Dijital Piyasalar Yarışma Rejimi uyarınca, Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) Google’ı “Stratejik Piyasa Durumu” (SMS) ile atamayı önerdi.
Google Search, İngiltere’deki tüm genel arama sorgularının% 90’ından fazlasını oluşturmaktadır, milyonlarca kişi buna internete kilit bir kapı olarak güveniyor ve İngiltere’de müşterilerine ulaşmak için Google Arama reklamına güveniyor. Bu hizmetler ekonomimiz ve toplumumuz için önemlidir, bu nedenle rekabetin iyi çalışması çok önemlidir.
CMA, Google’ın arama reklamcılığında hakimiyeti nedeniyle alternatif internet arama sağlayıcılarının karşılaştığı zorluğu arıyor. Teklif üzerine istişare Ekim ayında nihai kararın önünde yapılacaktır. CMA’nın bir SMS olarak Google’ın önerdiği belirlenmesi devam ediyorsa, yapmayı planladığı eylemler arasında Google’ın kullanıcıların farklı arama sağlayıcılarına erişmeleri için seçim ekranları sunmasını istemektir. Ayrıca Google’ın arama motorunda görünen işletmeler için adil sıralama ilkeleri sunduğunu ve şirketin içeriği arama sonuçlarında görünen yayıncılar için daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlaması gerekecektir.
Ayrıca, yeni ürün ve hizmetlerde yeniliği desteklemek için tüketici arama verilerinin taşınabilirliğini sağlamak istiyor.
Gerçek arama motorunun ötesinde, CMA, üretken AI’nın internet araması üzerindeki etkisini de düşündüğünü söyledi. CMA, önerilen SMS atamasının Gemini AI asistanı olmasa da yapay zeka tabanlı arama özelliklerini içereceğini söyledi. Ancak, bunu daha fazla incelemeyi planlıyor.
CMA genel müdürü Sarah Cardell, “Google dünyanın önde gelen arama aracıdır ve tüm yaşamlarımızda önemli bir rol oynuyor, İngiltere’deki ortalama bir kişi günde beş ila 10 arama yapıyor” dedi. “Google’a müşterilerine ulaşmaya dayanan 200.000’den fazla İngiltere işletmesi için eşit derecede kritiktir. Google Search muazzam faydalar sağladı – ancak şu ana kadar araştırmamız, bu pazarları daha açık, rekabetçi ve yenilikçi hale getirmenin yolları olduğunu gösteriyor.
“Bu hedeflenen ve orantılı eylemler, İngiltere işletmelerine ve tüketicilere Google’ın arama hizmetleriyle nasıl etkileşime girdikleri ve İngiltere teknoloji sektörü ve daha geniş ekonomi genelinde inovasyon için daha fazla fırsatın kilidini açacakları üzerinde daha fazla seçenek ve kontrol sağlayacak” dedi.
CMA konsültasyonu ile birlikte Google, İngiltere’de bir dizi yasal dava ile karşı karşıya. Nisan ayında, İngiltere merkezli yasal profesör veya Brook, Google’a karşı İngiltere Yarışması Temyiz Mahkemesinde (CAT) yaklaşık 5 milyar sterlin değerinde bir sınıf eylemi sundu. Google’ın reklam hizmetlerini kullanan yüz binlerce İngiltere merkezli kuruluş adına getirilen sınıf eylemi, firmayı fiyatları artırmak için genel arama piyasasındaki toplam total hakimiyetini kötüye kullanmakla suçluyor.
Tüketici Voice’in kurucu ortağı Nikki Stopford tarafından açılan bir başka durum, reklam maliyetleri, rekabet karşıtı uygulamaların bir sonucu olarak Google Arama Ücretini kullanan işletmelerin artması nedeniyle tüketicilere maliyete odaklanmaktadır.
Geçen yıl Kasım ayında, Google’ın Stopford’un davasını atma girişimi reddedildi ve davanın kedide duyulmasının yolunu açtı.