ABD Adalet Bakanlığı, çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı gerekçesiyle bugün Google’a karşı federal bir dava açtı.
Ekim 2020’de DOJ ayrıca Google’a antitröst yasalarını ihlal ettiği için dava açtı ve şirketten “arama ve arama reklamcılığı pazarlarında rekabeti yeniden tesis etmesini” istedi.
Bugün DOJ’a sekiz eyalet de katıldı: Virginia, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island ve Tennessee.
Dava, “Reklam teknolojisi alanındaki rekabet, ne tesadüfi ne de kaçınılmaz olan nedenlerle bozuldu” diyor.
“Bir endüstri devi olan Google, dijital reklamcılığı kolaylaştırmak için yayıncılar, reklamcılar ve komisyoncular tarafından kullanılan geniş bir yüksek teknoloji araçları yelpazesinin kontrolünü ele geçirmek için sistematik bir kampanya yürüterek reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozdu.
“Dijital reklam pazarının tüm yönlerine dahil olan Google, dijital reklam teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullandı.”
Adalet Bakanlığı, Dijital Reklam Teknolojilerini Tekelleştirdiği İçin Google’a Dava Açtı
Google, Seri Satın Almalar ve Rekabete Aykırı Müzayede Manipülasyonu Yoluyla İnternet Reklam Teknolojilerindeki Rekabeti Bozduhttps://t.co/0bwDlmWXaP
— Adalet Bakanlığı (@TheJusticeDept) 24 Ocak 2023
ABD hükümeti, Google’ın reklam pazarındaki diğer şirketleri satın alarak rakiplerini ortadan kaldırdığını ve reklamcıları ve yayıncıları, reklam teknolojisi hizmetleri üzerindeki kontrolünü kullanarak hizmetlerini kullanmaya zorladığını iddia ediyor.
Google artık çoğu büyük web yayıncısının reklam alanı satmak için kullandığı teknoloji, reklamverenlerin reklam alanı satın almak için kullandığı araçlar ve reklam alanı satıldığında reklamverenler ile yayıncıları eşleştirmek için tasarlanmış en önemli reklam değişimi üzerinde kontrole sahiptir.
Bugünkü dosyalamada, “Google, daha yüksek kaliteli veya daha düşük maliyetli eşleşmeler aramak için rakip reklam teknolojisi ürünlerini kullanmaya cesaret eden web sitesi yayıncılarını ve reklamcıları dezavantajlı duruma getirmek için tekel gücünü kötüye kullanıyor.”
“Google, dijital reklamcılık teknolojisi üzerindeki hakimiyetini kendi reklam teknolojisi ürünlerine daha fazla işlem yönlendirmek için kullanıyor ve burada hizmet ettiği iddia edilen reklamverenlerin ve yayıncıların pahasına kendi ceplerini doldurmak için şişirilmiş ücretler alıyor.”
Mahkemeden reklam tekelinin kaldırılması istendi
Mahkemeden, şirketin pazar üzerindeki hakimiyetini ortadan kaldırmak ve “yapısal rahatlama” sağlamak için Google’ın reklamcılık işinin tasfiyesine karar vermesi istendi.
Davada “Hem Google’ın yayıncı reklam sunucusu DFP hem de Google’ın reklam alışverişi AdX dahil olmak üzere Google Ad Manager paketinin en azından elden çıkarılması ve rekabete aykırı herhangi bir zararı gidermek için gereken her türlü ek yapısal rahatlama emrinin verilmesi” isteniyor.
Google, çevrimiçi reklam pazarındaki hakim konumunu kötüye kullanmakla ilk kez suçlanmıyor.
Google, dört yıl önce, Temmuz 2018’de, arama motorunun mobil reklam pazarındaki hakimiyetini artırmak için Android işletim sistemi üzerindeki kontrolünü kullandığı için 4,34 milyar Euro para cezasına çarptırıldı.
2017’de, arama sonuçlarını değiştirmek için pazardaki hakim konumunu kötüye kullanmaktan 2,72 milyar dolar, 2019’da çevrimiçi reklamcılıkta rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle 1,7 milyar dolar ve iki yıl sonra hizmetlerini rakiplerinin aleyhine olacak şekilde tercih ettiği için 220 milyon dolar daha para cezasına çarptırıldı. Haziran 2021’de.
BleepingComputer bugün erken saatlerde ulaştığında, bir Google sözcüsü yorum yapmak için hemen müsait değildi.