Dijital reklamcılık, büyük ölçüde düzenlemeye tabi olmayan, markaları ve tüketicileri korumaya yönelik çok az yasanın yürürlükte olduğu, 700 milyar dolarlık (530 milyar £) devasa bir sektör. Ürün reklamı yapan şirketler ve markalar genellikle hangi web sitelerinin reklamlarını görüntülediğini bilmez. Bir reklam teknolojisi gözlemcisi olan Reklamlarımı Kontrol Et’i yönetiyorum ve reklamverenlerin ve vatandaşların yalanların, dolandırıcılıkların ve manipülasyonların kurbanı olduğu durumlarla sürekli olarak ilgileniyoruz. Kovid-19 hakkında ciddi dezenformasyon, yanlış seçim içeriği ve hatta yapay zeka tarafından oluşturulan ölüm ilanları içeren web sitelerinden reklamları kaldırdık.
Şu anda bir marka bir ürünün reklamını yapmak isterse Google, istenen reklam erişimine ve metriklere göre reklam yerleşimini kolaylaştırmaktadır. Teknik olarak görüntüleme ve tıklama sağlayarak sözleşmeyi yerine getirebilir ancak reklam görüntülemelerinin nasıl ve nereden geldiğine ilişkin şeffaf veriler sağlamaz. Reklamın, markanın değerlerine taban tabana zıt olan hoş olmayan web sitelerinde gösterilmiş olması mümkündür. Örneğin, 2024 yılında Google’ın, markaların istekleri dışında sert pornografi, dezenformasyon ve hatta nefret söylemini teşvik eden web sitelerine ürün reklamları yerleştirerek kâr elde ettiği tespit edildi.
Ancak 2025 yılında dijital reklam sektörüne yönelik ilk düzenlemelerin yürürlüğe girmesiyle birlikte bu skandal da sona erecek. Dünyanın dört bir yanındaki Brüksel, Ottawa, Washington ve Londra’daki yasa yapıcılar, markaların soru sormak, reklam verilerini kontrol etmek ve reklamlarının bozulduğunu tespit ettiklerinde otomatik geri ödeme almak için yasal desteğe erişmelerini sağlayacak düzenleme geliştirmenin ilk aşamalarında zaten. dijital kampanyalar dolandırıcılığa veya güvenlik ihlallerine maruz kaldı.
Örneğin Kanada’da Parlamento, küçüklerin dahil olduğu cinsel içeriğin kaldırılmasını teşvik eden bir yasa olan Çevrimiçi Zararlar Yasası’nın yürürlüğe girmesi için görüşüyor. Bu yasanın ardındaki fikir, eğer içerik yasa dışıysa, bundan para kazanmanın da yasa dışı olması gerektiğidir.
California ve New York’ta savunucular ayrıca küresel finansal reklam ticaretini takip etmek için müşterini tanı kanununu uygulamayı amaçlayan bir yasa teklifinde bulunuyorlar. Bu önemli çünkü bu iki eyalet küresel reklam teknolojisi endüstrisine güç veriyor. New York’ta dünyadaki diğer şehirlerden daha fazla reklam teknolojisi şirketi var. Öte yandan Kaliforniya’da yürürlüğe giren şeffaflık yasaları, dünyanın açık ara en büyük reklam teknolojisi şirketi olan Google’ın uluslararası reklamcılık işini etkileyecektir.
Marka ve tüketici sorunlarının ötesinde, dijital reklam ortamının düzenlenmemiş doğası demokrasiye doğrudan bir tehdit oluşturuyor. Örneğin ABD’de başkanlık kampanyası harcamaları fiilen düzenlenmemiş durumda. Başkanlık kampanyalarının 2024 yılında dijital reklama 2 milyar dolara (1,5 milyar £) kadar harcama yapacağı tahmin ediliyor. Mevcut yasalarla, bunların geri ödemeleri veya oranları hakkında muhtemelen hiçbir harici veriye sahip olmayacağız.
2025’te büyük teknoloji şirketlerinin reklam teknolojisini düzenlemesi yönünde yasal baskı var.