yolculuğumuzun hala erken aşamasındayız” dedi.
“Şu anda 20 milyondan fazla benzersiz oturum açmış kullanıcıdan oluşan bir havuzla övünürken, her ay 9Now veya Nine Radio’da yayın yapan, masthead’lerimiz ve daha geniş yayınlama platformumuz aracılığıyla ağımızla etkileşim kuran 16 milyon insan. gelir fırsatı.”
Rapor, “kullanıcı alışkanlıkları ve tercihleri hakkında veri ve istihbarat toplama fırsatının … iki yönlü olduğunu” söyledi.
“İlk olarak, içerik tüketiminin analizini mümkün kılıyor – neyin işe yarayıp neyin yaramadığı ve kiminle – gelecekteki içerik ve ürün yatırımını desteklemeye yardımcı oluyor; ve ikincisi, daha alakalı reklamların sunulmasını sağlıyor.”
Raporda özetlenen Nine’ın analitik yeteneklerine yapılan yatırımlar arasında, dijital eğlence hizmetlerine tek oturum açma (SSO) getirilmesi ve bağlı cihazlarla TV setlerinde yayın izlemeyi tekilleştirilmiş kullanıcı ile tek bir veritabanına entegre etmek için bir derecelendirme aracı olan VirtualOz’un konuşlandırılması yer alıyor. istatistikler.
“Yıl boyunca Nine Radio, dijital izleyicileri için tekli oturum açmayı tanıttı. Nine’ın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 27’si şu anda Nine Radio yayınlıyor ve Nine’s SSO’nun tanıtılması, izleyici kompozisyonu ve tercihlerinin verilerini ve analizini mümkün kılarak dijital gelirlerde müteakip büyümeyi destekleyecek.”
Rapor ayrıca, Apple’ın uygulamaların kullanıcı davranışlarını izlemesini zorlaştırdığını ve Google’ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldırma planlarının, Nine’ı hedeflenen reklam geliri için küresel platformlarla rekabet edecek şekilde konumlandırdığını söyledi.
“Nine’ın en önemli fırsatı, şu anda 3 milyar dolardan fazla olduğu tahmin edilen ve YouTube (Google) ve FaceBook’un (Meta) hakim olduğu toplam dijital video pazarında artan bir pay elde etmektir.”
Cardwell, 20 yılı aşkın bir süredir medya, dijital ve veri rollerinde çalıştı; en son altı ay boyunca Westfield alışveriş merkezlerinin sahibi olan Scentre Group’ta müşteri verileri ürün başkanı olarak görev yaptı.
Bundan önce, beş yıl boyunca News Corp’ta çalıştı ve unvanları arasında veri ticarileştirme genel müdürü ve müşteri ürünü ve stratejisi genel müdürü vardı.
Cardwell ayrıca 2013-2017 yılları arasında Foxtel’de önce platform reklam inovasyonu başkanı, ardından dijital ortaklıklar ve ürün geliştirme direktörü olarak çalıştı.