Avrupa’nın yüksek mahkemesi, kullanıcılar bilgilerinin reklam amacıyla kullanılmasına izin verse bile Meta Platformlarının hedefli reklamlar sunmak için Facebook’tan toplanan kişisel verilerin kullanımını kısıtlaması gerektiğine hükmetti; bu hareket, dünyada faaliyet gösteren reklam odaklı şirketler için ciddi sonuçlar doğurabilir. bölge.
Avrupa Birliği Adalet Divanı (CJEU) “Facebook gibi bir çevrimiçi sosyal ağ, hedefli reklam amacıyla elde edilen tüm kişisel verileri zaman sınırlaması ve veri türü ayrımı olmaksızın kullanamaz.” dedi. Cuma günü verilen bir kararda.
Başka bir deyişle mahkeme, Facebook gibi sosyal ağların kullanıcıların kişisel verilerini reklam hedefleme için süresiz olarak kullanmaya devam edemeyeceğini, bloğun Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) veri minimizasyonuna uymak için ilave sınırlamalar getirilmesi gerektiğini söyledi. gereksinimleri.
GDPR’nin 5(1)(c) Maddesinin, şirketlerin işlemeyi kesinlikle gerekli verilerle sınırlamasını gerektirdiğini ve bir kişi hakkında toplanan kişisel verilerin (ister üçüncü taraflar aracılığıyla platformda ister platform dışında toplanmış olsun) korunmasını gerektirdiğini belirtmekte fayda var. zamana bağlı kısıtlamalar olmaksızın hedeflenen reklamlar için toplanır, analiz edilir ve işlenir.
Dava ilk olarak gizlilik aktivisti ve noyb (None Of Your Business) kurucu ortağı Maximilian “Max” Schrems tarafından 2014 yılında sosyal medya devinin cinsel yönelimine dayalı kişiselleştirilmiş reklamlarla kendisini hedef aldığı iddiaları üzerine açılmıştı.
“Bir kişinin kamuya açık bir panel tartışması sırasında cinsel yönelimiyle ilgili bir açıklama yapmış olması, çevrimiçi bir sosyal ağ platformunun operatörüne, o kişinin cinsel yönelimiyle ilgili olarak elde edilen diğer verileri işleme yetkisi vermez. ABAD, söz konusu platformun dışında, söz konusu kişiye kişiselleştirilmiş reklam sunmak amacıyla bu verileri toplamak ve analiz etmek amacıyla ortak üçüncü taraf web sitelerini ve uygulamalarını kullanmak olabilir.” dedi.
Noyb yaptığı açıklamada, kararı memnuniyetle karşıladığını ve sonucun beklenen doğrultuda olduğunu belirterek, kararın katı veri silme uygulamaları olmayan diğer tüm çevrimiçi reklam şirketlerini de kapsadığını belirtti.
Avusturyalı kar amacı gütmeyen kuruluş, “Meta ve çevrimiçi reklam alanındaki birçok oyuncu bu kuralı göz ardı etti ve kişisel verilerin türüne bağlı olarak herhangi bir silme süresi veya sınırlama öngörmedi” dedi.
“‘Veri minimizasyonu ilkesinin’ uygulanması, kişisel verilerin reklam amaçlı kullanımını radikal bir şekilde kısıtlamaktadır. Veri minimizasyonu ilkesi, işleme için kullanılan yasal dayanak ne olursa olsun geçerlidir, dolayısıyla kişiselleştirilmiş reklama izin veren bir kullanıcı bile kişisel verilerine sahip olamaz. Süresiz olarak kullanılır.”
Reuters ile paylaşılan bir açıklamada Meta, ürünlerine “gizlilik” katmak için parasal çaba harcadığını belirterek, “reklamverenlerin hassas verileri paylaşmasına izin verilmezken, kullanıcıların reklamları kişiselleştirmek için sağladığı özel veri kategorilerini kullanmadığını” belirtti.
Bu gelişme, Teksas Başsavcısı Ken Paxton’ın, ABD eyaletindeki çocuk gizliliği yasalarını ihlal ettiği iddiasıyla ByteDance’ın sahibi olduğu TikTok’a karşı dava açmasının ardından geldi; diğer bir deyişle Ebeveyn Güçlendirmesi Yoluyla Çocukların Çevrimiçi Güvenliğini Sağlama (SCOPE) Yasası.
Dava, TikTok’u ebeveynlerin ve velilerin 13 ila 17 yaş arası çocukların gizliliğini ve hesap ayarlarını kontrol etmesine olanak tanıyan yeterli araçları sağlamamakla suçladı.
“Örneğin, ebeveynler veya veliler kontrol etme yeteneğine sahip değiller [TikTok’s] bilinen bir reşit olmayan kişinin kişisel kimlik bilgilerinin paylaşılması, ifşa edilmesi ve satılması ya da kontrol edilmesi [TikTok’s] davada, hedeflenen reklamları bilinen bir reşit olmayan kişiye gösterme yeteneği” yazıyor.
Paxton, “Teksas yasaları, sosyal medya şirketlerinin çocukları çevrimiçi ortamda korumak için adımlar atmasını ve ebeveynlere de aynısını yapacak araçları sağlamasını gerektiriyor” dedi. “TikTok ve diğer sosyal medya şirketleri Teksas yasalarına göre görevlerini görmezden gelemez.”
18 yaşın altındaki herkese yönelik hedefli reklamları yasaklayan TikTok, iddialara kesinlikle katılmadığını ve “gençler ve ebeveynler için aile eşleşmesi de dahil olmak üzere tamamı kamuya açık olan sağlam güvenlik önlemleri” sunduğunu söyledi.