Dijital ticarette şeffaflığa yönelik büyük bir adım olarak, New York’un Algoritmik Fiyatlandırma Açıklama Yasası, 10 Kasım 2025’te resmen yürürlüğe girdi ve işletmelerin tüketicilerin ne kadar ödeyeceğini belirlemek için kişiselleştirilmiş algoritmik fiyatlandırmayı kullandıklarında bunu açıklamalarını zorunlu kıldı.
Yeni New York yasası, kişisel verilere dayalı otomatik fiyatlandırma sistemlerini kullanan herhangi bir şirketin, “Bu fiyat, kişisel verilerinizi kullanan bir algoritma tarafından belirlendi” şeklinde açık ve görünür bir bildirim sergilemesini zorunlu kılıyor.
Buna uymayan şirketler, ihlal başına 1.000 dolara kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilir; bu, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en sıkı algoritmik fiyatlandırma açıklama gerekliliklerinden birine işaret ediyor.
Kişiselleştirilmiş Algoritmik Fiyatlandırma Kanununun Kapsamı ve Etkisi
Algoritmik Fiyatlandırma Açıklama Yasası uyarınca, New York’ta faaliyet gösteren veya New York’ta müşterilere hizmet veren işletmeler, kişiselleştirilmiş algoritmik fiyatlandırmayı (şu şekilde tanımlanır) kullanıyorlarsa bunu açıklamalıdır: kişisel verileri kullanan bir algoritma tarafından belirlenen dinamik fiyatlandırma.
Kanun kişisel verileri geniş anlamda şu şekilde tanımlamaktadır: Belirli bir tüketiciyi veya cihazı tanımlayan veya doğrudan veya dolaylı olarak makul bir şekilde ilişkilendirilebilecek her türlü bilgi. Bu, kullanıcıların bu tür verileri gönüllü olarak sağlayıp sağlamadığına bakılmaksızın çevrimiçi davranıştan, satın alma geçmişinden, cihaz tanımlayıcılarından veya diğer dijital ayak izlerinden elde edilen verileri içerir.
Yasanın kapsadığı kuruluşlar şunları içerir: New York’ta ikamet ediyor veya iş yapıyorgenel merkezlerinin nerede olduğuna bakılmaksızın, eyaletteki tüketicilere algoritmik olarak belirlenen fiyatları tanıtmaları durumunda.
Kanun ayrıca belirli veri kullanımlarının ve sektörlerin muaf olduğunu da açıklığa kavuşturuyor. Örneğin, yalnızca ulaşım ağı şirketleri ve kiralık araçlar tarafından kilometre veya yolculuk süresine dayalı ücretleri hesaplamak için kullanılan konum verileri hariçtir. Ayrıca, düzenlemeye tabi finansal kurumlar, sigorta şirketleri ve aboneliğe dayalı sözleşmeler sunan işletmeler Kanun kapsamı dışındadır.
Mahkeme Algoritmik Fiyatlandırma Açıklama Yasasını Onayladı
Algoritmik Fiyatlandırma Açıklama Yasası’nın uygulanması, New York’un Güney Bölgesi’ndeki Birinci Değişiklik itirazının ardından ertelenmişti. Davada, şirketlerin algoritmik fiyatlandırma uygulamalarını açıklamaya zorlanmasının ifade özgürlüğü haklarını ihlal edip etmediği sorgulandı.
Ancak mahkeme, gerekli açıklamanın yapılmasına karar vererek yasanın anayasaya uygunluğunu onayladı. “açıkça gerçek” ve işletmelerin fiyatlandırma yöntemlerini açıklamamayı tercih etmeleri nedeniyle tartışmalı değildir. Bu kararla birlikte icra daha fazla gecikme olmadan devam etti.
Kişiselleştirilmiş Algoritmik Fiyatlandırma Uyumluluğunu Uygulamak İçin Başsavcılık Ofisi
New York Başsavcısı Letitia James, yeni algoritmik fiyatlandırma açıklama yasasını titizlikle uygulama niyetini açıkça ortaya koydu. 5 Kasım 2025’te ofisi, sakinleri gerekli bildirimleri göstermeyen şirketleri resmi bir çevrimiçi şikayet formu aracılığıyla bildirmeye çağıran bir tüketici uyarısı yayınladı.
Başsavcılık, bir şirketin mevzuata uygun davranmadığına “inanmak için neden” bulunduğunda olası ihlalleri soruşturma yetkisine sahiptir. Bu, tüketicilerden gelen şikayetleri veya devlet öncülüğündeki denetimlerden elde edilen bulguları içerebilir.
İhlal edenler öncelikle iddia edilen ihlallerin belirli bir süre içinde düzeltilmesi için bir bildirim alacaktır. Düzeltici önlem almamaları durumunda Başsavcı, herhangi bir maksimum sınır olmaksızın, örnek başına 1.000 ABD Dolarına kadar ihtiyati tedbir ve para cezası talep edebilir. Daha da önemlisi, yaptırım, bireysel tüketici zararının veya mali kaybın kanıtlanmasını gerektirmiyor, bu da düzenleyicilerin hızlı bir şekilde harekete geçmesini kolaylaştırıyor.