Son zamanlarda, ABD Adalet Bakanlığı sekiz eyaletle birlikte Google’a dava açarak şirketi çevrimiçi reklamcılık pazarında tekel sahibi olmakla ve bunun reklamverenlere, tüketicilere ve hatta ABD hükümetine zarar verdiğini öne sürmekle suçladı.
Google’ın Sherman Yasası’nın 1. ve 2. Bölümlerini ihlal ettiğini iddia ediyorlar. Davanın amacı, Google’ın çevrimiçi reklamcılık ekosistemi üzerindeki kontrolünü kırmak olsa da.
Aşağıda, ABD Adalet Bakanlığı ile birlikte katılan diğer sekiz eyaletten bahsetmiştik:-
- Kaliforniya
- Kolorado
- Connecticut
- New Jersey
- New York
- Rhode Adası
- Tennessee
- Virjinya
Google’ın birkaç önemli satın alma yoluyla çevrimiçi reklamcılık alanındaki rekabeti ortadan kaldırmak için sessizce önemli adımlar attığı iddia ediliyor. Kısacası, reklamverenlerin ürünlerine başka alternatifler kullanmasını zorlaştırıyor.
ABD ekonomisi büyük ölçüde serbest ve adil piyasalara dayanmaktadır ve tekeller bu piyasaların temellerini tehdit etmektedir. Bu da inovasyonu sınırlayan, işçi ve üreticiyi mağdur eden, tüketici maliyetlerini artıran bir durum.
Google’ın Hakimiyeti Dijital Reklamcılık Üzerinden
On yılı aşkın bir süredir Google’ın, rakip teknolojilerin büyümesini engelleyen ve çevrimiçi reklam açık artırmalarının işleyişini etkileyen eylemlerde bulunduğu ve böylece reklamcıları ve yayıncıları platformlarını kullanmaya zorladığı iddia ediliyor.
Bu dava, şirketin haksız ticari uygulamalarının bir parçası olarak rakiplerini dışlayarak reklamların çevrimiçi olarak sunulma şeklini haksız bir şekilde tekeline aldığını iddia ediyor.
Google’ın neredeyse tüm büyük web sitesi yayıncılarının sitelerinde reklam satmak veya sitelerinden para kazanmak için kullandıkları dijital aracı kontrol etmesi artık yaygın bir uygulama haline geldi.
Google’ın geliri esas olarak dijital reklamlarından gelir ve gelir açısından, Google şu anda gelirinin %80’inden biraz fazlasını dijital reklamlardan elde etmektedir.
Google’ın Rekabete Aykırı Davranışı
Aşağıda, Google’ın uyguladığı rekabete aykırı uygulamalardan bazıları yer almaktadır:-
- Rakipleri Kazanmak
- Google Araçlarının Benimsenmeye Zorlanması
- Çarpıtan Müzayede Yarışması
- Müzayede Manipülasyonu
Google’ın rekabete aykırı uygulamalarının bir sonucu olarak, yayıncılar, reklamcılar ve rakiplerin alternatif teknolojileri benimsemeleri engellenmiştir.
Amerikan antitröst mevzuatının mihenk taşı olan Sherman Yasası, adil ve açık bir piyasayı korumanın bir yolu olarak yüzyılı aşkın bir süredir kararlı bir şekilde desteklenmektedir.
Adalet Bakanlığı sağlıklı rekabeti teşvik etmek için tekelci uygulamalara karşı yasayı uygulamaya devam ederken, bu Yasa ekonomik özgürlüğe ve adil rekabete olan bağlılığın bir hatırlatıcısı olarak hizmet eder.
Departman, yaklaşık yarım asırdır ilk kez bir tekelleşme davasında Sherman Yasası kapsamında bir rekabet ihlali olduğunu iddia eden bir hukuk rekabeti şikayetinde bulundu.
Adalet Bakanlığı, Google’ın iddia edilen tekelci davranışını ele almak için harekete geçiyor. Bu, yalnızca Amerikan halkı için tazmin talebinde bulunmayı değil, aynı zamanda web görüntülü reklamcılık için fazla ödeme yapmanın bir sonucu olarak devlet kurumlarının maruz kaldığı mali kayıplar için üçlü tazminat talep etmeyi de içerir.
Ağ Güvenliği Kontrol Listesi – Ücretsiz E-Kitap İndirin