News Corp, 2017 yılında Google’ın reklam araçlarından uzaklaşmayı araştırdı ancak bunun, Wall Street Journal Google’ın Virginia’daki antitröst davasında eski bir yönetici, yayıncının en az 9 milyon ABD doları (13,5 milyon dolar) reklam geliri elde ettiğini ifade etti.
2017-2022 yılları arasında News Corp’ta reklam teknolojisi alanında çalışan Stephanie Layser, Google’ın yayıncılardan çok kendisine fayda sağlayacak özellikler sunarak onları hayal kırıklığına uğrattığını söyledi.
Tüm bu endişelere rağmen yayıncılık sektöründe neredeyse hiç kimse başka bir şey kullanmıyor çünkü Google’ın yayıncı reklam sunucusu, Google’ın reklam borsasına bağlı, dedi.
Layser kürsüde yaptığı konuşmada, “Sanki bizi rehin tutuyorlarmış gibi hissettim” dedi.
ABD Adalet Bakanlığı’nın, Google’ın yayıncı reklam sunucuları, reklamveren reklam ağları ve bu ikisini birbirine bağlayan reklam borsaları için pazarda tekelci olduğunu göstermeye çalışacağı, haftalar sürmesi beklenen davanın ikinci gününde ifade verdi.
Duruşmada sunulan News Corp belgelerinde, yayıncının 2016 yılında reklam teknolojisi araçlarıyla anında satılan reklamlardan 83,3 milyon ABD doları kazandığı tahmin ediliyor.
Bu işlemlerin yarısından fazlası Google’ın reklam borsası üzerinden gerçekleşti ve Google reklam verenlerinden 18,4 milyon ABD doları geldi.
Yayıncı, bunun yaklaşık yarısının, yani 9 milyon ABD dolarının Google’a özel olduğunu ve başka bir ürüne geçilmesi durumunda kaybedileceğini tahmin ediyor.
Layser, ayrıldığında News Corp reklam işlemlerinin yaklaşık yüzde 70-80’inin Google’ın reklam borsası üzerinden gerçekleştiğini söyledi.
Google, davanın sektöre ilişkin güncel olmayan bir bakış açısına dayandığını, büyük yayıncıların reklam satmak için ortalama altı farklı platform kullandığını, bu tür 80’den fazla hizmetin bulunduğunu belirtti.
Duruşmada savcılar, Google’ın yayıncılar ve reklamverenlerin diğer araçları kullanmasını engellemek ve rakiplerin ürünleri üzerinden verilen teklifleri düşürmek için teknoloji alanındaki baskın konumunu kullandığını göstermeye çalışıyor.
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın yasayı ihlal ettiğine karar verirse savcıların Google’ın en azından şirketin yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını içeren bir platform olan Google Ad Manager’ı satması yönündeki talebini dikkate alacak.