Fransız antitröst düzenleyicileri, Tech Dev Apple’a uygulama izleme şeffaflığı (ATT) aracı aracılığıyla mobil uygulama reklamcılığında baskın konumunu kötüye kullandığı için 150 milyon € (162.4 milyon $) ağır para cezası uyguladılar.
İktidar, iPhone’lar ve iPad’lerde üçüncü taraf uygulamalar için kullanıcı izleme izinlerini kontrol eden Apple’ın ATT özelliğini küresel olarak hedefleyen düzenleyiciler tarafından ilk para cezasını işaret ediyor.
Antitröst endişeleri
Reuters bloguna göre, 2021’de Apple tarafından tanıtılan ATT Aracı, kullanıcılara uygulamaların etkinliklerini diğer uygulamalar ve web sitelerinde reklam amaçlı izleyip izleyemeyeceğine karar verme yeteneği sunar.
Kişisel veri korumasında bir adım ileriye dönük olsa da, eleştirmenler, özellikle dijital reklamverenler ve mobil oyun şirketleri, reklam ekosistemini bozduğunu savundu.
ATT’nin Apple platformlarında reklamı daha maliyetli ve daha az etkili hale getirdiğini ve daha küçük yayıncıları ve reklamverenleri dezavantajlı hale getirdiğini iddia ediyorlar.
Fransız Rekabet Otoritesi, Apple’ın gizliliği artırma niyetinin meşru olmasına rağmen, ATT’nin uygulanmasının beyan edilen hedefine “ne gerekli ne de orantılı” olduğuna karar verdi.
Regülatör, aracın haksız bir şekilde gelir için üçüncü taraf veri toplamaya güvenen küçük yayıncıları cezalandırdığını iddia etti.
Alliance Digitale ve diğer çevrimiçi reklam dernekleri de dahil olmak üzere çeşitli gruplardan gelen şikayetler, 2021 ve 2023 yılları arasındaki döneme odaklanan soruşturmayı başlattı.
Apple’ın yanıtı ve uyumluluk zorlukları
Apple, kararla ilgili hayal kırıklığını ifade ederken, şirket Fransız otoritesinin ATT aracında belirli değişiklikleri zorlamadığını belirtti.
Apple, “Bugünkü karardan hayal kırıklığına uğrarken, Fransız Rekabet Otoritesi ATT’de özel bir değişiklik gerektirmedi” dedi.
Fransız Rekabet Otoritesi başkanı Benoit Coeuré, karara uyum sağlamanın şimdi Apple’a bağlı olduğunu vurguladı.
Bununla birlikte, ATT aracına benzer soruşturmalar Almanya, İtalya, Polonya ve Romanya’da devam ettiği için uyum süreci gecikmelerle karşılaşabilir.
Bu vakaların sonucu, Apple’ın uygulamalarını Avrupa pazarındaki nasıl uyarladığını etkileyebilir.
Para cezası, Avrupa’daki teknoloji devlerinin arttırılmasının ortasında geliyor ve Avrupa Birliği’nin Apple’a karşı Apple’a karşı 1.8 milyar € para cezasını takip ediyor.
Coeuré, antitröst yasalarının Fransa ve AB’de apolitik olarak uygulandığını belirterek, kararın potansiyel olarak misilleme konusundaki endişelerini küçümsedi.
Reklam dernekleri, reklamverenler ve yayıncılar için büyük bir zafer olarak adlandırarak kararı memnuniyetle karşıladı.
İttifak Digitale sözcüsü, “Bu karar, gizlilik endişelerini dijital reklam ortamında adil rekabetle dengeleme ihtiyacının altını çiziyor” dedi.
Bu dava, Big Tech’in gizlilik girişimleri ile düzenleyicilerin dijital ekonomide rekabeti teşvik etme çabaları arasındaki devam eden gerilimi vurgulamaktadır – bu da yakın zamanda azalması olası bir çatışma.
Find this News Interesting! Follow us on Google News, LinkedIn, & X to Get Instant Updates!