Coğrafi Odak: Birleşik Krallık, Coğrafi Özel, Yönetişim ve Risk Yönetimi
Veri Koruma Yetkilisi, Değişikliğin Cihaz Parmak İzi için Yeşil Işık Olmadığını Söyledi
Akşaya Asokan (asokan_akshaya) •
19 Aralık 2024
Birleşik Krallık veri düzenleyicisi, çevrimiçi reklamcılığı düzenleyen politikalarda yapılan değişiklikler nedeniyle Google’ı eleştirdi; devlet kurumu, kullanıcıları cihazlarının silinmez parmak iziyle takip etme izni vermek anlamına geldiğini söyledi.
Ayrıca bakınız: Bot Saldırılarına Karşı Ayakta Kalmak: Lastminute.com Nasıl Karşı Çıktı?
Perşembe günü Bilgi Komiserliği Ofisi, Şubat ayında yürürlüğe girecek politika güncellemelerinin, bireylerin artık verilerinin reklam için nasıl kullanıldığını ve işlendiğini kontrol edemeyecekleri anlamına geldiğini söyledi. ICO’nun düzenleyici riskten sorumlu genel müdürü Stephen Almond, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarında baskın bir oyuncu olduğunu, bu nedenle reklamverenlerin dijital parmak izi uygulamasına izin veren bir politikanın önemli olduğunu yazdı.
“Cevabımız açık: işletmelerin parmak izini istedikleri gibi kullanma yetkisi yok. Tüm reklamcılık teknolojileri gibi, bu da yasal ve şeffaf bir şekilde uygulanmalı ve eğer öyle değilse, ICO harekete geçecektir” dedi.
Cihaz parmak izi alma, şirketlerin IP adresleri, eklentiler tarafından sağlanan veriler ve müşterileri benzersiz şekilde tanımlayabilen zaman damgaları gibi benzersiz verileri toplamasına olanak tanır. ICO, kullanıcıların devre dışı bırakabileceği veya silebileceği tarayıcı çerezlerinin aksine, parmak izi verilerinin kolayca silinemeyen ve tarayıcıların engellemesi genellikle zor olan sinyallere dayandığını söyledi.
Google, yaklaşan reklam politikalarının özetinde, pazarlamacıların internet protokol adreslerini “cihaz içi işleme, güvenilir yürütme ortamları ve güvenli çok taraflı hesaplama gibi” gizliliği artıran teknolojilerle birlikte kullanmalarına izin verdiğini söylüyor. Google, IP adreslerinin bağlantılı TV’lerin büyümesiyle birlikte daha önemli hale geldiğini belirterek, bunu en hızlı büyüyen reklam kanallarından biri olarak tanımladı.
Almond, “Google’ın politikasındaki değişiklik, parmak izinin artık üçüncü taraf çerezlerinin işlevlerinin yerini alabileceği anlamına geliyor” dedi. Ajans, izleme pikselleri ve cihaz parmak izi alma gibi teknolojilerin dağıtımı konusunda reklamverenler için güncellenmiş kılavuz taslağını yayınladı. Taslak kılavuzda, bu tür izleme yöntemlerinin uygulanmasından önce kullanıcı onayının alınmasının mutlak bir ön koşul olduğu belirtiliyor.
Bir Google sözcüsü, hazırladığı bir açıklamada, “IP adresleri gibi veri sinyalleri, bugün sektörde başkaları tarafından zaten yaygın olarak kullanılıyor ve Google, dolandırıcılıkla mücadele etmek için IP’yi yıllardır sorumlu bir şekilde kullanıyor.” dedi. “Kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar alıp almama seçeneği sunmaya devam edeceğiz ve sorumlu veri kullanımını teşvik etmek için sektör genelinde çalışacağız.”